新浪布局无线营销 打造移动营销生态圈

营销传播的本质是对消费者时间的“抢占”，移动广告恰好在碎片时间出现在人们的眼中，这些碎片时间连在一起，构成整体时间，移动互联网营销价值在碎片时间得到充分体现。3月以来，新浪陆续在在北京、上海、广州等城市举办的主题为《无线的无限》新浪沙龙，在沙龙上新浪首席策划师James、新浪副总编辑赵添、新浪广告产品技术总监姜安琦分别介绍了手机新浪网广告产品以及新浪APP最新产品布局，并强调新浪将全方位构建移动端广告营销生态圈。

手机新浪网成为品牌广告主传播重要渠道

优势评估：

日活跃用户量：超6000万

日均浏览量：超13亿次

覆盖人群：潜在消费能力超出互联网平均网民20%

互动性：极强

对于移动营销而言，一台手机只代表一名受众，移动设备的“唯一性”是精准营销的前提。透过用户行为分析和数据挖掘，广告主与消费者可以达到一对一的沟通效果。手机新浪网集客活动，充分结合无线端用户活跃特点，进行征集和报名活动。

案例一：马自达与手机新浪网举办的新车上市试驾推广活动，开拓潜在客户，在不到60天的时间里，通过跟手机新浪网为马自达搜集了9277个客户，活动效果远远超过客户预期。据介绍目前在无线端所有广告品类中汽车行业品牌客户走在最前面。针对汽车品牌客户的需求，手机新浪网今年将结合用户定位的移动优势，新增O2O营销方案。

案例二：倩碧与新浪在女性频道举办试用妆合作，通过来自不同渠道收集的数据分析，在手机新浪网上活动征集的效果是PC端广告的7到8倍。由此，手机新浪网集客类的活动有效的为品牌广告主达成活动推广目标。

手机新浪网开发多种原生广告类型，实现三方共赢

营销点评：移动原生广告是趋势

2014年手机新浪网将根据消费者的广告体验方面进行原生广告改进，消费者讨厌广告，好的广告应该是不影响阅读体验，先跟消费者做朋友，再从他们喜欢的行为下手。从广告形式来看，手机新浪网提供包括产品推荐、内容营销、信息流广告及赞助商故事、猜你喜欢等原生广告类型，以力求实现广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方共赢。

作为最具影响力的中文门户网站，新浪网早已在无线端进行系统布局。手机新浪网至今已有14年历史。2000年，手机新浪网成为首家WAP网站，2005年，手机新浪网率先推出3G版本，2010年，手机新浪网则成为首家提供触屏体验的手机网站。随着移动营销领域爆发式增长，手机新浪网今年成为首家提供完整个性化解决方案的移动站点。

手机新浪网不仅包括新闻、体育、直播、博客、财经、股票等传统优势频道，还包括星座、高清图等深受年轻用户群体喜爱的频道。2014年，手机新浪网将与新浪内部资源整合，打造类APP体验的手机用户个性阅读、生活娱乐平台。依托新浪微博提供丰富的社交关系链及兴趣图谱，手机新浪网将为用户全方位提供个性化内容服务及个性化广告解决方案。据了解，手机新浪网内容方面，除了新浪新闻、体育、财经、科技等传统频道内容优势外，还聚合博客专栏、传统媒体及微博等内容形成“软内容阅读+自媒体聚合”的平台。此外，手机新浪网还通过开放平台接入路况、航班、天气等生活服务工具及淘宝、58同城、去哪儿等垂直网站，为用户打造一站式的生活服务平台。

值得一提的是，在移动技术方面，手机新浪网已经全面采用Html5技术，致力构建类APP用户视觉及交互体验。而在投放技术方面，手机新浪网根据用户使用场景分为高峰、娱乐、睡前时段，便于客户根据营销需求，选取最适合的投放组合。

“聚合流量+新浪DMP”无线广告交易平台打造无线广告营销生态圈

技术点评：新浪自身突破，成RTB（Real Time Bidding）实时竞价广告践行者

随着消费者注意力不断从PC端迁移至移动端，无线营销价值正成几何级数增长。而优质的营销形式必然能将广告与应用进行深度整合，潜移默化的品牌传递，与用户生活进行无缝链接；同时在此基础上，对移动端用户行为进行深度分析，建立情境广告投放模式，植入用户碎片时间。

值得关注的是，新浪构建了以新浪DMP（Data Management Platform）为基础的无线广告交易平台，聚合新浪站内移动资源和优质的站外App流量。DSP或代理商以实时竞价RTB的方式在平台内采购流量，并利用新浪DMP数据服务来最大化ROI。

新浪DMP包含新浪微博、新浪各APP、电商领域合作方及搜索领域合作方的多方数据，覆盖中国3/4以上网民，拥有近百亿的数据量用于深度挖掘。交易平台聚合的大量站外优质App，当用户与新浪DMP中存有的用户匹配时，DMP则可共享用户属性、兴趣、行为、位置，提供给广告主精准分析，充分提升推广效果。而这些站外流量也会不断丰富补充新浪DMP，从而形成了需求方、供应方、数据平台共同增长的生态圈。据了解，新浪无线广告平台2014年的目标为覆盖1亿无线网民，接入10家以上DSP（Demand Side Platform）。

APP已经成为用户移动生活中不可或缺的部分。新浪至今为止已经打造出包括新浪微博、新浪新闻、新浪天气通、新浪汽车、新浪体育及新浪财经在内的超级APP体系，全方位渗入用户移动生活场景。新浪天气通目前覆盖国内城区达2486个，支持600个国际城市，总用户数达到1.4亿，已经成为生活类服务信息聚合全平台。

除新浪天气通外，新浪新闻也是广受用户及广告主关注的生活资讯类APP。目前，新浪新闻总用户数达1.3亿，日活跃用户达2225万，已经成为全方位个性化移动生活资讯类APP。新浪新闻APP内广告形式包含与内容融为一体的原生广告及文章阅读界面底部的个性化广告。

业内专家表示，新浪在移动营销领域迅速布局APP体系及无线开放平台，并重磅打造手机新浪网；布局速度远超其他平台。相信越来越多的开发者及广告商将加入新浪的移动营销战略体系，取得平台方、广告主、合作伙伴及用户的多方共赢。