编辑：tracy 当周杰伦和《满城尽带黄金甲》变成这般模样...   曾经的回忆是否已被唤起。 最近，New Balance就和周杰伦旗下的潮牌Phantaci玩起了合作。形式是以周杰伦过往专辑里的经典歌曲为灵感，特别设计一款New Balance 997.5鞋。初步预计是十双，目前已曝光6双，创意分别来自《印第安的老斑鸠》、《忍者》、《半兽人》以及《三年二班》、《黄金甲》和《牛仔很忙》。 “印地安斑鸠，球鞋穿着走，这里什么特別的鞋子都有，想要就来找我” 印第安老斑鸠—2000.11《Jay》  设计灵感：将美国西部印第安元素融入鞋中，象征印第安人的冒险历史，给人悠久的氛围感 “いち に さん し，球鞋的真谛” 忍者—2001.09《范特西》  设计概念：红色鞋身重现《范特西》专辑封面，鞋垫上隐藏的“忍”字、后跟忍者镖符号，完美诠释忍者精神 “面对炒卖的邪吻，不被污染的转身” 半兽人—2002.07《八度空间》  设计灵感：以黑色间隔走向白色，鞋垫上的人骨图像，凸显褪去兽性转化为人的概念 “穿搭不用太夸张 我是三年二班” 三年二班—2003.07《叶惠美》  设计灵感：以无暇白色贯彻整体设计，让人回忆起那纯真无邪的青春岁月和学生时代  “满城尽带黄金甲，限量球鞋穿脚下” 黄金甲—2006.12《依然范特西》 设计灵感：鞋款设计方面运用金色漆皮将997.5塑造成电影主色调的金色，呼应了电影中冷酷惨烈的悲情美感  “不用麻烦了，我穿球鞋就好了，牛仔很忙的” 牛仔很忙 — 2007.11 《我很忙》 设计灵感：不规则的加工仿佛描述身经百战的牛仔与琳琅满目的光荣事迹，象征英勇善战的牛仔对任何事都能手到擒來。 这就是洞察，品牌做内容其实也无外乎大性情、大情怀、大兴趣这几个角度。关键是看怎么能深入一些，能和别人不太一样了，那样最好这几年。这几年，我们记住了李宗盛和New Balance的珠联璧合，而其实New Balance做的不只是这个——一个历史悠久的品牌格外需要优质的内容去传递一种沉淀和厚度。而每年都能有一些不同的动作和策略，去增加一些品牌资产和客户忠诚度，这对百年品牌无疑是好的。久而久之，品牌的故事就会被不同阶层、不同背景、不同层次的人所接受和传达。你会发现，New Balance可以是犹如李宗盛般的人文，也可以是犹如周杰伦般天马行空。而这些品牌资产最终都是品牌自己的，谁也抢不走。很多时候，广告和营销都只是手段，最终还是要着眼和服务于品牌，同时尽可能的展现长久的价值和魅力。 对了据说，上面那些鞋子只是概念鞋，想像周董一样穿起来，看来是比较悬了。  |
