如何看待新浪微博的价值？

 

　　3月15日，新浪微博正式递交IPO招股书，距离上市仅一步之遥，新浪微博上市准备募集5亿美元的资金，新浪微博，一个中国版的Twitter，成为全球科技行业的热点。

 

　　有一些行业人士认为，现在很多人已经转移到微信——在移动互联网上，微信正炙手可热，但是，这依然影响不了新浪微博经过多年沉淀的用户和商业价值。新浪微博IPO的申请，至少说明，在中国，新浪微博有着其独特的价值。

 

　　那么，到底应该如何看待新浪微博的商业价值呢？

 

　　独具影响力的媒体属性。新浪微博，因为在中国社会的大事件中呈现出的媒体属性而一举成名，至今，新浪微博依然充当着这样的角色。例如，在最近的昆明恐怖袭击、马航飞机失联等一系列重大事件中，新浪微博上的信息依然成为很多网友关注事件的重要信息来源，“媒体”是新浪微博商业模式的核心，这与微信更注重私密的朋友圈社交有很大的区别。媒体属性决定了，一个品牌要想扩散影响力，新浪微博依然是社会化营销的重要平台。

 

　　独自占据微博品类，没有直接对手。在中国，新浪微博就代表着微博这个互联网品类，腾讯微博、搜狐微博都不是新浪微博的对手，腾讯微博和搜狐微博仅仅是那两个门户的其中一个组成部分，新浪微博在中国社交媒体领域，基本属于一家独大，这样的品类先机，已经培育了用户使用习惯，建立起了非常高的竞争壁垒，尽管今天很多人认为，微信对微博形成了威胁，但是，从收益模式上，微信盈利不会是广告也不适合广告，因此微博和微信本身就存在差异。这让新浪微博未来的发展前景充满想象空间。

 

　　活跃用户的放大价值。新浪微博招股书显示，其月活跃用户（MAU）已达1.29亿，这是新浪微博首次公布这样的数据。这样的用户到底值多少钱？可以拿Twitter来比较， TwitterQ4财报显示，截止2103年底，Twitter月活跃用户约为2.41亿，而Twitter当前市值为296亿美元，相当于每个活跃用户价值122美元，如果以此计算新浪微博的市值，则可以到157亿美元。当然，新浪微博和Twitter所处的市场不同，但是即便算一半，新浪微博也有80亿美元的市值。同时从用户构成上，新浪微博的最早来源于精英和意见领袖，这部分人的消费价值相比屌丝级的互联网产品而言更高，通过技术后台对活跃用户进行细分和切割后，可以有更多的商业化的运营方式创建。

 

　　多元化的商业价值。Twitter的营收主要来自于广告，占91%，新浪则在商业化上，更具多元化的特征。在其招股书中也列出，在广告方面微博已经建立起面向品牌企业、中小企业和淘宝商家的完整体系，今年联合支付宝推出微博支付，使微博在构建营销闭环方面迈出了一大步，同时，与电视台的合作也使微博在台网联动领域取得突破，据悉仅今年春节期间与央视春晚的合作就带来数千万广告收入，同时还可能带来不菲的数据授权收入，而阿里巴巴的介入后，可以带来与天猫和淘宝链接的社交商务领域的货币化。

 

　　移动互联网的入口想象。2012年年底，新浪内部调整，全面推进移动为先战略。招股书显示，截至2013年12月，6140万新浪微博日活跃用户（DAU）中约有70%通过移动设备访问微博。而2013年，微博来自移动端的广告营所在整体广告收入中所占份额为28%。如果对比Twitter，2013年第四季度Twitter的这一比例已经超过75%。今天，移动互联网已经是所有PC的互联网产品必须占据的领域，而对于新浪微博而言，其产品属性决定其转移到移动相对容易，这块的想象空间依然很大。

 

　　而新浪微博从融资额上看，估值并不高，而低价上市，也是在降低投资者期望，同时为未来预留增长空间，但是，无论如何，新浪微博IPO对于这个产品的未来注入了新的活力。