新闻媒体做app 需拜游戏产业为师

　　传统新闻媒体透过数字渠道获利的成功案例，可以说是少之又少。反而游戏产业一直吸引使用者目光。一起来看看游戏app如何透过不同方式满足消费者，又能获利?

　　若仔细看一下app商城的游戏排行，就会发现名列前茅的几乎都是免费游戏而鲜少新闻类App，而且除了能够免费预览的《纽约时报》app之外，几乎没有数字媒体传出能有亮眼收入。

　　游戏产业竞争虽然激烈，但大部分游戏却反而是免费的，若玩家喜欢玩某个游戏，就会愿意另外花美金0.99到99元不等，购买没有实质价值的虚拟商品。然而，报纸虽提供充实又有益的文章，却难以说服读者购买文章。

　　就连《纽约时报》采取的收费墙(Paywall)模式，也都曾遭受许多反对声浪，并花了一年半才有所起色。

　　但有多少报纸有着《纽约时报》般难以取代的价值呢?数字媒体到底该怎么做才好?

　　以下列出五项可以自游戏产业习得的窍门，或许能够顺利让数字媒体产业咸鱼翻身。

　　1. 免费内容，或者限量的免费内容

　　游戏与新闻有两点相同：寿命短、汰换率高。

　　若说游戏玩家会在大量试玩游戏后，选择既有趣又高品质的游戏，新闻读者也同样会在多方阅读后，钟情于特定几家的报纸、节目或博客。假如从一开始便要读者付费后才能阅读内容，无疑将失去许多潜在读者。

　　相反地，《经济学人》杂志让读者可以每周免费阅读三至六篇文章，不但可以吸引大众试读，还可以培养潜在读者，可说是一项绝佳的销售手段。

　　2. 制作一个好上手的app：简单与容易操作的设计

　　每当下载了一个新游戏时，每位玩家平均只会花45秒，便决定究竟要继续玩还是把它删掉。因此，许多游戏会以教学模式、影片介绍或特别的操控设计来留住玩家的心。

　　数字媒体也同样要学习，如何让初读者成为往后的忠实读者。

　　简单与容易操作的设计往往能成功留住读者的芳心，例如简易的帐号申请流程、推播通知新资讯、纪录使用者偏好与历史资讯等。换言之，若想让读者填写两页以上的问卷或信用卡资料的话，就等着app被删掉吧。

　　3. 小额加购特殊功能

　　在游戏中，玩家可以在免费游玩的同时，付费购买特殊的道具以利游戏进行或是解锁特殊关卡。数字媒体也可以采取小额加购特殊功能的方式收费，例如资料库搜寻功能、将喜欢的文章转为PDF档的功能、高画质图表，或是经济分析文章中的详细数据等。

　　若将这些服务以小额付款的方式收费，想必会有不错的结果。举例来说，一个好胜的上班族，可能就会愿意付一点钱取得高画质图表放入简报中，以求比同事更好的表现。

　　4. 动态定价：超市营销法

　　除了小额加购，还要如超市般营销--特殊日子优惠、大包装特卖，或忠实客户折扣等。

　　另外，在数字媒体中，还可以针对热门与冷门文章采取不同的收费方式，或是让特定文章需要先付费才能阅读完整版等等。

　　5. 提升读者忠诚度：奖励读者

　　在游戏中，忠实的玩家可以不断获得奖赏，如游戏货币、特殊道具、隐藏服装等，而新手玩家则可以获得新手道具包。此外，玩家每次更新app可能还会获得丰富礼品或额外分数。这些正面的使用者经验除了能提升玩家的好感，也能提升品牌忠诚度。

　　数位媒体也有许多机会可以奖励忠实读者，例如鼓励读者多分享文章，或是免费寄送原本需付费的内容给特定读者;另外，也可以建立延伸阅读功能以协助读者发现新的有趣内容。

　　游戏产业的经营模式不只是行话，而是所有产业的借监

　　三十年来，游戏产业不断成功随着瞬息万变的世界潮流而应变。无论是面对七零年代家用主机出现，使电玩游乐场乏人问津、八零年代电脑普及后大肆分割游戏产业大饼，或是千禧年后网路与智慧型手机掌控天下……，游戏产业皆能顺利生存，甚至更加茁壮。

　　如果各产业能以游戏产业为师，必能有丰富的收获。更多信息请关注广告买卖网