2016奥斯卡谁的广告投放效果最好？

　　昨天，几乎超过半数的微信公众号都在关注莱昂纳多和他的影帝铸成史。那在美国，是否也同样万人空巷，人们都在收看奥斯卡直播呢?

　　其实并没有。尼尔森实时收视数据显示，刚刚落幕的第88届奥斯卡在3小时零21分钟的时间里平均吸引了大概3430万受众同时收看，相比于去年的3730万，下降了8%，挤入2001年以来奥斯卡最低收视前三(前两名分别为2008年的3200万和2003年的3300万)。

　　最佳影片颁发时段历年收视率

　　虽然今年的奥斯卡收视率创08年以来的新低，但它的广告赞助却创了历史新高，30秒广告平均售价200-230万美元(2016年超级碗为500万美元)。

　　据iSpot.tv报道，今年共有28位赞助商为51支广告一次性付了奥斯卡1.2亿美金(以下所有费用单元均为美元)。其中，奥斯卡本身净收1.02亿、红毯环节入手0.17亿。三星(1880万)、凯迪拉克(960万)、AT&T(740万)以及美国运通(660万)加起来贡献了其中近乎42%的费用。此外，其他的赞助商包括了麦当劳(380万)、雷克萨斯、IBM(545万)、安卓(640万)、AAPP、百威清啤、LinkedIn领英、健怡可乐以及Netflix。继2009年欧莱雅告别奥斯卡后，美妆品牌长期被禁止出现在奥斯卡上，但是昨天，露得清(Neutrogena)作为这一行业的代表重返了奥斯卡。

　　TOP君从51支广告中精选了三支分享给各位朋友，他们分别来自砸钱最多的三星、广告组团的Kohl’s以及创意满分的安卓。

　　1.三星：“Why”《为什么呢》

　　如果你是《无耻之徒》(Shameless)的忠粉，那你一定中意三星的这支广告，它请来了剧中让人又爱又恨的酒鬼老爸威廉姆·H·梅西本色出演。不得不说，在直面强劲对手的美国，三星的广告还是很入乡随俗的，加之又是在奥斯卡上播放，它的创意带有浓浓的影视剧口味，比如强调超长续航时，抹黑走路的小胖子背后紧随的神秘人就模仿了美剧《跟踪者》的剧情，最后威廉姆邋遢的造型也让人恍惚感觉是在看《无耻之徒》盘外篇。

　　2.Kohl’s：“Thankyouforbeingafriend”《谢谢你，我的朋友!》

　　Kohl’s在今年的奥斯卡上一共播放了4支广告，以“Thankyou”(致谢)为主题，模仿了奥斯卡领奖环节的获奖感言，不过作为专业的家庭购物百货，它感谢的是爸妈、兄妹以及好朋友。值得注意的是，或许提前注意到了奥斯卡提名太白，Kohl’s在制作广告时，特意突出了种族多元的这一元素，并将这一因素进行了巧妙的融合，例如，它请了一位亚裔母亲来模仿墨西哥籍演员莎尔玛·海雅克的奥斯卡获奖感言，请了一个黑人小孩来借模仿嘻哈歌手的获奖感言表达自己对白人小伙伴的喜爱之情。

　　3、安卓："Rock,Paper,Scissors"《石头、剪刀、纸片(布)》

　　今年的奥斯卡，安卓继续沿用自己“Betogether,notthesame”的营销主题，推出了一支童心泛滥的广告。如果奥斯卡会给广告颁一个最佳动画，那获奖者定非安卓的《石头、剪刀、纸片(布)》莫属。

　　类似我们古朴的中国哲学里所说的一物降一物，安卓的这支广告传递的也是这样的信息。有趣的是，安卓把它嫁接到了全世界都在玩的“石头剪刀布”游戏里，最后再用动画的形式表现出来，简直萌化了众小主的心。

　　虽然各大品牌为了能在奥斯卡露脸不惜砸下重金，但然并卵，稳打稳战终究敌不过半路杀出的程咬金，现场的风头全被一个名不见经传的品牌抢走了。最可恨的是，它没有淘一分钱就享受了价值百万美元的免费媒体曝光。

　　这个品牌就是靠干爹主持ChrisRock上位，组团在奥斯卡现场让大牌明星购买粗粮饼干的GirlScouts。此外，它还借着明星们的Facebook圈、Twitter圈以及这圈那圈让自己在社交网络上火了一把，并声称自己让这届奥斯卡变成了时尚最甜蜜的一届奥斯卡，简直就是要气死一众兢兢业业做广告的赞助商!

　　主持还不忘发推文支持

　　看看点赞和评论就知道效果了

　　蝙蝠侠也在吃GirlScouts

　　GirlScouts，直译女童军，GirlScoutscookies，即女童军饼干，作为一个号召小女孩靠自己做饼干来募集基金的公益社区，它致力于培养女孩们诚实、勇敢、热情的生活态度。除了饼干，它还在官网售卖其他GirlScouts周边产品。

　　ChrisRock作为本届奥斯卡的主持，直接促成了GirlScouts与奥斯卡的合作，他在现场表示就是因为要费心准备奥斯卡，他错过了很多与俩个女儿一起制作GirlScout饼干的时间，接着他表示自己的小女儿Zahra之前已取得了在队内售卖饼干第二名的成绩，但乘着奥斯卡有这么多的百万富翁，他希望在座的明星们能支持一下他女儿的买饼干事业。于是现场就涌出了一支GirlScouts的卖饼干团队。

　　有巨星买账，饼干确实不愁卖，女童军们在现场卖了45分钟的饼干后，便直接进账6.5万多刀。(也是醉了，一分钱不花，还带了钱回去)，史上最会赚钱的品牌就这样诞生了。