看我的赛场表现，不要评论我的屁股和胸！

　　摘要：感情牌怎么玩?学学多芬，它总是能击中女孩子们内心最柔软的部分。

　　一直以来，多芬都在致力于为姑娘们发声，7 月他们采访到了九位来自不同职业领域的女性，让她们来重新定义美的标准，以此打响了「MyBeautyMySay」(「我的美丽我来定义 」)的营销战役。最近，多芬又发现了一个关乎性别的新问题：当新闻媒体在报道女性运动员时，关注点大多在她们的外表着装，而不是赛场表现，这种奇怪的角度的确让人感到不是那么舒服。

　　这算是「MyBeautyMySay」的新章，多芬携手前体操运动员 Shawn Johnson 一起呼吁公众重视起这个问题，勇敢地质疑甚至挑战媒体，希望报道能够改变性别偏颇。代理机构 Razorfish(睿域营销)在纽约、洛杉矶和多伦多三个城市设置了互动广告屏，向大家展示了那些对女运动员外表「指手画脚」的话语。

　　Johnson 觉得自己的自信心快要被那些讨厌的评论打击到低谷了：「本来在比赛中我是一个积极努力的运动员，但竟然非常多的言论在说我的长相怎么样，比如太壮或者太矮，甚至有人嘲笑我有一双「大耳朵」……我就这样成了媒体和世人口中茶余饭后的谈资。」

　　Johnson 很无奈，「由于这些评论的引导，我经常会担心自己的样子看上去美不美，昏了头似的开始去想怎么做发型和化妆，怎么穿紧身连体裤更好看。作为一个运动员，我需要很多的能量，如今在进入自助餐厅时想的却是吃什么能控制体重，我想我不应该吃太多吧，减掉几磅或许可以赢?……总之在没有媒体去关注我在运动方面的努力和付出，这真的令人无助。」

　　「那些人的目光竟然不是集中在女孩儿们的竞技能力，而是无聊地讨论她们的衣着还有胸部和屁股!」多芬的营销主管 Jennifer Bremner 对这一现象感到气愤，她很直接地指出，「如果你想批评她们的话，直指竞赛中的不足就够了，不要对她们穿了什么品头论足。」

　　随着这个话题的推广，多芬也在网站上建立了一个合集，上面汇集了很多女性运动员的故事和心声，她们鼓励大家去附议这个行动，质疑媒体的不公平报道。

　　不得不说，多芬总是能击中女孩子们内心最柔软的部分。通过在户外屏幕上披露这些轻视女运动员的媒体言论，打开了一个具有争议性的话题匣，世界各地的人都参与进来英雄般地对性别歧视报道发起反抗挑战，赢得口碑的同时，联合利华的社会传播渠道也又一次得到拓展。

　　这些年多芬在女性问题上的坚持和执着，我们是有目共睹，有时候真想说一句，以后全世界的女孩儿就交给多芬来守护吧。

　　想了解更多广告策划 ，请访问广告买卖网。

　　传统媒体广告与微信融合项目，可让广告传播效果扩大几百倍以上，现诚征代理商，零投入，高收益，现在工资基础额外每月增收万元不是梦。操作简单，适合所有媒体从业人员、广告代理公司，业务人员均可加盟，佣金可返个人。赶快加盟吧，咨询电话：010-56292999转898# 夏天

　　加盟地址：http://www.51ade.com/818_71/