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文/Heron 动图，正在改变一些事情。 对比平面的略微单调，视频又稍过漫长，那些将数张画面拼贴，或是浓缩精彩瞬间的GIF图，似乎在表达手法上，兼具了二者的优势又排除了劣势。 从聊天时会用到的欢乐Emoji表情，到社交营销频频出现的逗比GIF  动图占据了普通用户的日常，或是品牌与用户交流模式的一席之地后，一跃成为新兴的传播方式。比如电视剧截取精彩片段GIF，在社交端宣传，或是电影等各类宣传海报，甚至是品牌特别订制的动态Emoji等等... ...  爱马仕订制GIF图  港囧电影宣传海报  星巴克的动态Emoji 从用户的角度看动图 顺者昌，事实上，从用户的角度来看，动图之所以能兴起的原因很简单。 一方面它传递的内容比平面更显丰富，表达更生动，它符合网络交流的情感需求；另一方面也因为其新奇的表现方式，更能刺激并满足用户的猎奇心。而相较视频短片的漫长，GIF在承载更多内容的基础上，又恰巧符合用户碎片化时间。 可以说，动图的发展顺应着社交时代和信息爆炸时代：用户注意力习惯的改变。 从传播的角度看动图 动图的兴起一方面因为用户对它喜爱，另一方面也少不了传播行业的不断推动。 作为时下热门的沟通方式，因为它“动”的特质，它比平面往往具备更多的创意空间，也同时因为“动”带来的创意内容，更易让用户动容并分享，从这个层面上，动图的传播性比平面也更能引人注意；另一方面动图的创意和制作的成本又比视频短片更灵活、更具性价比，便宜又好用的内容，品牌何乐而不为呢？ 自然而然，品牌喜欢用，传播行业也要随“动”逐流。 动图真的会革平面海报的命么？ 然而现在我们回顾下自己的生活经验，动图改变最多的还是日常的社交沟通，比如一个动态Emoji，或者截取一段视频中的精彩片段、还包括一些创意比较初级的动态海报。但其中最重要的也正是海报，一旦这种技术更广泛并成熟地运用于海报，动图，也许将真的颠覆平面海报。 随着数字屏幕的不断发展，曾经安安静静躺在那儿的平面海报时代，也许真的会成为过去式，迎接传播行业将的是一个全新的动图世界。 例如，Jon Yablonski 是一名在底特律工作的交互设计师，为了展示数字时代的动态海报，他把瑞士主义设计大师 Josef Müller-Brockmann， Armin Hofmann等人的经典作品会变成了带有动画效果的CSS格式。 这是平面作品：  而在改变为动态效果后，显然没有破坏静态平面的美感，还更能吸引你的注意力，而且绝对一流的交互感。         而这只是一些简单图形海报的动态化，再继承了原本静态的设计美感后，又呈现出不一样的特质了，就足已证明动态海报其实是静态海报的升级。 未来的平面海报，会不会出现更多动图形式，这很值得期待。这就好像现在很多新闻媒体的导图都换成动态导图一样，它的确更能吸引用户的注意力。 那么再复杂一点的海报又会如何呢？就拿电影海报来说，下面这两支改变经典电影海报的动态设计短片，看完你便会清晰的发现，动态电影海报不仅没有破坏艺术价值，反而传递出比静态海报更多的故事内容。 在比如动图应用于户外广告又会怎样，其实国外已经有这样的GIF海报案例： 这是一个文字退化的时代，相应的读图时代正在兴起，图片所须承担的传播内容也在升级。当动图成为用户的所好之物后，势必也引导广告平面也从静态向动态的过渡。在未来，动图可能将改变的不仅是海报的面貌，更有可能成为主流的传播方式。 |
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