日化巨头宝洁推出带香味的户外广告

　　日前，日化巨头宝洁旗下的洗护品牌卡玫尓在北京地铁站里面发布了一个充满新意的“飘香的”户外广告。

　　乘客一出站厅，便闻见淡淡的玫瑰花香；抬眼望去，墙贴广告中布满粉红色花瓣，一旁的电子双屏中播放着产品的动态广告：繁花散尽，卡玫尔香氛沐浴露的产品形象款款展现；步出站厅，通道内的促销人员手拿印着玫瑰花的香味卡片进行分发，乘客将一缕淡淡清香带回家??全程的广告形式将视觉与嗅觉完美结合，更具情感感染力，产品的香氛诉求直入人心。

　　不同于洗发露、沐浴液传统的广告模式，本次卡玫尔的户外广告主打“感官营销牌”，令消费者更直观、生动地体验产品诉求。在与媒体主北京地铁通成的沟通后，卡玫尔选择了国贸站品牌区域8发布这则独特的户外广告。作为商业中心和交通枢纽的北京地铁国贸站，日客流量已突破65万人次，这次发布广告的区域位于国贸站10号线的西站厅，是乘客在1、10号线之间换乘的必经之地。墙贴以布满粉色玫瑰花的画面为主体，搭配国贸站位于楼梯口的电子双屏动态呈现，乘客途经站厅，仿佛置身女孩子飘满玫瑰花香的浴室，效果奇特浪漫。

　　而卡玫尓的香味墙贴具体是如何打造的呢？北京地铁通成的相关负责人向我们介绍，他们经过多次试验，最终决定了在站厅安装三个香味“挥发机”，将产品的香味精油置入其中，花香不久便可洋溢站厅了。

　　在采访中，几乎所有乘客都表示这是一个从未见过、令人印象深刻的创意，也有不少人期待在未来见到更多这样有创意的户外广告，更有来京游客上前摆出甜蜜POSE合影留念。而在北京地铁通成的官方微博上，这则创意亦引起了不少网友的讨论，有网友点评道：“因为香味，所以感知，因为香味，所以留恋；因为香味，所以吸引；因为香味，所以被折服！”

　　相信在不久的将来，还将出现更多具有奇思妙想的户外广告。让我们拭目以待。