Nike 不信极限，却很相信微博？

　　摘要：这次 Nike 的微博奥运营销第一弹，也许将开启一波的新的奥运社交营销的热浪，这其中离不开微博越来越好的现状。

　　今天打开微博手机客户端，长达 5 秒的 Nike 开机 GIF 广告，定是抹不掉的深刻印象。伴随着广告文案：「如果从今天起，你和他们一样」的悬疑铺垫，微博这段开机动画广告中，底部首次不见「进入微博」四字，反而替换成了推进悬疑的「一探究竟」。点进去后方才发现一部 Nike 全新奥运 TVC #不信极限#，并在这个互动动作后，直接触发广告短片自动播放，末了还可直接进入 Nike 官方微博。

　　开机动画 gif 图

　　这是微博首次与品牌合作的一个全屏互动开机案例，也是微博今年奥运营销的创新开机互动广告。Nike 为什么不信极限，却如此相信微博呢，还真是一个值得细细讨论下的案例。

　　这是一个超级顺滑的营销过程

　　可以看到，除了开机广告的自动播放数据外，Nike 官方微博的广告发出截至今天，短短一天就已获得非常不错的转发与点赞，粉丝量也直接增长。

　　从开机动画到互动型的自动观影，最后直接引导至官微，Nike 不仅借助微博达到了数据庞大的曝光度，同时还能直接在短片结束后吸引用户转化为粉丝，这就很好的完成了广告目的同时，为品牌积累了社交资产。同时更重要的是，也是容易被忽略的一点，这一连串的动作都一气呵成，让整个营销的过程很顺滑，中间没有任何打结与停顿，这样就促成了更好的营销结果。

　　为什么说，营销的过程顺滑很重要呢?

　　在这个注意力经济的时代，品牌除了巨额狂轰滥炸式的广告投放，很难达到一个爆发式的品牌营销热点，而且广告真正的转化力也十分不稳定或无法考量。

　　这就要求每一个营销团队在作决策的时候，都要把广告的投放渠道、互动性、观赏度与转化力等等核心要素都要精心打造或选择，同时还要保持这几点有一个很好的连接度。

　　这是因为这几个要素都是不同纬度上的标准，有时候发现一个案例观赏度够了，但互动体验却不好，或者互动体验很好观赏也不错，但又无法顺理成章的实现品牌转化(这也是这几个环节中最难的一点)。

　　假设 Nike 本次投放的微博开机广告，是静态的图片，一定会有不少用户觉得不如 Gif 新颖吸引，而直接跳过，在加入互动点击广告后，广告短片需要点击自动播放，这必然又会损失多半的人群观赏短片，对广告的曝光量自然造成损失，同时在假设最后不把兴趣用户，引导至官方微博，那么实际的转化力又如何实现与计算呢?这对品牌来说都是难以考量的，这也足以见得一个营销过程的顺滑是多么重要。

　　然而分析下来也看得出，Nike 这个案例的成功，离不开微博开机广告的开放性与多样化。微博从原来最初的图文到现在的全媒体，广告形式也从最初的 Tips 到静态开机再到 Gif，再到今天奥运的视频报头，也难怪投行的报告不断调高目标价。同时微博能最后将浏览广告的用户直接引导至官方微博，无疑很好的将最难的营销最关键点——转化力得以实现。

　　这次 Nike 的微博奥运营销第一弹，也许将开启一波的新的奥运社交营销的热浪，这其中离不开微博越来越好的现状。

　　Nike 为什么相信微博?

　　Nike 作为地球上最知名的运动品牌，在全球社交营销的投放比例正在逐年上升。这是因为微博这样的社交平台，能为品牌提供新时代广告营销最重要的一点：互动性，这也将是未来广告一个不可逆的趋势。

　　同时选择微博投放，也离不开越来越优质的用户增长，截止 2016 年第一季度的微博财报数据显示月活跃用户达到 2.61 亿，季度增长数字为 2600 万，日活季度增长 1400 万，同时月活跃用户在移动端的占比已经高达 85%，日活跃用户的比例达到 91%，而这个比例已经达到 Facebook 的水平。

　　同时从 Gif 到视频广告，这也体现了目前社交平台视频广告的趋势。一季度的微博日均视频播放量就已经达到了 4.7 亿，这比上季度上涨了 64%，年对年增长高达 489%，这离不开用户消费视频习惯的大量养成，让微博视频广告上的尝试获得较好效果。同时自动播放也为品牌广告的曝光量带来了个更好的效果，微博视频广告对广告主的一个重要优势是，在 wifi 环境下移动端将采取自动播放，这为广告主带来了更好的曝光效果，也使的不仅是本地品牌，更有来自全球的更多广告主开始与微博合作视频广告的形式。

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