【预测2017】2017年数字媒体十大趋势展望

　　摘要：数字媒体发展瞬息万变，2017年又将有哪些值得期待的变化?GlobalWebIndex日前发布《趋势2017》报告，展望将会深刻影响2017年行业格局的数字媒体发展趋势。本文精选报告内容，整合成数字媒体发展的十大趋势展望。

　　1、移动先行

　　随着移动设备成为数字时代上网的默认配置，就覆盖地区和人口而言，“移动先行”正在稳步扩展到全球市场。首先优化移动端已经成为未来所有公司和产品到达所有用户的关键步骤。

　　从长远来看，数据显示超过半数的多电子设备用户将手机视为其首要设备。同时年龄和电子设备重要性之间的关联令人震惊，54%的16到24岁用户将手机置于首位，而55到64岁的用户中，选择手机作为最重要设备的百分比只有14%，几乎只有前者的四分之一。

　　各年龄段和地区最重要的电子设备分布

　　2、视频的胜利

　　我们正一头扎进视频优先的数字媒体格局之中，报告结果显示93%的互联网用户每月在网上收看视频，现在主要的社交平台都在视频战略上进行着一场豪赌。20%的Facebook用户上传过视频，而在Snapchat上有接近三分之一的人在分享视频，而在WhatsApp上则达到50%。

　　人们对于用户生产内容和专业生产内容需求与日俱增。有很强的视频内容供给、有视频直播，这对于今天所有的社交网络来说都是必不可少的发展前提。

　　1个月内在该平台收看过视频的用户百分比

　　3、VR/AR来势凶猛

　　虚拟现实(VR)和增强现实(AR)提供了封闭而高度浸入式的体验，随着虚拟现实和增强现实成为主流，它们的可得性最大化势在必行，而这意味着移动端增长更迅猛。

　　各地区电子设备拥有率

　　2014年中Facebook以20亿美元收购了Oculus虚拟现实工作室，而索尼和HTC公司也在重金投入虚拟现实和增强现实。在全球34个市场的调查中，有四成互联网用户对于使用虚拟现实头戴设备兴趣浓厚，不过该市场的挖掘也存在众多阻碍，最重要的是设备的卖价高昂，Facebook旗下Oculus Rift和HTCVive两款设备售价都在600—800美元之间。

　　2016年很多用户通过Pokemon Go首次体验了增强现实技术，调查显示9%的全球互联网用户使用了该APP。现在的问题是怎样让人们对增强现实保持高度兴趣，Pokemon Go虽然把增强现实带给了大众，但也带来了一种无法轻易复制的模式。

　　总体而言，虚拟现实和增强现实技术的最大阻碍是内容的缺失，投资已经大量进入到硬件设备中，就涉及到的内容而言，投资仍然匮乏。

　　4、Facebook进入2.0时代

　　Facebook现在已经成为社交媒体格局之中当之无愧的王者，虽然用户对社交平台的选择越来越多，但似乎对Facebook情有独钟。因为Facebook仍然保持着创新平台和进化平台的清晰定位。

　　1个月内各国使用过Facebook的人数百分比

　　Facebook正野心勃勃地转战视频领域，与此同时作为“摇钱树”的社交电商在Facebook平台上逐步兴起，这是在传统数字广告之外又一项重要收入来源。对于2.0时代的Facebook，服务变得和社交同样重要。

　　5、免费内容前途未卜

　　随着互联网迎来自己的25岁生日，免费+广告的模式正面临前所未有的挑战。广告拦截工具变得越来越流行，这意味着消费者变得更加挑剔，他们不认同甚至不愿观看广告内容，而广告却是免费内容的核心。

　　1个月内各年龄段用户为内容付费的百分比

　　危机中也酝酿着新机遇，创新商业模式提供了一线曙光。亚马逊Prime为我们提供了可供借鉴的模式：将各种类型的服务(音乐、电影、视频、外卖等)置于同一个会员计划中，将人们愿意为之付费的服务和不愿付费的服务捆绑销售。

　　6、Snap赢得智能眼镜先机

　　目前为止，大多数消费者对可穿戴科技反响平平，我们仍然在等待可穿戴设备的革命，而谷歌眼镜更是招致了全方位的批评，从标价到审美，再到其对隐私的侵犯。

　　而Snap Spectacles却在谷歌跌倒的地方爬了起来，因为Snap拥有明确的目标——拍摄视频并上传到SnapchatMemories功能之中，准确的人群定位——活跃的年轻互联网用户，以及极为“呆萌”的价格，这些正是他们撬动新一轮可穿戴设备革命的秘诀。

　　7、智能手机增长转向新兴市场

　　智能手机对于互联网市场的快速增长来说是一大引擎，智能手机市场改变正在发生。相较于6年前，随着西方市场需求停滞，智能手机增长机会转移向了亚洲市场。

　　2011—2016新兴市场国家网络用户增长率

　　中国仍然是世界最大的智能手机市场，它占据了全球智能手机用户的三分之一，中国市场任何波动都将会对全球市场的前景造成巨大影响。然而增长更快速的则是其他新兴国家，印度成为了一颗新星，华为和小米都在瞄准印度市场，印尼和菲律宾市场也蕴含着巨大发展潜能。

　　8、“语境崩溃”进一步蔓延

　　“语境崩溃”是堪萨斯州立大学Michael Wesch教授提出的社会学概念，指进入某个时刻的录影时一系列语境的相继崩塌。在与人面对面交流时，无论你是否有意识，你总是会不自觉地去注意对方的衣着、身边物件与周遭环境。它让你对于所处的环境与气氛了然于胸，然后做出恰当反应。

　　而互联网时代，语境的时间与地点限制已经不复存在，人们不知应该选择哪一个语境下的立场来表现自我，最终选择模糊了一切关键的时间地点人物描述，把一个故事的语境清理得干干净净，任由观众自行脑补。

　　在2012年，互联网用户平均拥有3个社交账户，现在则上升到7个。聊天APP在“语境崩溃”中几乎毫发无伤，但随着更多的聊天APP试图拓展平台的功能获得变现，他们正在用户之中鼓励着更加消极的行为，信息观看者与发布者之间现在逐步建立起一种既“深入”又“肤浅”的关系，这种关系也许有助于情感的倾泻与压力的释放，却并非一种真正意义上的社会交往。

　　9、移动广告拦截进入西方市场

　　移动平台出现了众多广告拦截功能。现阶段，广告拦截集中在亚太地区，但是报告显示，这对于西方市场也只是时间问题。

　　各国使用移动端广告拦截功能的网络用户百分比

　　移动广告拦截目前还没有完全进入西方市场，但是他们应对这一拦截功能有了防备。西方市场想要从亚洲同行那里获得一些经验的话，那么他们最该学到的就是——随着人类活动逐渐转移到移动端，广告的数量和质量需要被高度重视起来!

　　10、游戏竞技市场竞争更加激烈

　　今日的游戏几乎全部都是线上活动，游戏社区也随之扩大，现在有32%的互联网用户观看电子竞技锦标赛和游戏视频直播，对于尚在观望的互联网公司来说，粘性极高、年轻而又数字可观的用户人群已经对他们释放了清晰的进入信号。

　　考虑到潜在的市场规模，亚马逊2014年对电子游戏网站Twitch的10亿美元收购已经不难理解，亚马逊的首次收购和电子竞技的狂野增长引发了激烈竞争，YouTube也在2015年发起YouTube Gaming。在中国，电子竞技市场也开始变得火热，最近估值为1亿美元的斗鱼TV开始面临新兴的熊猫直播的竞争。