你眼中过气的传统媒体 在他们当红的那个时代 何尝不是小鲜肉一样受追捧的新媒体 广告传播的性质,早就决定了—— 广告人要跟着媒体的style 左手右手一起快动作 跟不上媒介魔鬼步伐的广告人 要么饿死在沙滩上 要么转世投胎另寻出路 你只看到活跃在广告一线的Madmen 那些落伍的广告人 我们连烧纸的时间都抽不出来 适者生存在广告圈一样无敌 所有媒体终会老去 喜新厌旧本性的广告,永远年轻! 一、招贴广告 手绘型美术的春天 招贴是商家最早的自媒体 和店铺幌子一样喜欢我行我秀 对美术的要求也分为两个阶段: 前期是纯手绘功夫棒的 能用马克笔写个POP字就能笑傲广告圈 现在的设计别不承认: 那时手写的字体比现在字库高富帅多了 后期出现了土豪客户才尝鲜的摄像 在没有PS、AI的纯手工匠人年代 拍照绝对是壕客户的终极象征 和东北人的大金链子一样 一显摆出来就让你眼前一亮 (上海家化男扮女装的双妹模特) 二、报纸广告 手绘已死,有事烧POST 报广揭开了大众传播的序幕 感谢报纸,倒逼着招贴品质高大上 在带着招贴一起装逼一起飞N年后 报广也让美术经历了三个打怪阶段 手绘→相机→电脑 摄像还不够胆灭掉手绘型美术 毕竟字体还是要一笔一划去手描 但设计软件的出现 对美术绝对是一次毁灭性的群体性打击 掀起了广告公司美术下岗潮 曾经在早期的4A广告内 还流行过这样一组奇葩的设计流程 美术指导只负责手绘layout 然后再交给会电脑的设计将手稿变现 那种装逼,现在的美术根本没法体会 三、电视广告 爱理不理,因为你高攀不起 电视+报纸,广告界的黄金搭档 今天提案没别滴:电视广告各种CUT 伴随着电视、电脑的普及 那些只会手绘的美术死在屏幕前 会用设计软件成为对美术的低配 电脑对广告公司的杀伤力 一点不比现在互动对广告人的冲击差 PC就摆在台面上:UcanUup NOCAN请拿着辞退信回家种苞米 电视广告和平面主视觉这对黄金搭档 是当时整合传播的绝世CP 如果提案文件里没有这套组合 那你完全可以洗洗回家睡了 在360°整合传播的大帽子下 设计要做的更多是重复重复再重复 一个电视广告拍出来 海报的主画面基本就决定了 美术要做的只是让画面美美哒 然后调整各种尺寸 只是电视广告画面的搬运工 四、互联网+广告 美术对它爱恨交加 网络是大众传播分众元年 广告大侠们的感觉再次抓瞎 电脑出现前 隔百八十年才会冒出一个新媒体 给了广告人跟上时代摩擦的缓冲期 而互联网+时代 新媒体的更新速度别说跑步跟不上 光用眼睛去盯梢都有点不合拍 忆往昔: 各种媒介一直是滚雪球样叠加前进 传播还只是横向:平面+视频 左右互博,天下无敌 一股脑砸出去就能听到水响 设计大师木心都说: 从前的设计变得慢 KV、包装、邮件都慢 一套传播用上一整年 而随着互联网的介入 现在整合开始纵向展开 在不同阶段又要产出一系列传播 碎片化的整合 用不同武器从各个角度打中核心人群 大师木心估计要感叹: 现在的设计变得快 KV、视频、通讯都即时 一周抛的传播只用3、5天 大家爱上了用过即弃的爱情 (微信朋友圈第一条广告,宣告微信将死) 曾经微博托管的广告公司早换了招牌 现在微信在自媒体的搂钱效应下 也给人回光返照的最后疯狂 罗胖迫不及待要卖掉papi酱的第一次 因为罗胖比你我更明白 时不我待,赚钱要趁快 (自媒体广告爆发,也是自媒体的回光返照吧) 下一个新媒体是什么? 物联网?VR?可穿戴? 我不知道 但我知道它如果出现 你要快速跟上别再掉队料 有人的地方就有广告 有广告的地方就藏着广告人的新机遇 别怪我没提醒你 广告人永远年轻 因为新媒体终将让老脑筋去死 本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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