户外营销 有多少黑科技可以落地

　　摘要：户外营销中的“感官设计”近年受到热捧：以人的五感为通路 -- 视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉，让接受者接受信息，加深对广告的记忆。

　　视觉——听觉——味觉——触觉以至于更高……这是思维逻辑递进的必然结果;从商业上来说，基于视觉体验的广告竞争进入白热化，需要寻找下一个风口。所以某一天，如果有人说，“味觉”新媒体前景大好，您也不要意外，这是可能的。只是，我们没有办法在一定产业和时间背景下，确认某一项“黑科技”是香饽饽还是一个坑。

　　根据CODC(中天盈信)的数据显示，2016年户外广告净值与2015年同期相比回暖，同比增长9%，实际增长7%，数据同时显示，2016年、地铁和候车亭媒体净增长回暖：而单一媒体、公交车身和网络媒体户外广告投放花费净值均呈负增长态势。

　　“新媒体”大潮汹涌而来，以前我们谈大牌、看板、高炮， 现在悉数电子产品，眼前的未来还有AR、VR、AI等等。

　　做户外的人，太辛苦，先不说类目繁多的英文简写，就是那一堆数字产品，就让好一些同行感叹——“技术水深”。

　　前两天和一位业内资深聊天，谈起技术革新的问题，他有感而发：“户外，有多少黑科技、新媒体是真正的新东西，有多少新东西可以落地,很多热点，似远实远?”

　　就譬如现在大热的眼球识别，现有技术的识别范围相对较近，在此条件下，预想中的“广告媒介”根据受众特点实时播放有针对性内容时间很短，传播效果大打折扣。

　　再如VR，现有的VR基于眼镜带来沉浸式体验，但是为每个沿途受众配置一副VR眼镜成本太高，对方也不会提供太长的配合时间，所以这一前卫科技短时间内在很难铺开。

　　热点技术尚且如此，市场上一部分所谓新兴产品更不知所云，“炒冷饭、炒概念、夸大宣传非常普遍”。“坑”多、花样多、名目多，“学费”少不了。

　　关注户外新媒体，“过渡细分”的趋势也值得注意。户外新媒体目前主要还是渠道类媒体。每一个接触点都可能产生新媒体，细分的概念目前发展到现在甚至可以说是到了泛滥成灾的地步。仅公寓楼梯口就有：框架、国防办的宣传栏、消防的宣传看板等。

　　北京朝阳门外某餐厅一进门，放眼一堆，卫生评级架中间是杂志栏，下面是广告栏，以及一个触摸屏类的LED，餐桌也被开发成液晶触摸屏。过分细分化已经引起了受众的厌恶。

　　技术水深，过度细分必将迎来大整合，户外人在新媒体变革的风起云涌之上，站稳脚跟不容易。