当下的微博需要规范化

　　微博平台发展到现在，已经跳脱了一般的网络服务，而成为了一种社会化媒体。而正是这一的社会化媒体，需要着规范化的历程。

　　3亿的微博用户超过印度尼西亚总人口，位居国家总人口数的第四位，仅次于中国、印度和美国。如此庞大的一个群体聚集，一定需要行之有效的规范。规范对用户确实是一种制约，但制约正是文明与发展的由来。

　　对于微博内的正面规范用户是愿意自我执行的，因为对微博规范的遵循是获得微博社交利益的一个组成部分。当人们对某件事的真假好坏做估测的时候，其实并不存在绝对意义上的好与坏，一切都是相对的，关键看你如何定位基点。基点定位就像一只锚一样，它定了，评价体系也就定了，真假好坏也就评定出来了。所以微博平台为了确保整个微博生态系统的稳定、健康运行，首先要确定的就是基点的规范。

　　当微博用户数亿的时候，微博平台给名人的价值已经远高于名人为微博创造的眼球价值。名人用户在微博中是一群很特别的群体，对他们而言微博的媒体价值要高于社交价值。这一点和普通用户不同，普通用户在微博内生存首先是社交达成。同时微博能给普通用户带来的最大的社交价值是用户的自我瞄定，用户通过对另一个微博用户的瞄定，建立趋同感，感觉上让自己成为自己希望的那一圈人中的一员。一旦用户在微博中锚定权威，就会把它当做行为领袖，不会也不敢反驳。这类型领袖一般都是从传统媒体让渡来的精英，观点不一定非常正确，但一定会有更多的用户反馈。不管他们发出何种信息，实际上都包含暗示性，用户愿意接收并反馈。更为重要的是暗示不是讲道理，也不需要逻辑，而是一种提示，用户是一种非理性的接收与反应。微博内的名人就是在这种状态下被大量的普通用户锚定，也是微博平台内的规范基点。对名人用户的规范实际上就是间接对普通用户的规范。

　　微博内的规范实际上所反映的是微博用户的共同意见，即一种共同的价值体系。这个价值体系必须要由微博运营商来建立，个体要在微博群体中交互，必须基于这种价值标准，并自觉地用来约束自身的微博行为，调节用户间的交互活动，才能为群体所接纳。而价值体系本身无法初始就确定的十分规范，只能通过不断的纠偏建立共识。微博运营商需要建立的是平台内的账户规范、内容规范、营销规范、发布规范、应用规范、交易规范、惩戒规范等规范大框架，在此之后通过官方执行加速用户对这种规范的适应。

　　对微博系统的规范需要过程，而用户也将在这个过程中完成社交适应。在这个规范过程中，个体微博将实现社交行为的选择及定向。更多广告观点请继续关注广告买卖网。

　　作者：艾瑞网专家－沈禄政