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和这个啤酒品牌穿越到600年前听它讲述它的创业故事

来源:界面  发布日期: 2016年3月16日 10:49 

  600年的历史,这的确是个值得讲的好故事。

  Stella Artois啤酒广告截图:创始人在变卖家产购买啤酒厂

  在中国,很少有什么品牌能有好几百年的历史。不过在欧洲,拥有百年历史的啤酒品牌并不少见,也早已和当地悠久的啤酒文化一起融入了人们的血液中。最近百威英博旗下一个名为Stella Artois(时代啤酒)的品牌,就在用“Be Legacy(成为遗产)”的系列广告给你讲述它长达600年的品牌历史。


  Stella Artois(时代啤酒)

  创意机构Mother推出的第一支1分钟广告片,将观众直接带入到18世纪的欧洲。一个在比利时鲁汶,名叫Sebastian Artois的青年啤酒工总是希望拥有一家自己的啤酒厂。当他有一天得知Den Hoorn啤酒厂要出售,于是变卖家财,包括自己的宠物狗,倾尽所有将这家啤酒厂买了下来。


  除了创始人Sebastian,他的妻子Isabella Artois也会成为下一部广告片的主角。故事将讲述当Sebastian过世后,Isabella是如何打破当时的世俗偏见接手啤酒厂,挑战种种困难将Stella Artois的品牌传承下来的。

  在广告的结尾,总是会以这样对于一句话作为结束:“What do you want to be remembered for?(你想让历史记住什么?)”,再一次强调了这个啤酒品牌的历史。

  的确,一个拥有几百年历史的品牌还是很令人骄傲的。Stella Artois的历史可以追溯到1366年的Den Hoorn酿酒厂,那时候人们还在酿造正统的比利时啤酒。1425年,原本默默无闻的小镇因为鲁汶大学的成立,吸引了全欧洲的学生前往就读,也将酒厂的名声传遍各地。1717年Sebastian Artois将酒厂买下,并将其改名为Artois,于是Artois啤酒酿造厂正式建立。

  1926年,这家酒厂推出了一款原本只是季节性质的冬季啤酒,取名Stella。但这款啤酒一经推出就受到了市场的欢迎,于是改为一年四季都出售。除了在二战期间停产外,Stella Artois一直生产到了今天。在1960年的时候,Stella Artois每年的产量就已经超过百万升,经过1993年和2006年的两次工业化扩产,现在每年的产量已经达到到了百亿升。而在百威英博集团的运营下,Stella Artois占据比利时啤酒出口份额的75%,成为了一个国际化品牌,在全世界超过80个国家和地区销售。

  2011年,Stella Artois进入了中国市场,取名“时代啤酒”,定位偏向中高端消费,在北京、上海、广州的高档夜店和西餐厅出售。

  在600多年之后,Stella Artois则希望用追溯历史的方式,吸引更多对这个品牌历史不太熟悉的年轻消费者。“只有留下什么东西让下一代人真正享受,才能说留下了‘遗产’”,Stella Artois的全球副总裁Todd Allen认为,“这不仅仅是关于名誉的事,还是要创造一些别人容易欣赏的东西。Sebastian和Isabella在当时克服障碍,艰苦创业的故事,在几个世纪后的今天依然可以给人们带来鼓舞。



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