新浪SAX营销平台获技术认可 或推进RTB营销

　　新年伊始，新浪SAX( Sina Ad eXchange)营销平台斩获“Adworld Awards 2013年度金赢销年度创新技术奖”，这是对SAX营销平台的技术认可，也反映出SAX对RTB营销生态圈的优化力度和推进作用。

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　　RTB营销发展如火如荼，但还是有很多的广告主担心它的媒体资源不够优质，甚至有可能会伤害到品牌，这从很大程度上制约了RTB营销的前进步伐。而SAX整合了包括新浪首页、财经、新闻、汽车等在内的十多个优势频道页的大幅品牌广告位资源，从媒体质量度和广告表现形式上打消广告主的顾虑，增强RTB营销者的信心。

　　没有数据支撑的RTB营销是没有生命力的，数据的完善和优化程度决定了RTB营销的精髓。SAX拥有新浪网、新浪微博及手机新浪网三大平台的用户数据，依托新浪强大的数据分析及洞察能力，清晰描绘出用户属性、互联网行为轨迹及社会关系图谱，为RTB精准投放提供数据支撑。

　　此外，为更好的服务广告主，提供完整的营销解决方案，新浪也推出了自己的效果广告投放平台——扶翼。扶翼完全对接SAX的优质媒体资源及完善的数据后台，提供程序化购买方式，整合从媒体选择、实时竞价、创意制作、广告投放、数据优化、效果报表等一系列广告投放行为，完善RTB营销链条，实现SAX媒体资源的价值最大化。

　　RTB在互联网营销中发挥着越来越重要的作用，新浪的SAX营销平台，一方面希望通过新浪的品牌效应给RTB注入优质媒体资源，完善和优化行业生态环境。另一方面，也希望通过不断完善的技术手段实现更精准的广告投放，为广告的传递者和接收者营造更舒服的广告环境，实现多方共赢的局面。