老牌杂志如何抓住追星族

　　摘要：在社交媒体、自媒体大肆挤压传统纸媒生存空间的今天，《虎拍》也面临着如何“老树开新花”的转型压力，尤其它的受众，又是最容易“喜新厌旧”的孩子们。

　　丁西仍旧喜欢老牌杂志虎

　　美国明星八卦杂志《虎拍》今年51岁了，它那剪贴画风格的明星照封面是美国两三代人共同的青春回忆。作为一本主要受众为少男少女的娱乐杂志，能存活至今实属不易，尤其在今天，孩子们只要在社交媒体关注明星账号就能随时欣赏偶像的自拍照、跟踪其动向，娱乐杂志的存在似乎可有可无。

　　《虎拍》可不想只活在读者“回忆”中，但如何留住今日追星族的心呢?

　　那些年追过的星

　　住在纽约的莉·丁西刚满16岁，却也算是《虎拍》的资深粉丝了，因为她从5岁起就开始买这本杂志了。她那会儿还认不得几个字，但每一期《虎拍》上排得密密麻麻的明星照，她都细细研究过。

　　今天的丁西是纽约一名大二学生，说起那些年追过的星，她仍如数家珍。她还保存着一鞋盒的“证据”：演唱会门票、明星见面会的通行证等。她有过很多偶像：一开始是少女合唱团体“花豹美眉”;接着又爱上乔·乔纳斯，摇滚乐队“乔纳斯兄弟”中的帅气主唱，当红女歌手泰勒·斯威夫特的前男友之一，还为他和“乔纳斯兄弟”其他成员的女粉丝陷入骂战，只是为了争论“谁最好”。后来，她的热情又转移到主演迪士尼青少年情景喜剧《汉娜·蒙塔纳》而大红的麦莉·塞勒斯身上。

　　快到12岁时，她迷上了贾斯汀·比伯，这个来自加拿大、最初靠网络歌唱视频蹿红的金发少年虏获了美国万千少女的心，丁西也没有“幸免”。比伯因醉驾被捕时，丁西13岁。和其他粉丝一样，她一度心急如焚，很想为他做些什么，后来突然意识到：作为当红偶像，比伯根本不需要她的帮助，甚至都不知道她的存在。她清醒了：“我并不是他生活中的亲密之人;他对我来说却是很亲的人。这是一种很奇怪的关系。”

　　《虎拍》就是帮助构建并维持这种“奇怪关系”的平台。

　　老树如何开新花

　　《虎拍》今年迈入创刊第51个年头，一本娱乐杂志如此长青，足以奠定它在媒体界的传奇地位。

　　经典归经典，在社交媒体、自媒体大肆挤压传统纸媒生存空间的今天，《虎拍》也面临着如何“老树开新花”的转型压力，尤其它的受众，又是最容易“喜新厌旧”的孩子们。

　　去年，一个17人组成的投资团队以将近400万美元的价格收购了《虎拍》，意图再造辉煌。重装上阵的《虎拍》把官方网站整饬一新，纸质版杂志也改版上市，多了个新标识，除了报道明星动态之外，新增了介绍、解读明星衣着时尚、美容、生活方式的栏目。《虎拍》原本目标受众主要是十二三岁的少女，现在的编辑团队则希望把12至19岁的青少年群体“一网打尽”;它在热门社交媒体如Instagram、Snapchat、Wishbone上开设了账号，邀请当红青春偶像到杂志做采访并做成视频上传，还计划开发网络广播节目、开演唱会、创立青少年时尚品牌连锁店。

　　新花样再多，《虎拍》仍不得不适应一个重大变化：对于今天的追星族来说，它不再是不可或缺的平台。事实上，任何平台都不再是不可或缺的。在自媒体时代，明星们不再神秘遥远，普通人也可以尝试通过社交媒体把自己变成偶像;他们真的需要《虎拍》杂志的编辑们为他们甄选、加工过的资讯吗?

　　坚持传播正能量

　　查尔斯·劳弗和他兄弟在1978年出售了《虎拍》，此后该杂志几经倒手。去年，企业家马克·帕特里科夫从娱乐圈和体育界拉来一帮名人投资家，一起接手了这本杂志，大股东包括老牌橄榄球队“纽约巨人队”俱乐部主席斯蒂夫·蒂施、贾斯汀·比伯的经纪人斯库特·布朗、篮球明星凯文·杜兰特等。

　　帕特里科夫认为，《虎拍》因为传播乐观向上、正能量的娱乐文化而奠定声誉，因此既受明星们欢迎，也获得家长们的肯定，虽然在今天这种风格容易受到群嘲，但也是其核心价值所在。帕特里科夫说，它对艺人、广告商、唱片公司和明星经纪人们带来的只有正面的鼓舞和促进，“它是所有人的朋友”。

　　丁西如今被《虎拍》邀请进一个青少年读者组成的讨论小组里，为杂志报道如何与时俱进出谋划策。

　　对她而言，在现实生活之外，自己还有一个秘密世界，她在里面追随着一群陌生而熟悉的明星。

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