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《世界博览》
一本杂志和她探索发现的新世界
 
                “古往今来曰世，上下四方曰界”。世界是时间与
空间的总称。人穿梭在时空中，创造了历史，改
变了环境。21世纪，剧烈的人类活动使旧的世界
土崩瓦解,资源重新流动配置，景观秩序正在重
塑。新的世界是什么样子？世界上每天发生的重
大事件，可以通过哪些内在的地理地缘、文化历
史、经济原理的因素来解释？一个民族，一个公
民如何洞见身处其中的世界？这正是《世界博览》
以全球视野，倾情奉献给读者的精要。
 
 

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杂志概括
 
《世界博览》
中国知识分子的精神家园
做一本中国最有影响力的世界报道类新闻杂志
The Most Influential World-Report Magazine of China
 
《世界博览》杂志是中国最有影响力的世界报道类刊物，系中华人民
共和国外交部主管、世界知识出版社主办，创刊于1984年，在国内
国际同步发行，现为半月刊。
《世界博览》被评为“中国邮政发行畅销报刊”前20强。 
《世界博览》以全球视野，报道世界重大事件，展示世界各国经济文
化和地理的全新版图、全新景观，内容涵盖政治、经济、文化、旅游、
历史、科技和思潮等领域。
 《世界博览》本着“全球视野、本土意识”的策略，借助中国外交
部深厚的外交网络资源，联合众多国内外知名学者、资深撰稿人以及
素质过硬的记者编辑队伍，注重原创性、思想性和前瞻性，用开阔的
国际视野、敏锐的时代新知和鲜活的世情描画，为读者打开一扇通往
人类文明的探索之窗。
《世界博览》是一本开拓眼界、分享乐趣的深度阅读杂志，既有新闻
性，又有知识性、实用性；传播健康生活理念，引导大众文化消费；
为国际交流和贸易往来提供强劲的背景资讯支持。

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《世界博览》作为中国最早的十大杂志之一，发行量一直居同类杂志
第一。
《世界博览》在过去四分之一世纪里积累了广泛的知名度，伴随了一
代人的成长，零售、读者遍及全国各大城市和二、三级城市，是全国
数万计各类图书馆、阅览室的必订杂志，在海外华人集中区域、外国
驻华使领馆、中国驻外使领馆及派驻机构和德国汉莎航空、巴基斯坦
国际航空等航班上均有其身影，拥有遍及海内外的中文读者群，影响
力畅达全世界华人圈。

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栏目概括
 
《世界博览》
用中国的眼光看世界，用世界的眼光看中国，每月上、下两
刊采用对比视角，从不一样的角度展现精彩世界。
 
《世界博览》栏目丰富多彩包括：《封面报道》、《经济》、《国外来信》、
《社会》、《科技》、《记忆》、《文明》、《艺术》、《生活前线》、《心灵星
空》、《旅游》、《读书》、《名家专栏》、《随笔》、《特别关注》等等。全
方位、多角度为读者呈现半月一次的精神大餐。
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读者分析
《世界博览》
集聚高素质忠诚读者
打造一个超值的广告发布平台
An Over Worthful Site For Advertisement
 
《世界博览》的读者是中国社会的主流知识分子人群，是具有全球视
野的新白领阶层，读者特征如下：
性别比例：                         学历比例：

年龄比例：                         职业比例：
 
 女性,
40.20%
 男性,
59.80%
 女性
 男性
24岁以下,
12%
25-35岁,
32%
35-45岁,
39.90%
46岁以上,
16.1%
24岁以下
25-35岁
35-45岁
46岁以上
经理及职员,
31.2%
官员及公务员,
20.7%
管理及专业人员,
18.0%
外企人员, 12.0%
其他, 4.0%
专家学者, 5.0%
院校师生, 9.1%经理及职员
外企人员
官员及公务员
管理及专业人员
院校师生
专家学者
其他
硕士及以上
25%
本科
60%
专科及以下
15%
硕士及以上
本科
专科及以下

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收入比例：                         
1000-3000元, 17.0%
3001-5000元, 52.4%
5001-10000元, 21.0%
10000以上, 9.6%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
1000-3000元3001-5000元5001-10000元10000以上
 
未来一年《世界博览》读者群所拥有的令人瞩目的消费计划（占群体
比重）：
66.2%
38.2%
30.6%37.6%
29.4%
19.1%
39.3%34.7%31.8%
42.1%
69.5%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
未来一年会购买品牌服饰
未来一年打算参加教育或投
资培训
未来一年计划购买家用电器
未来一年计划旅游
未来一年计划购买通讯器材
未来一年打算购买金融理财
产品
未来三年准备置办房产
未来两年计划购买汽车
未来一年准备购买电脑及商
务软件
未来一年准备健身或美容
未来一年会购买专业类或畅
销类书籍
 
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■读者生活和消费态度
《世界博览》读者关心时事，喜欢留意国内外政治、经济动向，有着
积极的生活和消费态度。在工作上他们是领导者，在生活和消费上他
们也引领着时代潮流。他们喜欢消费名牌产品，关注自身健康，重视
学习和教育，对文化艺术有浓厚兴趣。
 
■读者接触《世界博览》的习惯
获得杂志的途径：读者获得《世界博览》的途径以订阅为主，读者保
存《世界博览》有重复阅读的必然性。《世界博览》有一大批忠实读
者，他们阅读本刊的年限大多数在5年以上，每期平均用4小时阅读。
《世界博览》的传阅率为5.2。
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发行情况
《世界博览》
月平均发行量700，000册 得益于所拥有的完善发行渠道

2009年《世界博览》主要城市发行量明细表
北京 58000 南昌 3900
上海 38800 昆明 3600
广州 25500 兰州 3200
天津 21900 厦门 2990
深圳 13700 海口 2650
重庆 13180 太原 2270
杭州 9180 贵阳 2200
南京 8200 哈尔滨 2190
成都 7940 苏州 2130
长沙 7500 福州 2120
武汉 7300 无锡 1980
郑州 7000 银川 1880
济南 5000 烟台 1870
沈阳 4740 洛阳 1780
长春 4230 乌鲁木齐 1700
石家庄 4200 汕头 1590
西安 4700 合肥 1540
大连 3600 呼和浩特 1520
青岛 4590 西宁 1512
邮局订阅, 53.2%
书店, 4.5%
报亭, 37.1%
超市, 2.3%机场, 1.2%网络, 0.7%赠阅, 1.0%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
邮局订阅书店报亭超市机场网络赠阅

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特殊渠道发行使《世界博览》更加具有竞争力
汉莎航空公司指定长期机上读物
在国内大型机场发行销售或进行多次展示如：成都双流机场、沈阳桃
仙机场、昆明机场、南宁机场、合肥机场等
外交部各部门及主要领导，长期特供
中国驻外使领馆及派驻机构、各国驻华使领馆，长期订购
国务院有关部委（办、局）、全国各城市有关领导，长期特供
在北京、上海的5000个商务楼宇内杂志展示

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版面 尺寸（宽×高/H×W） 价格（元/RMB）
封二  Inside front cover 205mm×263mm 75,000
扉一  1st Title page 205mm×263mm 75,000
扉二  2nd Title page 205mm×263mm 70,000
内页整版 Full page 205mm×263mm 58,000
第一跨页 1St spread 410mm×263mm 150,000
中心跨页  Center spread 410mm×263mm 116,000
最后跨页 Last spread 410mm×263mm 126,000
内页橫版或竖版1/2  Half page 205mm×130mm or 102mm×263mm29,000
内页横版或竖版1/3  1/3 page 205mm×87mm or 68mm×263mm 20,000
后扉 Back page 205mm×263mm 63,000
封三 Inside back cover 205mm×263mm 63,000
封底 Back cover 205mm×263mm 86,000
 
 

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