作为一场四年才一次的体育盛事，每届欧洲杯背后的营销价值都会被无限放大，各个品牌都牟足了劲儿抢夺欧洲杯这个超级流量。今年，百度外卖率先在欧洲杯玩了一场有趣的营销。 基于对欧洲杯场景下存在食品安全、配送安全隐患的精准洞察，百度外卖在行业首发了“欧洲杯外卖夜宵安全指南”，并在《法制晚报》上投放了整版广告，用四个简单、醒目的温馨提示，将用户最关心的问题抛出来。主打食品安全与配送安全，不仅为了巩固百度外卖品质、安全的品牌属性，提升行业标准，也有教育消费市场的目的。  在信息大爆炸时代，不怕没营销，就怕没“姿势”，成功的营销案例往往都会形成一个强IP，不仅能够与消费者形成良好的互动，还能引发其他品牌的跟风效仿，也会让段子手坐不住，甚至会引来众多商业品牌摩拳擦掌，跟你一起玩，就如同冰桶挑战、反手摸肚脐等营销一样。 随着“欧洲杯外卖夜宵安全指南”的走红，刷屏微信朋友圈，众多有安全痛点的品牌开始纷纷借势、模仿跟进。包括零售业的国美电器、出行市场的神州专车、房地产市场中的远洋地产、留学缴费领域的易思汇等众多行业领先品牌纷纷参与进来，推出各个行业版本的“安全指南”海报。更奇葩的是，连姨妈巾品牌自由点都发布了“姨妈期安全指南”，将百度外卖的“安全指南”彻底玩坏。      百度外卖此次活动的效果，一方面得益于百度外卖在欧洲杯场景下Get到了用户的痛点，传播点精准，给了用户安全、放心的体验。另一方面，作为此次“欧洲杯外卖夜宵安全指南”的发起方，百度外卖没有局限于自己玩，以非常开放的姿态拥抱各个品牌方，与众多借势品牌进行了回应互动，让“安全”这一行业共同关注点得到了重视与传播。 分享经济时代玩营销，既要有足够的品牌号召力，还要有开放包容的心态。此次活动诸多参与品牌借助百度外卖的强IP强化自身的安全标签，进行了巧妙借势，而百度外卖也因为“众人拾柴”变得影响力广泛。 |
