金山“火眼”打假 对战微博虚假广告

　　金山毒霸近日推出网购“火眼”微博虚假广告鉴定系统。用户访问微博（目前包括新浪微博与腾讯微博）时，“火眼”系统会自动“框选”出曾经有过不良记录的微博账号，主要是曾经售假、发布虚假广告的微博主。

　　新浪的数据显示：新浪目前拥有3.68亿用户量，3650万日活跃。虚假广告、售假泛滥已成为微博一景，金山网络提供的数据显示，新浪目前有6万微博大号从事虚假广告营销，平均每天转发13万条虚假广告（每个微博大号平均转发2.17条/天），创造1326万点击量（每条虚假广告平均每天创造102点击量）。

　　虚假广告产生了惊人的经济效益。据金山网络统计，仅新浪微博每天每3个活跃用户就有1个会被虚假广告所吸引，每100个活跃用户就有1个会产生交易，平均每天创造40万购买量，数千万交易额。

　　腾讯微博与之相比毫不逊色：2万微博大号从事虚假广告营销，平均每天转发4.3万条虚假广告（每个微博大号平均转发2.17条/天），平均每天创造443万点击量（每条虚假广告平均每天创造102点击量），创造13万购买量，近千万交易额。

　　“微生存”驱动着虚假广告。按行规，一个微博大号平均每天转发2.17条商业广告（硬广告），收费标准有两种，微博大号直接转发，平均280元/百万粉丝，营销平台间接转发，平均330元/百万粉丝（平均每条收取50元中介费），一个持有100万粉丝的微博大号平均每月靠硬广告收入18228元。

　　据金山网络统计，微博广告平均耗费0.913元/PV，从微博访问淘宝店铺并购买商品的平均转化率为3%；假阿迪/耐克鞋的平均ROI为1：6.11，即微博广告投入1元，能得6.11元销售额，帆布鞋的投资回报率为1：7.9，减肥产品为1：9.2。

　　淘宝、搜索引擎，甚至网络联盟等营销平台对于假货、虚假广告都有相关限制性规定，微博则为假货、假广告提供了一个新的平台，这形成了微生存生态圈，也造成了微博经济的繁荣。伴生的问题则是，微博成为“骗子一条街”。

　　同时从投入产出比看，微博远高于淘宝、搜索引擎。以假耐克鞋为参考，花费3000元微博推广费用，平均可获得3066个店铺访问IP，如果按平均转化率3%算的话，实际购买人数则为92人，一双假阿迪鞋的平均促销价为177元，最终3000元微博推广费产出16284元销售额，投资回报率为1：5.4。

　　构筑“诚信”经济圈，是搜索引擎、C2C平台从创立那一天就开始的战斗，这也成为刚开始商业化的微博平台无法回避的战斗，因为唯有诚信，才可持续。

来源：21世纪经济报道