2016年11月户外创意点评

　　摘要：根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，2016年11月乘用车广告投放环比下降3%，同比增长21%。乘用车广告投放TOP10城市中，仅南京和郑州保持良好增长态势，均有二位数的同比增幅;其余城市广告投放同比几乎均呈现二位数的降幅。

　　小米 创意

　　11月，小米的传统户外广告新版本投放花费位列TOP10榜单首位。分别推出了“全面屏概念手机”和“一面科技 一面艺术”二个传统户外广告新版本。

　　10月25日，小米公司发布全面屏概念手机，以及双曲面商务旗舰手机小米Note 2， 同时宣布梁朝伟成为小米Note 2的代言人。11月，二款新手机的传统户外广告新版本在一线城市作主推，广告牌类型以站台与候车亭广告为主。

　　名人代言的一大好处就是提升关注度，让更多人通过梁朝伟的“魅力笑容”关注小米的基因再造。

　　天猫 创意

　　11月，天猫的传统户外广告新版本投放花费位列TOP10榜单第二位。为迎接“双11购物狂欢节”的到来分别推出了“尽情生活 尽兴狂欢”和“尽情尽兴 天猫双11狂欢夜”二个传统户外广告新版本。

　　天猫的这二个传统户外广告新版本主推北京、上海和广州，广告牌类型以站台与候车亭广告为主。

　　广告创意离不开ICON的猫头形象，采用绚丽的晚会布景、弹幕文字，以及跃跃血拼的白领潮人，制作出极具冲击力与紧迫感，撩动着路人们的购买欲望。

　　苏宁易购 创意

　　11月，苏宁易购的传统户外广告新版本投放花费位列TOP10榜单第三位。除了为迎接“双11购物狂欢节”的到来，还为岁末推出了多款传统户外广告新版本。

　　苏宁易购的传统户外广告新版本在全国15个城市推出，广告牌类型过半数以站台与候车亭广告形式出现，但其他类型的传统户外广告牌也有不少的投放。

　　针对“双11购物节”，苏宁易购请来当红明星杨洋和张天爱担当代言人，打出主题“穿越双十一：城·惠·玩”的创意来吸引关注度;同时还推出“年终感恩钜惠”广告版本，预热12月，力求向消费者传达苏宁易购有好货、巨优惠的理念。