文/方土豆 
近日，白领社交平台开心网（kaixin001.com）品牌形象业务的比稿结果公布，上海达彼思广告和北京迈势媒体中标，将分别负责开心网的品牌形象策划创意业务和媒介策划购买业务。
这是开心网成立三年以来的首次品牌形象推广行动。据悉，作为开心网品牌广告的首秀，将主要向市场宣告开心网“城市生活”发展方向，并强化其锁定“白领”的品牌定位。作为中国最具影响力的社交平台之一，开心网在2011年全面启动了线上线下互联融合的战略，旨在依据真实的社交关系，将用户的实际生活需求融入线上平台，实现线上线下的真实互动。
媒介方面，主要集中在北上广地区的电视和户外媒体，据估计投放总额超过2000万人民币。
不久前，蓝色光标还获得了开心网的公关业务。
作为最老牌的国产社交媒体之一，开心网最早试水社会化营销，也经历了真假开心网的连场官司，多次曝光在媒体的聚光灯下，在第三方平台开放、团购火爆、微博兴起等互联网浪潮中，开心网的没落也已成为一个并不新鲜的话题。
在这样并不乐观的背景下，开心网开始推进品牌形象推广行动，上海达彼思将有怎样的成绩，值得关注。
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