文/AndyTsai 
谷歌日前与喜力啤酒达成了数百万欧元的合作协议，将在数字和移动广告领域展开合作。该交易将涵盖20多个国际市场，这也是谷歌首次与一家大型品牌展开直接的长期合作，从而给传统的广告代理机构带来了挑战。
喜力啤酒承诺将在谷歌旗下网站上投入一定数量的广告开支，而作为回报，该公司将得以访问谷歌提供的特殊咨询服务和数据，并获得一定的折扣。
喜力啤酒每年的广告预算约为21亿欧元(约合30亿美元)，其中约4%投向数字领域。与汽车和互联网零售商相比，消费产品集团对数字广告的接受速度较慢。
谷歌全球媒体和平台副总裁亨里克·德·卡斯特罗(HenriquedeCastro)说：“我们将与喜力啤酒合作向新的受众展开推广。”虽然他否认谷歌将取代传统广告代理公司的地位，但同时也表示：“谷歌对媒体的了解程度好于任何其他企业，而且拥有广阔的信息来源。我认为，谷歌对传统广告代理公司的了解比他们对谷歌的了解更深。”
喜力啤酒仍将继续与数字广告代理公司AKQA以及媒体代理公司WPP旗下的Mindshare合作。但与喜力啤酒的直接合作凸显出谷歌与传统广告代理机构之间亦敌亦友的关系。
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