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辣眼睛的“国民手机”红米 终于出了个高逼格广告

来源:界面  发布日期: 2016年8月2日 15:14 

  摘要:一个人喜爱你,是一种快乐。一亿人喜爱你,是一种责任。

  三年累计销量1.1亿台,满大街都是白底红字举着大拇哥的海报广告。前段时间的红米用这种高调粗暴又直接的方式,演绎了什么叫“国民手机的范儿”:

  于是就被网友吐槽坏了。

  但7月27日,小米官方又播出了一支红米手机宣传视频。这时长一分钟的宣传片里,配合大气的配乐和画面,讲述了红米手机为一亿用户的喜爱而付出的努力,竟然丝毫看不出脑白金广告的喜庆影子。三位代言人也一下子变得清新脱俗有深度。

  来感受一下吴秀波大叔念出来的旁白文案:

  “一个人喜爱你,是一种快乐;一亿人喜爱你,是一种责任。你要比所有人更努力,你要永远完美,要经得起更多人的挑剔,对得起更多人的信任。让大多数人都满意,最不容易。做一款人人喜爱的手机,哪怕极微小的创新,都需要倾尽全力。感谢三年来上亿用户的信任和参与改进,红米手机累计销量1.1亿台。感谢你,感谢这个伟大的时代。红米,国民手机。”

  除了三位代言人的近距离刷脸,视频里拍摄了一丝不苟的研发场面,以及贴近生活的用户使用场景,希望像观众传达小米对做出一款人人喜爱的手机的认真执着,以及再一次强调:我们三年销量1.1亿台,真的好很多人在用红米啊。

  摸着良心讲,这支宣传片确实让人惊喜,甚至让人无法相信,它竟然出自那个大谈“十核双茎头”、“打飞机更快”、low到爆炸的小米。即使是米黑,也忍不住要在评论区夸一句“不错!这个逼装得有高度!”。

  结合红米Pro相对高的1499元定价,甚至有人看出了这片子背后的小心机——仅靠低价吸引屌丝的市场太小了,小米可能要转身找风格玩高大上了。

 

  小米以往的广告画风,让人无法直视

  但片子拍得再大气,也不代表消费者就会乖乖吃这一套。有机智的网友很快戳破红米手机混淆概念,因为三年销量1.1亿,并不代表就有1.1亿个人在用。视频评论区挤满了对红米手机发烫黑屏质量差的控诉;而那句被雷布斯点名夸写得好的文案“一个人喜爱你,是一种快乐;一亿人喜爱你,是一种责任”,也被网友进行了无情的改写:“被一个人骂,是难过,被一亿个人骂,是无耻。”

  为什么会有这么两极分化的声音?究其所以,操之过急的红米手机并没有解决好最基本的产品质量问题,而这并不是一两次高大上的广告就能改变的事。铺天盖地的广告可能会带来短暂性的关注,但长期的购买使用习惯需要靠产品本身来维持。而现在的小米,就像是在不扎实的根基上建高楼,毫不客气地说一句,这终究是会崩塌的。

  从起用三位代言人至今,“国民手机”这个概念已经通过无数次曝光跟红米手机紧紧扣在一起了。而对小米来说,不再单纯走“污”的营销路线是件好事,但这种效果只有在产品过硬的前提下才会是锦上添花,不然,花再多的宣传费用也就是自嗨而已。

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