英国杂志印刷市场悄然变化

     英国杂志印刷市场在这次国际金融危机中受到了严重冲击，至今仍回暖缓慢。但是，随着杂志出版商应对危机之道的推出，英国杂志印刷市场出现了一些不同以往的特点和变化：杂志开本尺寸缩小，纸张克重增大；读者可订制杂志封面；连续印刷生产模式变为预订印刷生产模式；消费类杂志页码增加；很多女性杂志在提供缩印版本；在过去4个月中，有20多家杂志已开始重新发售……凡此种种，这些变化为杂志印刷企业提高附加值引发了新的思路和希望。5月21日，英国《印刷周刊》刊发了由劳斯莫特·格拜达莫斯撰写的深度报道，对此进行了分析和探讨。

市场出现向好信号

    英国维德汉姆出版集团（Wyndeham Press Group）的销售总监戴夫·伊莫尼曾表示，现在的杂志印刷市场处于供过于求的状态，同时出版商还实施了很多节约成本的措施。

    据介绍，为了应对国际金融危机、减少印刷开支，出版商核检了整个供应链条，包括从纸张到产品配送在内的每个环节。减少开支的结果是，杂志的纸张类别和档次改变了，开本尺寸缩小了，连续印刷生产模式也变为了预订印刷生产模式。另外，广告开支的缩减导致了杂志页码减少。总之，杂志生产的单位成本降低了30%以上。

    如今，英国杂志印刷厂正面临着一个充满挑战的市场，一些知名杂志的倒闭和出版商的开源节流导致某些高档杂志印刷厂，如皮戈特黑熊印刷公司（Piggott Black Bear）和库珀克雷格印刷公司（Cooper Clegg）因无力支撑经营而被收购。

    但英国单张纸杂志印刷厂皮恩瑟德（Pensord）的总经理托尼·琼斯却认为，可见的希望已现于市场。他表示，与客户去年普遍进行成本削减计划相比，今年客户的削减力度已有所缓和。“我们曾经预计公司现有客户的预算支出将会得到增加，现在这种预测已确实实现，一切都进展顺利。”

   北极星印刷公司（Polestar）的营销总监詹姆斯·波维也对杂志印刷的发展趋势持乐观态度。他表示，消费类杂志出版商的广告收入出现回升，杂志页码数量也比去年增多，这对印刷厂来说都是好消息。

此外，通过英国印刷周刊网站的快速搜索可以发现，在过去4个月中，有20多家杂志已开始重新发售。

封面可被读者订制

    就杂志印刷的侧重点而言，出版商在杂志封面印制上投入了更多精力和资金。例如，由五彩印刷公司（Colour Five）印刷的《时尚先生》（Esquir）去年10月刊的封面就包含了6页由金属板等不同材质制作的封面。

    另外，特殊订制封面杂志也是后危机时代杂志印刷的一个新热点。即将在今年8月份出版的《墙纸》杂志（Wallpaper）计划使用在线设计申请的方式，为读者提供以手工制作为主题的个性化封面。预计该杂志将为其客户设计、印刷和装订2.4万本不同封面的杂志。

    事实上，这些新现象只是“冰山一角”。在过去几年中，出版商就已大量使用了3D立体光栅技术、二维码、增强现实技术和电子油墨等技术和材料来制作封面。

    杂志的电子版本是出版商谋求开发的另一领域。电子版杂志为用户提供了阅读内容的另一种方式，但它不是纸质杂志的替代而是一种补充。如，由于今年1月和2月的暴风雪的延误，《世界时装之苑》（ELLE）不能被按时送达订阅者，出版商桦榭菲力柏契（Hachette Filipacchi）公司就向订阅者提供了杂志的电子版。

开本尺寸缩小 纸张克重增大

    在杂志印制方面的另一个明显趋势就是开本尺寸缩小，发行周期也有变化。4月份，印量达4万份的英国《自行车》杂志（Procycling），把其开本尺寸缩小，纸张克重也增加了，封面纸张克重从170克/平方米增至250克/平方米，正文纸张也从60克/平方米增至80克/平方米。

  《英国摄影期刊》（The British Journal of Photography）也减小了开本尺寸，并把发行周期从周刊改为月刊。同时，这种调整使得该杂志能够使用更高档的纸张，它的封面纸张克重从150克/平方米增至300克/平方米。

    同时，英国《创意评论》（Creative Review）把开本尺寸缩减至250毫米见方，以减少邮费。节省的资金则被用于采购更厚的纸张和重新设计评论版。据介绍，该杂志每期的普通版本均使用了2类~3类纸张，很多纸张供应商在排队等候为其供货。

    采用缩印本的消费类杂志的数量也在增加。虽然这不是一个新的趋势，但很多女性杂志现在都提供缩印版本。据预测，其他类杂志将会效仿这种方式来发行。

    总之，杂志印刷的增值途径可有以下几种：1.推出缩印本和用户特订封面版杂志。2.缩小开本尺寸，节省邮费用于投资使用更高档的纸张。3.通过模切和立体图片广告等方式为读者提供更加独特的内容。4.制作杂志的电子版本可帮助出版商增加国外的发行量，也有利于扩大国内读者群。

消费类杂志印刷或成利润增长点

    英国发行稽核局（Audit Bureau of Circulations，简称ABC）统计结果显示，2009年下半年英国杂志发行量排名前10位中，有7种都是消费类杂志，因此未来杂志印刷的利润增长点很可能来自消费类杂志。

   就此，英国第二大杂志印刷公司维德汉姆集团的市场总监纱伦·迪克鲁兹称，零售类杂志是该公司的一大增长领域，它是品牌商向消费者宣传自己的有效手段，零售类杂志印刷的市场将肯定是增长的，很多大的出版客户都在向消费者提供更多类别的杂志，因此它的市场前景不错。

    未来很多公司将可能走这种宣传路线，这也将能刺激消费类杂志的发行量。北极星印刷公司的营销总监詹姆斯·波维认为，所有类别的印刷杂志仍有很大市场，印刷厂还能从他们的客户中获取新的收益。詹姆斯·波维表示，印刷厂应当成为出版商的中心，而非印刷的中心，并要帮助出版商在其他平台上发布杂志内容，如手机、社交媒体等其他非印刷类媒体形式。但他同时表示，这不应该导致印刷版本的减少，“虽然现在社会很重视新媒体，但是市场的核心收入仍来自印刷品，这在未来也不会改变”。