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重庆市级媒体广告整治收到成效 违法率下降

来源:重庆市政府公众信息网  发布日期: 2010年5月13日 13:22 

   今年初,国家工商总局等12部委联合启动虚假违法广告专项整治工作后,重庆市委宣传部、市工商局等13部门积极行动,结合我市实际情况,从整治医疗、药品、医疗器械、保健食品“四类”虚假违法广告着手,采取“禁、限、严、查、曝”等强力措施,对媒体广告实施高压严管,经过前期2个月的集中整治收到初步成效。

    根据重庆市工商局广告监测中心的监测,三月份和四月份市级媒体广告发布总量整体上升,服务业、房地产、汽车、招生招聘类广告发布量大幅上升,“四类”广告发布量大幅下降,媒体广告总违法率和“四类”广告违法率明显下降。

  一是各类媒体广告发布条次总量和报纸、广播广告发布版面(时间)上升。从发布条次量分析,今年三月和四月市级媒体发布广告613847条(次),比2009年全年两月平均量增加155553条(次),增长25.34%。其中电视、广播增长较明显,分别增加118839条(次)、35895条(次),增长23.53%、37.3%。从发布时间(版面)量分析,三月和四月,报纸发布5060.74版,比2009年全年两月平均量增加1235.04版,增长24.4%;广播发布748.58小时,比2009年全年两月平均量增加236.84小时,增长31.63%。电视发布3868.08小时,比2009年全年两月平均减少1565.76小时,下降40.47%。

  监测显示,三月和四月广告发布总量(条次)出现较大增幅,与此相对应,广播、报纸的刊播时间(版面)量亦同步增长,但电视媒体的广告发布时间量下降,下降原因主要是“四类”广告专项整治和媒体广告经营策略的调整。

  二是服务业、房地产、汽车、招生招聘等类广告发布量大幅上升,重点整治的“四类”广告发布量大幅下降,媒体广告结构呈优化趋势。服务业、房地产、汽车、招生招聘广告,报纸2009年全年两月平均发布2509.32版,今年三月四月发布4028.2版,增长60.52%;电视2009年全年两月平均发布290.8小时,今年三月四月发布370.02小时,增长27.24%;广播2009年全年两月平均发布109.68小时,今年三月四月发布237.54小时,增长116.57%。“四类”广告,报纸2009年全年两月平均发布435.42版,今年三月四月发布250.02版,下降42.57%;电视2009年全年两月平均发布1722.68小时,今年三月四月发布1303.3小时,下降24.34%。

  三是广告总违法率大幅下降,重点整治的“四类”广告违法率下降明显。2009年,市级媒体全年两月平均总违法率2.96%,今年三月四月两月平均总违法率1.14%,比2009年全年两月平均下降61.48%,报刊、电视、广播广告违法率分别下降43.88%、60.5%、68.24%。其中“四类”广告违法率下降最为明显,从2009年全年两月平均违法率3.92%,到今年三月四月平均违法率1.66%,下降57.65%。



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