盘龙云海携手土豆网，千万级投入打造“美丽三重奏”

文/AndyTsai

 
2011年4月7日，制药企业集团云南盘龙云海药业与土豆网（Tudou.com）在京联合举办了主题为“畅享轻松人生，网赢无限未来”的战略合作暨“美丽三重奏”启动发布会，联合启动了双方的战略合作以及“美丽三重奏-无毒美女争霸赛”活动。
 
在传统市场用户群忠诚度稳定、行业领先地位稳固的基础上，2011年，盘龙云海药业提出了品牌战略转型规划。针对现代年轻人生活紧张、健康状况堪虞的现状，盘龙云海药业选择与中国知名视频网站土豆网进行战略合作，通过新媒体平台，向年轻用户和市场传递盘龙云海药业“全民排毒”理念，发扬中医药文化，普及排毒养生理念。
 
十几年来，盘龙云海药业运用电视和平面等传统营销渠道影响了众多用户，此次与土豆网的战略合作是盘龙云海首次踏足网络视频新媒体营销，余斌介绍说：“品牌年轻化，为更多年轻用户提供排毒养生权威方案，是盘龙云海药业此次转型的主要思路。互联网新媒体作为年轻用户的主要聚集和交流平台，是盘龙云海新战略布局和实施的重要舞台。”
 
据了解，盘龙云海药业此次与土豆网的合作规模达到千万元级别，对于一家从未涉足互联网的传统医药巨头，之所以启动如此大手笔的网络营销活动，信心来源于对土豆网娱乐营销品牌的认可。
 
发布会现场，土豆网首席执行官王祥芸（Evelyn）女士就双方的战略合作致辞中表示：“土豆网的口号是‘每个人都是生活的导演’，土豆网在营销方面也保持着活跃的创造力和特立独行的精神。相对于传统的单方面传达企业信息的网络营销模式，土豆网致力打造的‘CATCH视频娱乐营销’注重每个人用户的表达和互动需求，在土豆网所营造的平台上，每个用户都可以享有充分的互动空间。让网络用户深度参与营销活动，统一企业与用户的需求和目标，实现网络视频营销的突破。”
 
在发布会上，双方高层同时启动了“美丽三重奏-无毒美女争霸赛”活动。据了解，作为双方整合营销项目第一阶段的征集评选活动，“美丽三重奏”活动将在4月面向所有用户进行“排毒秘方”的视频招募活动，通过网友投票选出决选阶段的入围名单，综合网友投票和专业评委的意见，在5月下旬产生最终评选结果。最终胜出的“无毒美女”将获得3万元的排毒奖金。
 
当天活动现场，土豆网副总裁总编辑祖晨介绍了双方整合营销活动的整体规划，目前第一阶段的“美丽三重奏”活动专区已经上线，接下来双方还将在土豆网的平台上进行盘龙云海网络代言人的征集活动，同时今年下半年双方还计划联合选拔土豆网自制剧《欢迎爱光临2》的角色选秀活动。