新浪 用微电影盘活奥运资源

　　“不同于往届奥运会，新浪在2012年的奥运营销体系设计中明确提出，除了通过奥运直播和资讯报道体现新浪门户网站的媒体价值、传播价值，内容营销也是一个重要考量因素。这要求新浪不仅要拿出精彩的内容创意，激发网友讨论奥运话题，引起网友共鸣，也要在营销价值上有所体现，吸引广告主的投放。”新浪销售策略中心总监艾勇说。

　　显然，新浪不同于其他门户的最大优势，就是人气火爆的“微博”，也正基于此，艾勇和他的团队在前期的奥运营销推广讨论时，就把微电影最终确定为新浪要重点推介的一种媒介形态。

　　“按照以往的经验，微电影在微博上的传播效果最好，好的微电影不仅激发网友的围观和讨论，也是展示品牌故事、进行品牌植入的最好形式，因此受到广告主的青睐。”艾勇说。2011年，柯达、奔驰、凯迪拉克、尊尼获加等公司的一系列大制作、高水准的微电影作品让人记忆犹新，同时给业界带来了新的启迪，加之新浪微博等社会化媒体的有力推动，微电影的营销价值迅速凸显。

　　此外，在新浪与广告主沟通的过程中，艾勇发现广告主对伦敦奥运相关的微电影尤为关注。

　　因为不同于奥运直播期间品牌广告在电视台、视频网站上的密集轰炸，难以给消费者留下深刻印象，微电影则可以避开奥运直播的热点期，打个“时间差”，提前一个月进行播放，并通过新浪的社交视频传播体系覆盖大范围的受众。为了能够让企业对奥运微电影的传播效果进行精确化评估，新浪还提供了一个评估工具—微视频指数，可以帮助企业从“视频播放量”和“关键词提及度”两个维度，综合微博转发量、参与讨论人数、转发人影响力等信息对微电影的传播效果进行评估，评估效果比以往更全面、更精确。

　　更为重要的是，从营销成本上来看，无论与电视广告还是电影植入广告相比，微电影的营销成本最低，比如一支15秒的TVC(以电视摄像机为工具拍摄的广告)品牌广告片，仅制作成本就要八位数，而3~5分钟的微电影的制作成本不会超过八位数，甚至六位数就能完成。