2016年上半年玩具品牌全国电视广告投放分析

　　2015年国内玩具的零售市场规模约为650亿元人民币，近年来中国玩具市场增幅大约在10%-15%。目前，我国14岁以下儿童有2.22亿人，预计二孩政策实施后每年新增婴儿2000万，未来两三年国内玩具市场增速将加快。虽然玩具行业长远发展前景被看好，但玩具品牌方在广告投放方面却表现得谨慎小心，据CTR最新玩具行业投放数据显示：2016年上半年玩具行业整体投放量同比2015年下降29%，回归到2014年上半年水平。近几年玩具行业呈上升趋势，2015年投放量增长迅猛，同比增长41%，但2016年上半年投放力度有所缩减。从投放媒体量来看，广告主集中在央视和卡通卫视投放，央视少儿份额占半数玩具广告主的金额。2016年上半年央视少儿份额总体平稳，而湖南金鹰卡通增长明显，达51%以上，北京卡酷少儿下滑趋势巨大，降幅将近90%，其他卡通卫视也有40%左右的降幅。从投放区域来看，玩具行业传播策略以全国性媒体高空覆盖为主，重点市场补强，卡通卫视的广告传播具有引领作用，带动品牌在全国范围的影响力，随之在地方频道渗透，加强品牌的认知。湖南金鹰卡通、北京卡酷在全国影响力比较突出，大部分动漫企业及玩具厂商分布在广东，广东嘉佳卡通在本地区收视效果佳，故北京、湖南、广东成为玩具品类的集中投放区域。从玩具行业投放TOP10品牌排名来看，行业集中度渐高，主要以国内企业为主，其中星钻积木同比最为突出，增幅115%，注重卡通卫视投放，在部分媒体有合作栏目特项;优彼、花园宝宝、奥迪双钻紧随行业策略，节目类型选择相差不大，主要以青少类栏目和动画片为主。以下带来动漫收视榜授权发布的《上半年玩具品牌全国电视广告投放分析》。

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