秒拍上线6秒前贴片广告 重剑出鞘开启商业化之路

　　摘要：近日，国内最大的短视频平台秒拍在短视频播放前加入6S视频贴片广告，这是该领域启动前贴片广告的第一家短视频平台，为品牌主提供一站式整合营销服务，进击商业化道路。其覆盖40余垂直类别，万余头部达人，助力品牌主精准触达用户。

　　近日，国内最大的短视频平台秒拍又有商业层面的大动作：在短视频播放前加入6S视频贴片广告，覆盖40余个垂直品类的原创作者和内容摘编账号。这是该领域启动前贴片广告的第一家短视频平台，秒拍此举也希望借此盘活平台积累的海量垂直PGC资源，为品牌主提供精准广告投放服务，通过不断的尝试和探索，最大限度挖掘平台商业价值。

　　首推6S贴片，秒拍成为实现贴片广告的第一家短视频平台

　　2016年是短视频井喷的一年，Papi酱一条短视频贴片广告卖出2200万元天价，这从侧面显示出品牌主对于短视频行业广告的强烈需求。刚刚过去的情人节期间，从去年就开始筹划的秒拍6S前贴片广告正式开启，全网传播均可使用。贴片投放示例是“秒拍情人节”活动广告，一共投放了平台上已签约的50个达人账号，两天时间，投放视频播放量达1.3亿次，广告覆盖上亿粉丝，这是秒拍的首度规模化视频广告贴片的尝试，也是短视频业内首次试水。

　　秒拍方面透露，此次推出的前贴片方式有三种形式：通投、行业定投、账号定投。即品牌主可以按CPM采购全部的秒拍签约用户的前贴片(通投)，也可以定投某一垂直行业的签约用户进行精准定投(行业定投)，如果只想投放某几个指定用户(账号定投)，只需要付出相应的价格即可。在目前阶段，广告贴片暂时按照项目制执行，据悉今年年内，秒拍或将开放线上自助投放系统，届时广告主只需要根据预算选择想要投放的范围和对象即可自助完成投放。

　　40余垂直类别，万余头部达人，助力品牌主精准触达用户

　　秒拍母公司一下科技高级副总裁刘新征曾在一下科技商业推介会上表示：“2017年短视频作者逐渐从泛娱乐的视频，开始向垂直领域进发，垂直领域更容易满足品牌方的推广需求，这样庞大市场不会被品牌忽略。”目前，秒拍平台上的达人和内容已涵盖明星、搞笑、美食、财经、创投、汽车、星座、时尚、运动等超过40余个垂直内容品类，能够多角度无缝贴合各行业的品牌诉求。

　　值得注意的是，自2016年6月起，秒拍开始发布热门原创短视频榜单，9月起增发垂直榜和风云榜，不仅成为短视频行业优质内容指向标，更是成为品牌主在做商业投放时筛选判断的主要依据：可以按播放量(人气)、行业类别、相关达人等维度按图索骥，寻找合适的垂直大类或者固定的创作者账号下单。可以预见，秒拍前贴片规模化铺开后，不管是覆盖广度，还是垂直精度上都能够完美满足广告主需求，达到品牌高溢价。

　　为品牌主提供一站式整合营销服务，秒拍进击商业化道路

　　图为秒拍片尾定帧及角标DEMO

　　据透露，6秒前贴片只是第一步，未来秒拍还将推出片尾定帧、角标等多种广告合作方式。而广告也只是一方面，秒拍作为平台方的价值还表现在：不仅可以为品牌商提供一揽子创作者内容定制服务，还可以通过整合秒拍站内UGC活动、达人资源，外加秒拍同公司产品小咖秀、一直播，以及微博四个平台上的跨平台资源支持，为品牌主提供整合营销服务。

　　进一步说，这是秒拍商业化重心转移直面品牌主、平台主导商业化的开始，透露出其在商业变现方面的积极态度。目前，秒拍母公司一下科技已经完成E轮融资，业内人士分析，一下科技频频的商业化动作似乎是在为接下来的资本进程做准备。对于移动视频领域的独角兽一下科技来说，迈出稳健的商业化步子，应该是2017年的重要议题。