摘要：随着“微时代”的来临，各大商家都没有放过这个机会，纷纷对“微市场”进行战略布局。 随着“微时代”的来临，各大商家都没有放过这个机会，纷纷对“微市场”进行战略布局。在这些商家之中，新浪可以说是最积极的一个。不但举办微视频大赛，还通气举办了微电影大赛，可以说不但在布局上先人一步，还要通过以量取胜的海选战术来进行突击。 在１２月１０日新浪举办的微电影大赛上，知名导演李蔚然发问：“微电影一定要有客户吗？”随即他自曝日前有广告主找他拍微电影，要求是“将广告藏得越深越好，看起来越不像广告越好。”“我明白，是要我讲故事，而且故事要契合时效性，具有话题性，便于传播。” 确实，在百度百科的解释里，“微电影”并无明显的商业属性——微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的、具有完整故事情节的“微时”（３０秒—３００秒）放映、“微周期制作（１－７天或数周）”和“微规模投资”的视频短片。 但新浪试图凸显“微电影”的商业内涵——是商业概念上的短视频，专业制作，属于独立的营销工具，是当今内容营销的最新载体之一，满足企业的品牌建设需求。 在此定义下，新浪全国销售总经理李想用“四精”概括微电影的特征——内容精致、制作精良、投放精准、渠道精细。这很符合广告主的视角。 “成熟的现代电影的商业模式就是Ｂ２Ｃ、Ｂ２Ｂ这两块，要么从消费者端收费，要么向企业收费，或企业赞助、植入等。那么微电影呢？它短期内无法从Ｃ（受众）处收费，必然是向企业收费，所以必然呈现企业的商业价值。”李想说。 “传统电视的贵——广告价格贵、老——受众趋向老龄化、浅——时间短，以秒计算，无法讲述完整的品牌故事，促使广告主寻找新平台。央视年度广告招标结束后，大量广告费需要有新的去处。”李想从一个侧面道出了饱含商业内涵的“微电影”诞生的“天时”。以央视一套为例，一般１０秒的广告播放一次最低２万元左右，如果选择晚间８点左右的黄金时段，则高达１３万元左右，连续播放一个月，费用１０００万元。 与此同时，视频从没像今天这样，有那么多终端可供输出，且在微博等平台上，有分享、转载功能。视频营销社会化已成趋势，如何锁定用户的注意力，并使用户主动传播，正是广告主、营销公司和媒体平台琢磨的问题。微电影恰是一个合适的载体。 “新浪的角色是平台” “新浪的角色是平台。”新浪全国销售总经理李想向中国经济时报强调，“新浪致力于扮演微电影产业发展的平台角色，搭建行业基础标准，吸引更多的产业资本和人力资源进入。”“现在是传递价值观阶段，而不是方法论。” 李想解释，新浪作为微电影平台的优势在于其“门户＋微博”的双平台模式，且“新浪在娱乐影视产业拥有上下游资源，如明星、导演、制作公司、广告主等。” 据本报记者了解，新浪日前上线了行业内首个专门的微视频频道。而在此前新浪出台的视频战略规划中，有此阐述：积极推动短视频市场的发展，在产品、运营和市场各端，共推微视频战略，与合作伙伴一起，通过举办大赛和其他实践，逐步确立微视频、微电影的行业标准，促进产业发展。 “微视频是视频市场竞争后的一条出路。”中国人民大学舆论研究所品牌形象实验室研究员张佰明分析，以影视剧为代表的长视频，竞争激烈，版权价格虚高，已进入红海，而“社交＋视频”结合的微视频领域仍处于蓝海，用户价值和商业价值潜力巨大，值得广告主、广告公司和社交平台联手挖掘，也值得娱乐行业卷着资本和人力资源扑进。“微视频是个跨广告、娱乐行业的新行业。” 而福建师范大学广告系副教授林升梁则认为，微电影有可能成为新浪继微博之后着力开拓的新商业模式。新浪可从三个环节获利：广告投放、微电影制作及推广、整合资源。新浪微博会成为吸引广告主的“赚到媒体”，因为“转发不收钱。” “目前中国广告市场规模为３０００亿元，超过７０％与电视广告有关。最近的‘限娱令’、‘限广令’促使微电影成为最佳接盘者，是微电影发展的好机会。”中国电子商务协会ＰＣＥＭ网络整合营销研究中心主任刘东明称，保守估计，微电影的产业价值未来五年内在１００亿元以上。 在政府部门公布了“限娱令”和“限广令”的今天，传统视频的很多观众将会转移到网络视频的市场中来。在这样的背景下对网络视频市场先进行吗摸索和布局的商家，将在未来的市场竞争中占得先机。 作者：艾瑞网专家－刘东明 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||