给花草茶品牌打广告，先用“布达佩斯大饭店”讨好蜜蜂

　　摘要：近日英国的一个茶叶品牌 Taylors of Harrogate 以这部电影作为参考，拍摄了一支色彩丰富的广告。广告里，他们搭建了一个微缩版的布达佩斯大饭店，但是住店客人却是蜜蜂。

　　看过电影《布达佩斯大饭店》的观众，应该都被那个梦幻般的饭店迷住了吧，复古的装潢风格，而且笼罩在浪漫的氛围之中。正因如此，去年奥斯卡金像奖 3 项与视觉传达相关的奖都颁给了该电影。

　　近日英国的一个茶叶品牌 Taylors of Harrogate 以这部电影作为参考，拍摄了一支色彩丰富的广告。广告里，他们搭建了一个微缩版的布达佩斯大饭店，但是住店客人却是蜜蜂。

　　这间饭店(更准确的是说是蜂房)由 11 个房间组成，基本设施配备齐全。在饭店的二楼，蜜蜂们拥有了可以办公的书房、优雅的用餐环境———玫瑰柠檬餐厅，伙食可能不错，还有柠檬汁喝。

　　而来到一楼，则是健身房和 SPA 馆，供蜜蜂们休闲放松。

　　饭店的顶层则是娱乐空间，蜜蜂们可以在“柠檬草和姜汁酒吧”小酌一会儿。为了增添一些艺术气息，饭店在这个社交空间里还配备了钢琴。

　　当然，蜜蜂如果觉得不够过瘾，还可以去 KTV 嗨一下。

　　如此殷勤地讨好蜜蜂，该品牌的真正目的在于，宣传旗下的花草茶产品。因为花的授粉是需要蜜蜂来进行的，并表示“没有蜜蜂就没有 Taylors of Harrogate 的花草茶产品”，所以才打造了这样一个特殊的饭店来感谢它们。

　　在广告画面中，饭店的几个色系刚好和花草茶包装的颜色对应了起来，比如，紫色房间对应的是欧洲酸樱桃花茶，餐厅和酒吧里面的黄色元素分别对应的是玫瑰柠檬茶和柠檬姜草茶。

　　Taylors of Harrogate 的母公司是英国的老牌茶叶公司 Betty's and Taylor’s ，成立于 1886 年，目前在英国的茶消费市场占有 6% 的市场份额。 1901 年，国王爱德华七世的加冕典礼晚宴中，它被选为国宴茶，所以号称是“Tea fit for a King”。

　　Betty's and Taylor’s 旗下品牌还包括 Yorkshire Tea 和 Betty's 。其中 Yorkshire Tea 是最为出名的，因为在 2003 年，查理斯王子曾公开说道， Yorkshire Tea 是他喝过最好喝的茶，其主打的是由来自非洲、阿萨姆和锡兰的茶混合而成红茶，适合用来制作奶茶。

　　相较之下，主要是做花茶的 Taylors of Harrogate ，可能在名气上是不及 Yorkshire Tea 的。公司为了提升该品牌的知名度才推出了该广告。我们看到，这六款花草茶在官网上有售， 3.5 英镑(约合人民币 30.3 元)一盒，内含有 20 袋茶包。

　　目前，从英国的茶品牌来看，主要是这几家公司占据着较大的市场份额。

　　排在首位的是 Teltey , 占有 27% 的市场份额，该品牌的母公司是 TATA (塔塔饮料公司，也是全球第二大茶叶品牌供应商,业务遍及全球 60 多个国家);联合利华的 PG-TIPS 占据了 24% 的份额，该品牌的茶号称有帮助消化的功能，适合在进食前饮用; 食品生产商 Premier Foods 和 Associated British food(它是大家比较熟悉的 Twinings 川宁的母公司)分别占有 13% 和 11% 的市场份额。此外，就是 Bettys & Taylors ，排在第五的位置。

　　Teltey

　　PG-TIPS

　　Twinings 川宁

　　唔，最后回到那个广告，你们有想过蜜蜂可能根本就不喜欢待在这样一个饭店么?

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