腾讯力推互动版社交广告提高广告额度

　　在腾讯媒体开放日上，腾讯公司高级副总裁汤道生表示，社交广告的时代已经到来——目前在包括QQ空间和朋友网的腾讯社区开放平台上，带有社交属性的广告日曝光量已达数十亿次。他指出，这种效果型的广告模式，结合腾讯社区开放平台的海量用户与社交属性，有望推动电子商务日成交额过亿，谱写电子商务社交营销新篇章。

　　更精准、互动的社区广告

　　“腾讯社区开放平台立足社区之本，基于好友关系链搭建了丰富的社交渠道，帮助应用传播引流，为应用整体带来了新的增长动力。”汤道生表示：“我们不仅拥有数以亿计的用户，更能通过数据挖掘分析用户行为，从中找出精准的商机分享给广大第三方开发商，这也是我们对社交广告充满信心的原因。”

　　2010年上半年，互联网用户生成的内容流量就已超过网站专业制作内容流量。这种流量转移意味着互联网用户间的即时沟通与分享成为信息主渠道，口碑、沟通、对话、分享、交流的效果越来越强，开始超过传统的促销和广告。

　　腾讯社交平台部总经理郑志昊指出，社交广告完全改变了网络广告只能靠流量和点击来获取效果的传播方式。截至2011年第四季度，QQ空间、朋友网已分别累积起5.52亿和2.02亿月活跃账户以及多样的用户行为，通过分析这些海量数据，能按兴趣、行为、性格等特征将用户进行精确分类，实现广告的精准匹配。比如，喜欢时尚和购物的女性，当她登录QQ空间后就会可能优先看到时尚女装广告。

　　同时，社交广告还可以借助用户之间的关注、分享、推荐、游戏等行为实现病毒式传播和交互，利用关系链拉动销售。腾讯数据显示，引入好友间的互动后，广告点击率能提升51%，而QQ空间60%以上的用户每月都要使用各种不同的社交应用。长远来看，腾讯社区开放平台将能让品牌与对它感兴趣的用户实现良好、迅捷且丰富的互动体验，缔结如同同事、朋友甚至家人一般的关系。