“文化折扣”折射电视剧输出困局

      曾几何时，英国前首相撒切尔夫人说：中国没有什么可怕的，因为“今天的中国只能出口电视机而不是思想观念，中国没有那种可用来推进自己的权力，从而削弱其他国家的具有国际传播影响的学说”。这句话曾经深深地刺痛了中国。

　　而今，中国这个在西方观众眼里“只会生产电视机”的国家，正在“井喷式”地创造承载文化价值和思想观念的电视剧。据国家广电总局年度统计资料，2007年中国生产电视剧529部14670集，2008年502部14498集，2009年359部11469集，2010年436部14685集，2011年469部14942集。不论是创造热情还是生产规模，中国已当之无愧地成为世界电视剧生产第一大国。

　　然而，值得注意的是，在规模成长的背后，中国电视剧的海外市场和国际影响却不容乐观。随着以功夫类型、文化奇观引领的“中国风”的明显退潮，面对投资巨大、制作精良、影响广泛的美、日、韩等影视产业大国的冲击，中国电视剧走出去还存在诸多困局。

　　“走出去工程”取得不俗业绩

　　中国电视剧向世界展示了良好的大国形象

　　中国作为世界上最大的电视剧制作和播出国家，在20世纪90年代就开始了电视剧出口，像《三国演义》、《西游记》、《红楼梦》、《雍正王朝》等电视剧在海外都有较强的影响力。“进入21世纪，随着中国经济实力的增强，国际影响日益扩大，我国影视产品在出口上日渐提升，作为中国当代文化最具传播力、影响力的电视剧，从2001年国家开始实施‘走出去工程’以来，可以说取得了不小的成绩。一些电视剧制作机构积极拓展海外市场，《士兵突击》、《李小龙传奇》、《乔家大院》、《守望幸福》等电视剧在许多国家播出并广受欢迎。”中国电视家协会副主席、分党组书记张显说，“这些作品向世界展示了中国的良好形象。”

　　“文化中国”网站曾经进行一项“中国电视剧海外收视调查”。这项调查显示，在不同文化背景国家，中国电视剧的接受程度有着明显的区别。

　　在日本，中国的影视作品被称为“华流”，而古装剧则是更受日本观众欢迎的“华流”代表。《苍穹之昴》作为首次打入日本主流媒体黄金档的影视作品，历史性地成为了NHK卫星高清频道2010年的开年大戏，收视率击败了由日本著名演员福山雅治和广末凉子主演的日本历史剧《龙马传》。

　　在德国，四大名著改编成的电视剧，尤其是《红楼梦》极受欢迎。此外，同其他西方国家一样，武侠是中国电视剧的一大卖点：《笑傲江湖》、《天龙八部》、《霍元甲》等受到了德国功夫爱好者的一致追捧。与此同时，不少刚刚在中国热播的电视剧竟然也深受德国观众喜爱。《奋斗》中反映出的中国大学毕业生工作和爱情的烦恼，《蜗居》中表达出的中国大城市“人为房死”的苦闷，《家有儿女》中展现出的中国家庭故事……这些来自中国的故事和话题已经成为了德国“中国迷”的谈资。

　　透过这份报告，我们不难发现，尽管受众口味纷杂，但大多数海外观众喜看中国的古装戏说剧、武打剧。此外，偶像剧和一些反映现实生活的电视剧，也开始引起部分外国观众的关注和议论。

　　据不完全统计，“2010年出口电视剧节目１０２００小时（部、集），出口额１０００万美元；2011年出口电视剧节目１１０００小时（部、集），出口额１２００万美元。电视剧出口已经成为中国文化走出去的重要渠道。”中国国际电视总公司节目代理部副总经理程春丽说。