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新媒体一直在消灭广告人,只有广告永远年轻!

来源:网络  发布日期: 2016年3月31日 17:20 

  你眼中过气的传统媒体

  在他们当红的那个时代

  何尝不是小鲜肉一样受追捧的新媒体

  广告传播的性质,早就决定了——

  广告人要跟着媒体的style

  左手右手一起快动作

  跟不上媒介魔鬼步伐的广告人

  要么饿死在沙滩上

  要么转世投胎另寻出路

  你只看到活跃在广告一线的Madmen

  那些落伍的广告人

  我们连烧纸的时间都抽不出来

  适者生存在广告圈一样无敌

  所有媒体终会老去

  喜新厌旧本性的广告,永远年轻!

  一、招贴广告

  手绘型美术的春天

  招贴是商家最早的自媒体

  和店铺幌子一样喜欢我行我秀

  对美术的要求也分为两个阶段:

  前期是纯手绘功夫棒的

  能用马克笔写个POP字就能笑傲广告圈

  现在的设计别不承认:

  那时手写的字体比现在字库高富帅多了

  后期出现了土豪客户才尝鲜的摄像

  在没有PS、AI的纯手工匠人年代

  拍照绝对是壕客户的终极象征

  和东北人的大金链子一样

  一显摆出来就让你眼前一亮

  (上海家化男扮女装的双妹模特)

  二、报纸广告

  手绘已死,有事烧POST

  报广揭开了大众传播的序幕

  感谢报纸,倒逼着招贴品质高大上

  在带着招贴一起装逼一起飞N年后

  报广也让美术经历了三个打怪阶段

  手绘→相机→电脑

  摄像还不够胆灭掉手绘型美术

  毕竟字体还是要一笔一划去手描

  但设计软件的出现

  对美术绝对是一次毁灭性的群体性打击

  掀起了广告公司美术下岗潮

  曾经在早期的4A广告内

  还流行过这样一组奇葩的设计流程

  美术指导只负责手绘layout

  然后再交给会电脑的设计将手稿变现

  那种装逼,现在的美术根本没法体会

  三、电视广告

  爱理不理,因为你高攀不起

  电视+报纸,广告界的黄金搭档

  今天提案没别滴:电视广告各种CUT

  伴随着电视、电脑的普及

  那些只会手绘的美术死在屏幕前

  会用设计软件成为对美术的低配

  电脑对广告公司的杀伤力

  一点不比现在互动对广告人的冲击差

  PC就摆在台面上:UcanUup

  NOCAN请拿着辞退信回家种苞米

  电视广告和平面主视觉这对黄金搭档

  是当时整合传播的绝世CP

  如果提案文件里没有这套组合

  那你完全可以洗洗回家睡了

  在360°整合传播的大帽子下

  设计要做的更多是重复重复再重复

  一个电视广告拍出来

  海报的主画面基本就决定了

  美术要做的只是让画面美美哒

  然后调整各种尺寸

  只是电视广告画面的搬运工

  四、互联网+广告

  美术对它爱恨交加

  网络是大众传播分众元年

  广告大侠们的感觉再次抓瞎

  电脑出现前

  隔百八十年才会冒出一个新媒体

  给了广告人跟上时代摩擦的缓冲期

  而互联网+时代

  新媒体的更新速度别说跑步跟不上

  光用眼睛去盯梢都有点不合拍

  忆往昔:

  各种媒介一直是滚雪球样叠加前进

  传播还只是横向:平面+视频

  左右互博,天下无敌

  一股脑砸出去就能听到水响

  设计大师木心都说:

  从前的设计变得慢

  KV、包装、邮件都慢

  一套传播用上一整年

  而随着互联网的介入

  现在整合开始纵向展开

  在不同阶段又要产出一系列传播

  碎片化的整合

  用不同武器从各个角度打中核心人群

  大师木心估计要感叹:

  现在的设计变得快

  KV、视频、通讯都即时

  一周抛的传播只用3、5天

  大家爱上了用过即弃的爱情

  (微信朋友圈第一条广告,宣告微信将死)

  曾经微博托管的广告公司早换了招牌

  现在微信在自媒体的搂钱效应下

  也给人回光返照的最后疯狂

  罗胖迫不及待要卖掉papi酱的第一次

  因为罗胖比你我更明白

  时不我待,赚钱要趁快

  (自媒体广告爆发,也是自媒体的回光返照吧)

  下一个新媒体是什么?

  物联网?VR?可穿戴?

  我不知道

  但我知道它如果出现

  你要快速跟上别再掉队料

  有人的地方就有广告

  有广告的地方就藏着广告人的新机遇

  别怪我没提醒你

  广告人永远年轻

  因为新媒体终将让老脑筋去死



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