趁着寒战2上映,屈臣氏与郭富城推出男士护肤品牌

　　摘要：它不可能一直只依靠着郭富城的名气去赢得市场，产品是否可靠才是最为关键的。

　　屈臣氏可能不满足于只是请明星来做代言了。

　　最近它找来了郭富城，共同出资推出男士护肤品品牌 Aa Kode+ ，不过双方没有表明具体的出资情况。

　　据了解，该品牌分为两大系列：保湿和焕活，包括保湿精华乳、保湿精华水、焕活洁面乳等将近十个单品。根据屈臣氏官方微信上的说法， Aa Kode+ 的卖点是“以黑焕活”，因为主要成分是黑珍珠、黑鲟鱼子、墨鱼藻、黑醋栗、黑泥等。但这些产品都只会在屈臣氏独家发售，目前在其官网以及天猫、京东的旗舰店已经有售。

　　选择与郭富城合作，并在这个时候推出品牌，其实很好理解———主要是想借助电影《 寒战 2 》的热度。7 月 8 日上映至今，该电影已经取得了 5.96 亿元的累计票房。

　　郭富城在里面饰演的是文职出身的警务处处长，作为香港警队高级管理层的他总是以西装的形象示人，但演出动作戏时又不失硬汉风范。这看上去是符合男士护肤品的定位。

　　我们在屈臣氏上海久光百货的门店观察了一下，货架上并没有这些新品。店员称，店内后台的仓库已经有货，但是要等到 7 月 21 日才会在全国统一上架。

　　原因在于，屈臣氏此前有推出过自己的男士护肤品牌 SKIN Advanced ，而 Aa Kode+ 是该品牌的升级版。店内正在对 SKIN Advanced 进行降价促销，希望在升级版上市前把货清掉。

　　我们对比了两者的价格。 SKIN Advanced 的三款明星产品分别是水凝乳液、润肤啫喱和醒肤洁面乳，加起来约 360 元，而促销阶段的价格是 252 元，但是新品牌中相类似的三款产品合计要 700 多元。店员还告诉我们，一般来说，新品要上架半年后才会考虑给出优惠。此外，同其它品牌如巴黎欧莱雅、妮维雅等的男士护肤品相比，Aa Kode+ 也不具备任何的价格优势。

　　与明星合作，主打粉丝经济的营销，已经成为了商家们惯用的伎俩。比起其它方法，似乎能够更加快速地“圈”起一批忠实的消费者。

　　屈臣氏可能也需要通过这一方式来刺激销售。去年其在中国区的销售额虽然同比增长 6% 至 217.1 亿港元，但同店销售额却下降了 5.1%。

　　但 Aa Kode+ 能不能成为一个持久的品牌，现在还不好说。不过值得注意的是，它不可能一直只依靠着郭富城的名气去赢得市场，产品是否可靠才是最为关键的。

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