2016年11月乘用车广告投放简报

　　摘要：根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，2016年11月乘用车广告投放环比下降3%，同比增长21%。乘用车广告投放TOP10城市中，仅南京和郑州保持良好增长态势，均有二位数的同比增幅;其余城市广告投放同比几乎均呈现二位数的降幅。

　　11月，乘用车市场表现继续向好。根据中国汽车工业协会发布的数据显示，三大乘用车主要品类与上月相比，销量均有不同程度的增长;与上年同期相比也保持着增长态势。

　　乘用车子品类广告投放解析

　　2016年11月各乘用车子品类与上月对比，MPV广告投放份额增加14个百分点，广告投放刊例花费同比增长迅猛，高达358%，上汽通用别克GL8 对新款的投放宣传对品类整体的带动较大;SUV份额较上月减少了10个百分点，刊例花费同比下降22%;轿车的份额较上月减少了4个百分点，刊例花费同比下降38%。

　　11月份电视广告新版本数据显示，MPV和SUV的新广告版本占比量较上月均增加了7个百分点;轿车的新广告版本占比量较上月也增加了5个百分点。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是上汽通用别克GL8 MPV、一汽大众蔚领旅行车、北京梅赛德斯-奔驰E级轿车。

　　乘用车厂商和产品广告投放观察

　　2016年11月，本月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中，上汽通用蝉联榜首，主投上汽通用雪佛兰科沃兹轿车和上汽通用别克GL8 MPV;位列第二的继续是一汽大众;东风本田和奇瑞捷豹路虎是新入榜，分别位列榜单第八和第九位。

　　11月，轿车榜单中，上汽大众辉昂轿车、广汽丰田雷凌轿车和东风雪铁龙C6轿车新入榜就成为本月TOP3，上月榜首与榜眼，上汽通用雪佛兰科沃兹轿车和东风标致308轿车跌落至第四与第五位;MPV榜单中，新面孔的上汽通用别克GL8 MPV、华晨宝马2系旅行车、东风风行菱智M5 MPV和长安睿行S50 MPV入榜即成为本月TOP4，上月榜首的东风风行S500 MPV跌至第五位;SUV/越野车TOP5榜单中前四位均是新面孔：一汽大众蔚领旅行车、奇瑞路虎发现神行越野车、广汽本田冠道SUV和东风标致4008 SUV，上月榜眼长安福特翼虎SUV跌至第五位。

　　数据备注：

　　1)以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准，每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算;

　　2)广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣;

　　3)全媒体包括：电视(剔除所有公交移动电视)、报纸、杂志、电台、户外(含地铁);

　　4)电视频道监测时段为：17:00-24:00;

　　5)数据来源：CTR媒介智讯