去年亚太广告节的主题是“Fast Forward”，这似乎也预示着在经过“全力前进”的一年后，今年的亚太将迎来变革性的发展。在从组委会拿到2013亚太广告节报奖作品的整体概况之后，我们又紧接着听到了来自The Gunn Report的报告数据——这也是每一年Adfest传统性开场演讲，从会场氛围中我们强烈地感受到，创意和创意人都要革命!
2013Adfest亚太广告节的主题是Connect The Dots，其意义为我们已经多次提及的整合传播，将我们在传统广告的经验，加上数字时代的新体会，以及我们对于消费者的种种理解相互连接，去创造真正有实效的影响力。对应数字时代整合传播理念的变化，今年亚太广告节各类奖项设置和参选情况也发生了明显的变动。 首先海报类Poster Lotus奖项评选在2012年就被完全取消，同时在今年平面类作品的参选数量(408件)也明显下滑，虽然比较于2011年的348件和2012年的335件已经有所增加，但是如果和2008年高峰时期1205件参选作品数相比，在数量上比较绝对是大幅减少。与此衰减相对立的，今年组委会新增设了移动类Mobile Lotus和实效类奖项Effective Lotus，各奖项的增减状况也反映出目前大环境所引导的广告趋势。另外，传统的影视，广播类参选作品数目保持稳定，户外和推广类均处于提升状态，关于各类别奖项具体的作品参选数量和入围数，我们将在明后两天介绍获奖情况时提及。 广告的理念和趋势均在变革，而创意的分量也有增无减，特别是在04年以后，创意人们应该再次振作起来了。根据今天Donald Gunn先生所提及到的，04年以前，没获奖作品在市场中的实际效益评分为1.3，但是在04年以后至今，未获奖作品实际效益评分减少为0.5，反之，获奖作品的实际效益评分却从04年的3.5增加至6.2——这说明当今环境下，获奖作品的市场实际效益是未获奖作品的12倍。 Gunn提到，“调研结果显示现今的广告策略越来越精准化，但它们也使得部分广告变得越来越无聊，这让广告的传播力大打折扣，而那些受到消费者喜欢、并更易于被他们谈论的广告则更具实效性，感谢互联网和数字技术的发展，这些受喜爱的广告传播速度也更为迅捷。” 说到获奖，在当天的报告会上，Donald也宣布BBDO是2012年获奖最多的综合广告公司，另外DDB、奥美整合传播集团和李奥贝纳分列1至4位，并且前4位的排名与2011年保持一致，5到10位分别为Sattchi&Sattchi、W+K、阳狮、JWT和McCann。 在数字类别，前五位“获奖最多代理商(数字类)”中有两家来自日本，分别为东京博报堂(NO.1)和Party(NO.5), 而日本在“获奖最多的国家”排名中位列第四，成绩很不错，电通还被The Gunn Report评选为2012亚太年度最佳代理商，这也是为什么这次在亚太，我们感觉到日本人数量众多的原因吧。 不过中国的创意排名也在稳步提升中，2012年凭借42分的成绩在世界创意排名14位，比2011年的第17名(30分)上升3个位次，而更可喜的是，中国的市场规模排名是位列世界第三。更多信息请关注广告买卖网 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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