台湾高铁:“早鸟行大运”

文/AndyTsai

台湾高铁2011年推出全新购票促销活动“早鸟优惠”。为了让台湾民众了解优惠办法并产生深刻印象，台湾奥美广告利用互联网深度沟通与互动的特性，为台湾高铁打造了“早鸟行大运”活动。
 
活动创意首先改编了歌手赵传脍炙人口的《我是一只小小鸟》，将高铁早鸟资讯融入歌词当中排成音乐MV，让追求新鲜感的消费者在MV中了解构票规则。 

此外，台湾奥美利用网友们热衷的测验与算命，以“占卜”的形式与大家互动。网友可以测验自己的“旅游运势”，而活动网站上“早鸟仙”不仅指点迷津，更教导旅客该如何购票比较划算。此次网络活动也延伸出其他行销活动，从电视广告、记者会、甚至让“早鸟仙”与“早鸟妹”在台湾各地区的高铁车站做巡回表演，再次强化讯息的传播。