如何玩转瓶身的内容营销？如何让别人对你一见钟情

　　摘要：品牌只有挖掘消费者内心的认同感，并建立起基于社群的情感联系，能触及到他们的内心，让他们能主动参与和分享，这样你才能真正的扎根市场，而不是单纯枯燥的洗脑式宣传。

　　瓶身上怎么搞创意?还在思考怎么换包装解决问题?还在请明星代言拉粉丝?

　　这些方法都弱爆了，是时候学习这些老大哥了!试试内容营销吧!简简单单一句话，让你的饮料瓶身玩出创意来。

　　味全对白瓶

　　"将温暖进行到底"

　　还记得这段时间朋友圈晒照的新宠吗?它就是味全的对白瓶。

　　"昨晚没睡好，你要喝果汁"

　　"不爱晒太阳，你要喝果汁"

　　"你爱美，你要喝果汁"

　　"你爱你自己，你要喝果汁"

　　"你不爱吃菜，你要喝果汁"

　　"电脑8小时，你要喝果汁"

　　默默的一句话，却很暖心。

　　"加班辛苦了"

　　"约你一起吃早餐"

　　"你今天真好看"

　　"保持微笑"

　　将暖心进行到底。

　　"不巧，我在等你"

　　这样的表白瓶简直让人不忍心拒绝啊!

　　点评：在饮料瓶身上写字这件事虽然珠玉在前，但是味全每日C似乎也很有一套。极易引起共鸣的对白加上手写字体的对白瓶，由此产生与消费者的沟通。通过对瓶身包装的改变和暖心的话语，味全每日C赢得了消费者的好感，也拉动了销量。粉丝们也开始响应号召，随手集齐一套，随手"晒瓶"。

　　可口可乐昵称瓶

　　"将内容营销玩出花来"

　　可口可乐"昵称瓶"大家肯定都不陌生吧!还有其后的"歌词瓶"、"台词瓶"，可口可乐将内容营销玩出了花。

　　伤心的人，别听慢歌。

　　你是我最重要的决定。

　　我相信明天。

　　昵称瓶：吃货、白富美、积极分子、纯爷们…

　　点评:可口可乐抓住了社交平台上各种关键词和社群标签，而这又恰恰是当下80、90、00后们集中议论的话题，尤其在网络用语和生活用语之间的界限日渐模糊的当下，这样的"歌词瓶"、"昵称瓶"以及"台词瓶"得到了消费者的认同和喜爱。

　　百事可乐Emoji瓶

　　"用Emoji搞点小创意"

　　可口可乐"歌词瓶"和"昵称瓶"火爆之后，百事可乐推出了另一款内容营销创意包装：用Emoji搞点小创意。

　　印在瓶身上的的Emoji表情，你能接受吗?

　　点评：相比于可口可乐，百事可乐在瓶身上的内容营销似乎来得晚了一些，但这或许是百事可乐对可口可乐"三连击"的一次回应。从社会流行文化的多个方面提升品牌体验，为消费者带去激发灵感的新鲜元素。

　　屈臣氏蒸馏水

　　"让买水添点新意"

　　买瓶水怎么添点新意?这些"说人话"的坚持瓶，给"买水"这件事带来了一点新意。

　　"今天坚持吃素了吗?是的，整个人都绿了"

　　"今天坚持搬砖了吗?没有，去追诗与远方了"

　　买水也变得更有新意。

　　点评：屈臣氏蒸馏水同时上市28款坚持瓶，作为品牌的载体与消费者进行对话。"今天坚持吃素了吗?是的，整个人都绿了";"今天坚持搬砖了吗?没有，去追诗与远方了"，这些"说人话"的坚持瓶，给"买水"这件事带来了一点新意。

　　为什么这些瓶身上的内容创意更能深入人心?

　　主要原因在于：现如今单向、传统的宣传方式在社交与移动互联的时代已然落伍，挖掘每个人内心的认同感、建立基于社群的情感联系、触及消费者的内心，并让他们主动分享与互动，这才是真正能够扎根市场且有生命力的方式和竞争力的关键。

　　品牌们要抓住社交平台上各种关键词和社群标签，并将之转化为独有的内容营销创意。尤其在网络用语和生活用语之间的界限日渐模糊的当下，这样的产品创意营销有了肥沃的生存土壤，并且它具备了自己发芽生长、枝叶茂盛的能力。

　　但是，如果指望消费者冲着瓶子上的小创意来买你的产品终究是不现实的。产品更需传达品牌的理念与定位，并与消费者达成稳定的联系，这才是品牌后续发展的力量所在。

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