今年广告市场将增长30% 搜狐正受到腾讯挑战

    美国飞利凯睿证券公司（Brean Murray Carret）4号发表的报告指出，表示预测今年广告市场增长将达到30%，同时重申对百度和新浪“买入”评级。

　　以下为报告摘要：

　　通过对广告代理机构和网络广告公司的最新一轮调查，我们进一步确信今年的广告市场增长将达到30%。从收到的普遍反馈来看，二季度广告业务增速在加快，同时市场看起来轻松的消化了主要门户网站带来的10-30%的广告率增长。我们维持对百度和新浪“买入”的评级同时对腾讯的在线业务保持高度关注。

　　我们相信百度在二季度的增长将仍然来源于市场发展的加速和低端市场份额的增加。我们认为，关键词最低价格的涨幅已经减小，并且该业务目前已经处于较为稳定的状态。同时，我们认为，百度本季度在低端城市的宣传推广工作以及全国百城路演能够马上产生不错的结果，我们也了解到百度在低端市场的业务也获得了大量的增长。

　　面对近几个季度市场份额连续丧失的局面，搜狐似乎已经开始加强其合同条款的灵活性，并更加积极的增加业务和使用编辑人员来创造宣传性的内容。我们同时认为，搜狐的增长正受到腾讯的挑战，后者为增加市场份额一直在广告市场表现活跃。

　　去年开始政府对电视台每小时播放广告时间进行了限制，这一规定看起来对在线视频带来了溢出效应，因为广告主对广告资金进行了重新分配，而在线视频是最接近电视的广告载体。但是，搜狐和盛大一季度的财报均显示，在网络视频发展的过程中，运营利润率的管理仍然是一个挑战。

    进一步看，尽管搜狐在网络视频方面非常努力，但是这不仅降低利润，而且还不一定可以帮助该公司在流量方面追赶上优酷和土豆等纯视频市场的领导者。