中国移动广告市场落后美国2-3年

　　易传媒移动互联网平台总经理蒯佳祺在腾讯科技微论坛上透露，从去年第四季度到今年第一季度，品牌广告主在移动上花钱的意愿和投入的金额有非常大的提升，而且是一个质的提升。“去年投入数量非常少，一个品牌广告主在预算当中投入百万元，就已经是非常非常少见了。”

　　对于移动广告而言，国际品牌主相对容易接受，像快消品牌耐克、阿迪达斯、宝洁、欧莱雅等等，它们对移动广告的接受度非常快。蒯佳祺认为，2010、2010年是移动广告市场培育阶段，2011年之后国内品牌主跟进的速度则加快了。

　　“国内企业相较国外企业有一个好处，就是国内企业的决策非常容易，不像国外稍微大的广告主决策流程比较长，可能有一些比较大的举措，需要一级一级沟通。另外，中国经济发展比较快，相对比较灵活，有一些很好的案例之后，国内的企业跟进非常快，这种趋势在去年和今年非常明显。有些品牌广告主已经跨过了观望阶段，开始进行大规模投放。不过，移动广告整个市场盘子相对较小，但从增长量来看，增长比例非常快，至少增长好几倍。”蒯佳祺指出。

　　蒯佳祺坦承，美国移动广告平台发展规模比中国领先两三年。

　　“从移动开发者来说，也是类似的情况，说不定还更快一点，其实两三年是一晃而过的时间，移动互联网发展速度和PC相比是相当惊人的。另外，还有一个例子，也是在几个月前，新加坡电信花了三亿多美金收购Amobee，也是非常好的一个信号。

　　新加坡电信为什么收购Amobee，收购它的用意何在?现在运营商是非常强势的一个角色，很多广告运营商愿意参与，因为运营商有海量的用户信息，提高效率。类似的这种大型的收购，在未来的一到两年里面，我个人觉得会很多。如果以美国、欧洲的经验来看的话，在移动平台上独立存在的广告平台或者独立的开发商并不多，更多的是很快被更大的公司收购掉，这一点是挺明显的一个趋势。”

　　蒯佳祺同时指出，PC没有真正征服广告主。“其实用户在PC上花的时间，和广告主在PC上花的预算是不成比例的，手机则更不成比例，一个用户花百分之十几二十几的时间在手机上。去年8%的移动广告利润率，这也是一个非常健康的数字，这对整个行业是至关重要的。

　　现在，越来越多的广告主很明显地意识到，品牌广告主把新增的预算投到移动平台上。在PC上发生的事在移动平台上会重演。”