旅游广告出现在伦敦街头

　　距离7月27日伦敦奥运会开幕越来越近，世界的焦点也渐渐转移到这座古老的雾都。令人惊叹的是，近日在伦敦街头已经可以看到载有杭州旅游广告的出租车，以杭州西湖夜景为底色，“WELCOME TO HANGZHOU CHINA”的字样分外抢眼。借着奥运契机，争抢欧美远程客源，杭州又使出了绝妙的“一招”。

　　老式出租车是英国伦敦的标志之一。3月5日，杭州市政府在伦敦举行大规模旅游推介活动，正式启动“无与伦比的美丽中国杭州”全球营销专案，杭州旅游广告在伦敦150辆出租车和3辆巴士发布并正式上街。

　　在3月5日伦敦当地时间傍晚，推介会现场，中国民乐悠扬，一群穿着优雅旗袍的姑娘们演奏着江南名曲《采茶舞曲》，一旁的茶艺姑娘神情投入地表演着茶艺，另一边书法表演台上，来自中国的艺术家们正在挥毫泼墨，吸引了大量来宾参与体验与交流。

　　出席活动的伦敦前市长利文斯通，称赞杭州为“世界最美丽城市之一”。一位来自英国旅游业界的人士捧着刚泡好的龙井茶，赞不绝口：“闻起来太香了，在今天的活动之前我甚至不能准确发出‘杭州’这两个字的音节，而现在我已经被深深打动，特别渴望去杭州这座城市看看!” 杭州市旅游委员会副主任王信章介绍，此次推介是“无与伦比的美丽中国杭州”2012年杭州全球旅游营销的一大重头戏，杭州借伦敦奥运之机在英国展示城市形象，以欧美远程客源市场为突破口，积极实施旅游国际市场战略。

　　与此同时，杭州还以全球最大的社交网站Facebook为平台，建立长期粉丝专页，针对国际游客和伦敦市民推出“go to hangzhou(去杭州)”线上游戏，将伦敦杭州车体广告形象融入游戏中。以简单的键盘为驱动，以虚拟人物跑步追赶公交车为创意线索，在伦敦举办奥运会之际加强宣传，加深用户对官方网站GOTOHZ.com和车体广告的印象，将线上游戏与线下活动完美结合，让用户在轻松的交互体验中感受杭州的风光。

　　资料显示，杭州作为中国最著名旅游城市之一，去年全年旅游总收入达1191亿元人民币，接待过夜旅游者306.31万人次，其中欧洲游客为35.63万人次。