CES开幕在即，广告达人们都在看些什么？

　　摘要：2017 年的CES(美国电子消费展)在1月5-8日召开，鉴于科技在消费市场举足轻重的地位，CES成为广告人每年不容错过的一次洞悉新一年消费趋势的重要参考。从今年来看，CES认为智能家居、未来汽车技术、语音助手、AI人工智能、全息成像和平视显示器这五项占据重要地位。

　　每逢一月初，本就热闹的拉斯维加斯总会如约迎来科技极客们的报到。作为全球最尖端的创新科技盛会，2017 年的CES(美国电子消费展)将在1月5-8日召开。而恰逢CES 五十周年纪念，今年的规模也将比以往更胜一筹。鉴于科技在消费市场举足轻重的地位，CES也成为拥有前瞻思维的广告人们每年不容错过的一次洞悉新一年消费趋势的重要参考。

　　那么，今年在CES上，作为广告人的我们最应该期待些什么呢?

　　从今年来看，智能家居和汽车科技仍然占重要席位。现在很多第一梯队的科技公司，包括亚马逊、苹果和谷歌都在发力未来家居和汽车领域，特别是语音激活技术正在成为品牌连接消费者的核心创新平台的技术核心。

　　一、智能家居

　　智能家居是这些年家居品牌的关注热点，而对广告而言，最大的利好应该是为广告追踪带来的便捷，通过这一技术力量的渗透，足以为消费者提供相关性和定制化程度更高的营销信息。想象一下，某一位消费者在上班走出家门之前向Google Home询问交通状况时，这时顺便弹出一个可以在其喜欢的咖啡店预定咖啡的提示，并且在路过立即取走，这样既省时又省力是不是感觉很酷呢?

　　科技不再是一个利基市场，而是我们每天生活所依赖的核心部分。

　　越来越多的非区域性广告主开始拥抱智能家居。房地产、保险以及安保公司都在讲智能家居理念融入到其市场营销策略中。因为家变得越来智能，并且超出消费者的认知，这对品牌也意味着现在仍然有一个巨大机会，那就是帮助顾客去认识智能家居如何工作以及帮助他们选择最适合的技术来改善、简化以及保护他们的家庭生活。

　　当然，智能家居所带来的机会也并不局限在一些大件商品的购置上。一些快消品行业的品牌可以对应智能厨房领域进行营销;家具类品牌可以对应智能卧室领域;DIY品牌可以对应智能花园;健康福利类品牌可以对应智能健身馆;自动汽车品牌可以对应智能车库。

　　二、未来汽车技术

　　除了智能家居科技，大量关于未来汽车技术的话题也在近几年的CES上引发热议。从电动汽车到自动驾驶以及无人驾驶技术，汽车行业正在经历如同当年福特Model T车型改变汽车行业那样的巨变。

　　汽车安全技术生产商德国捷德公司的数据显示：平均每年将销售出去的九千万辆新车中至少有三分之二的车辆将与互联网打通，预计到2020年这些车辆将会成为像智能手机一样的设备。得益于传播、导航和娱乐技术等先进科技的应用，越来越多的有车族会将汽车看作家庭生活的延伸。所有这些新增系统都为品牌触达消费者提供机会。

　　今年越来越多的汽车品牌都在推广无人驾驶技术。但这项技术的重点也许并不仅限于驾驶上的便利，同时该技术是可以有效降低事故发生的概率，并将驾驶的注意力分配到媒体消费以及在途时间的高效利用上。

　　正是由于人们对无人驾驶的特别关注，无人驾驶也间接成为具有极具话题性的传播土壤。在去年十月底，百威英博和优步合作，采用一辆载满五万罐啤酒的无人驾驶卡车经过120英里的行程抵达位于科罗拉多州的酒厂，这是无人驾驶货车首次运用于实际的商业运输，先不提百威是否会将无人驾驶卡车大规模投入到物流运输上，但作为首个试水无人驾驶运输的品牌，单就这个传播事件来说已经非常成功。

　　三、语音助手

　　人们最初接触到的语音助手应该要数Siri了，虽然除了偶尔的无聊调侃外，我们并不指望Siri再去做什么大事情。但至少，苹果已经在培养用户使用语音助手的习惯上打好了基础。除了苹果外，另外几家科技巨头也都相应推出了自家的语音助手，亚马逊有Alexa/Echo，谷歌有Home，微软有Cortana(中文名小娜)。与苹果Siri只为苹果粉服务不同的是，其他三家的语音助手都可以嵌入第三方设备中直接使用。从兼容性和普及度来说，得益于微软系统的庞大影响力，Cortana(小娜)可能会更多地出现在第三方硬件设备中，因为硬件设备本身也更愿意寻求一种天然植入系统之内无需强迫用户下载移动应用的语音交互方式。

　　四、AI人工智能

　　也许大家现在还对去年那场李世石和阿尔法狗的旷世对决记忆犹新。AI人工智能距离人们已经不再遥远和陌生。机器学习作为人工智能的发展核心更加备受人们关注，以至于在今年的CES展上，这一技术几乎变得随处可见起来。一个最显著的例子就是在今年最火的无人驾驶汽车中充当“大脑”的角色。除此之外，AI技术在机器人和无人机中的出色表现给消费者带来很多新奇体验，这类技术消费市场也有望在未来趋于主流。

　　伴随传感器成本的降低，AI也将有可能嵌入到更多科技设备中，原本单一功能的设备将为用户带来更多体验，并教育用户如何通过AI获得更佳使用技能的体验。对品牌来说，这些带来的直接好处就是更简便地获得用户使用过程中积累的个性化数据，使品牌更了解消费者，也方便为其提供更有价值的服务。

　　五、全息成像和平视显示器

　　2016年被很多人称为VR元年，但硅谷的极客们却在寻找可能替代VR的产品：增强现实。在2015年，微软就发布了一项增强现实的全息影像头盔Hololens，与VR最大区别就在于，Hololens以实际环境为载体，用户的体验如同少数派报告中所看到的世界一样，计算机中的影像叠加在现实世界之上，用户在使用过程中可以自由行走，完全不必担心撞到墙。而前段时间涉嫌视频效果造假的Magic Leap在这次CES中将不会展出。但一些初创AR公司，比如ODG,Meta和Daqri会在CES中有所展出。之前著名的影视娱乐公司FOX曾放出口风，想要寻找更具沉浸感的崭新方式来讲述故事。这样说来，本身存在设备笨重以及与现实世界相割裂的VR是否会因AR研发的成熟而成为过度产品，现在还不得而知。