百度手机是怎样的发展战略

    摘要：2011年12月20日，令业界关注已久的百度手机终于出现在大家的眼前。

　　2011年12月20日，令业界关注已久的百度手机终于出现在大家的眼前。就在这个智能手机开始进入普及阶段的节骨眼，各大商家按耐不住，纷纷投入这个市场以求分一杯羹。这一次百度是和著名电脑制造商戴尔合作，推出了基于“百度·易”移动终端软件平台的高配置智能手机。

　　百度是近期国内第三家推出手机的互联网企业，之前还有雷军的小米手机和阿里巴巴的阿里云手机。三家企业推出的手机各有特色，小米手机的主推的是性价比，配置高，价格不高，阿里云手机是整合了阿里巴巴旗下的电子商务服务，百度手机则是主打智能搜索、云服务、整合百度应用和贴心本地服务等四大应用。与谷歌手机相比，百度手机的推出晚了两年多，但在国内市场上还不算太晚，基本上算是第一批。不过，由于跟它一批的小米手机和阿里云手机表现并不太好。百度做手机也难免受到牵连：容易被消费者和市场质疑不专业。

　　但百度推出手机大的战略方向看起来并没错。移动互联网是未来互联网之大势所趋，中国的移动互联网用户在近期将超过PC用户，未来则可能会数倍之，得终端者得天下，移动互联者得天下。而之前苹果、谷歌的试水又颇为成功（通过无缝的设备/操作系统交互来简化终端用户体验），尤其是谷歌，作为百度的最大竞争对手，百度很有与之进行贴身肉搏的必要。不难看出的是，百度易平台其实只是冰山一角，百度布局手机的远期目标应该是未来的云时代，这也是谷歌和苹果两大巨头未来的重点。百度最近成立“百度移动?云计算事业部”，推进云OS的技术、产品、运营等方向工作开展，试图以开放共赢原则，打通手机终端厂商，硬件厂商，开发者等产业链各个环节。但所谓“云”到目前为止对大多数消费者还只是个存储概念，真正普及和更广泛深入的运用，还有待于消费者的教育，消费市场的培养，网速的提高以及资费的降低，这可能要花费几年时间，但各大巨头又不得不提前播种。

　　与早就进入手机市场的谷歌相比，百度手机缺两样东西，一是谷歌那样的邮箱，二是谷歌主导的Android的系统。前者百度用统一的百度账号进行弥补，后者则是对Android进行了再次开发，百度的易手机把大批核心Android应用软件（搜索、地图和通信软件）替换成百度自己的软件。这样做的目的主要是为了降低用户从iPhone和Android转用百度易手机的成本，但未来对谷歌的冲击不可小觑，这导致Android的版本越来越多，Android系统为百度做出很大的贡献，但最终可能无法被用户所知。之前，亚马逊的Kindle平板电脑采用的也是订制版的Android，但弱化了Android元素，凸显自己的品牌。

　　像谷歌跟阿里巴巴甚至盛大一样，百度造手机其实不是为了卖手机，而是为了营造其围绕百度和易平台的生态系统，拿百度账号把百度的几百种应用和服务串起来，然后开放API，提供云存储，吸引开发者......像苹果一样打造一个囊括终端厂商、运营商、移动互联网服务商、消费者、开发者的生态链，然后坐享其分成。

　　百度手机未来的市场竞争将分为两条线，一条线是面对国内的对手，小米、阿里云以及诸多山寨手机；另一条线就是苹果、谷歌、三星和HTC等国际巨头。前者不足为惧，百度比他们有钱，用户多，做软件开发力量也要强大的多。对于后者，百度需要在更懂中国用户、本地化方面强化自己的优势。虽然现在使用智能手机的中国用户群体还比较高端，但在未来智能手机普及后，几亿主流用户中还是中低端的多，从这个角度讲，目前中国智能手机的最大市场还未真正打开......与其首鼠两端，试来试去，百度手机敢不敢把宝押在这个庞大的用户群体身上？其它不管，就玩儿低价，自己补贴也好，联合运营商补贴也好，推出一款500元到800元的智能手机。

　　百度既有实力又有品牌的。按百度第三季度财报，截至2009年9月30日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币40亿元(约合5.808亿美元)，季度利润有4.9亿元。简单算账，如果百度能投入10亿元，每台补助1000元，这就是100万台，每台不赚钱补助100元，就是1000万台。近三十年的商业竞争史证明，在中国市场上，价格永远是最有力的制胜法宝。如果把上千万“易”摆布的低端用户抓在手里，别说百度推广其易平台，就算是搞一套全新的手机操作系统也易如反掌啊。

　　这当然有点狂想，真正操作起来或许没这么简单，要考虑牛鞭效应等种种复杂因素，百度这种高科技公司又没有在消费市场真人PK的经验，要过的关肯定不止一重......但有一点认识总不错：决胜中国市场，必须掌握低端用户。我其实很想看看，如果有一个公司掌握了五亿中低端用户的话，与苹果掌握的5000万高端用户相比，何者能从中攫取的利润更多。

　　最后再说下在中国搞云战略可能要面临的一大关键：政治因素。昨天《经济参考报》正好刊登了这么一篇文章，题目是《我国智能手机安全要谨防“云端”失守》，文章云：因含有大量用户隐私，移动智能终端操作系统已成为与网络信息安全、用户隐私安全相关联的重要平台。一些专家认为，由于缺乏自主研发的操作系统，目前国内移动互联网产业的信息安全主导权被外方掌握。从国家安全考虑，储存重要数据的“云端”亟待加上法制保障“安全阀”。云端存储与云计算是否危害国家安全咱不知道，但知道只要有人认为它可能危害国家安全，那就多半会危害国家安全，这种共识一旦形成，那谷歌、苹果就注定在国内该类业务中没戏，而阿里云、百度云、迅雷云等“国货”则可趁势而起。

　　因此，占有本地优势的国产手机很有可能在激励的智能手机竞争中脱颖而出，因为他们不但有着良好的亲和力可以受到本土消费者的青睐，还能根据国内客观情况推出一些适合国内市场的特色服务。最重要的是，还能绕开一些关于国家安全方面而产生的技术限制。

　　作者：艾瑞网专家－信海光