Facebook 更新应用推荐算法，还是为了卖广告

　　摘要：AEO 的工作原理是，允许广告主从 14 种用户应用事件中，选择自身目标用户群最可能做的事，然后再进行匹配性的推送。

　　广告主们首先头疼的是如何让人们下载他们的应用，然后头疼的是如何让人们真的去频繁使用它——而不是安装之后就忘掉——从而积累有价值的用户来赚钱。

　　以后，这个难题可能会在 Facebook 新产品的帮助下变得容易一些。

　　昨天，Facebook 宣布将上线一款名为“应用事件优化(App Event Optimization， 以下简称 AEO)” 的产品，能够更精确地实行广告推送。

　　AEO 的工作原理是，允许广告主从 14 种用户应用事件中，选择自身目标用户群最可能做的事，然后再进行匹配性的推送。

　　以 iOS 版应用事件为例，将被作为衡量标准的 14 个应用事件包括：达到级别、启动应用、添加支付信息、加入购物车、加入心愿单、完成注册、完成教程学习、开始结账、购买、评分、搜索、花费 Facebook 币、解锁成就和查看内容。

　　这些依据大数据的行为通常能够呈现出，这位用户有无可能在广告主开发的游戏上购买武器，在某个平台预订机票，或消费一双新款球鞋。举例而言，如果广告主希望接触到那些未来可能在自己的应用内产生购买的用户，那最好选择“开始结账”这一项，至少也要选那些把某样东西加入过购物车的用户。

　　广告作为 Facebook 基本上唯一的营收来源，研究怎么更精准地实现用户推送，是 Facebook 一直在做的事。 从 2014 年只有位置、人口、兴趣和行为 4 项筛选指标开始不断大小升级。

　　Facebook 的应用安装广告成为了强力的营收拉动器 | 图片来自 adweek

　　根据 Facebook 2016 年 Q1 的成绩单，一季度公司的广告收入为 52 亿美元，同比增长 57%，占到一季度总收入的 96% 还要多。其中表现最好的是移动端广告的拉动，收入占广告总收入的 82%，增长了 9 个百分点。

　　花旗集团在本月初发布的分析解释到，以发展最快的移动端为例，2015 年， 移动端应用安装广告为 Facebook 贡献了 29 亿美元的收入，而整个美国移动端应用安装广告市场，预估最多才能实现 46 亿美元的收入。同时花旗预计，到 2017 年，将有 40 亿应用从 Facebook 累积下载，而 Google 在今年 5 月宣布的自身累积下载量仅为 20 亿。

　　然而也有声音认为花旗的预计太过乐观——Facebook 之所以能拿下应用营销市场，主要是因为 Google 和苹果经营的两大应用平台不擅长帮助用户发现新应用。但现在它们已经有所改变，而且苹果最近还推出了自己的应用安装广告产品。

　　不过， Facebook 对这个新的广告产品很有信心。参与 AEO 内测的应用开发者称见证了成本降低的同时，用户参与度的提升。比如，一家名为 Parkmark 的公司，使用 AEO 后成本降低了 24%，而 Smule 公司在成本降低 32% 后，单个用户带来的收入还提升了 22%。

　　现在 Facebook 提供的广告服务已经被 3 亿广告主所使用，其中，中小广告主占据着极其重要的位置。App 应用一直都是做出巨大营收贡献的那一类。

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