46家冠名广告主联手腾讯 腾讯奥运营销完美收官

　　2016年里约奥运会落下帷幕，腾讯此次奥运营销也完美收官。奥运期间，腾讯共与46家冠名广告主达成合作，移动端占比超过80%，充分体现出腾讯作为体育营销第一平台的强大实力。

　　此次奥运营销，腾讯合作的冠名广告主覆盖食品饮料、交通、服饰、消费电子、医疗服务、日化、网络游戏、金融服务、网络服务等9大领域，其中包括奔驰、NIKE、一汽-大众奥迪、三星、可口可乐、伊利等众多知名品牌。

 

　　实际上，腾讯这场营销战役早在奥运开幕之前就已打响。腾讯体育运营总经理赵国臣表示，奥运商业合作的达成，30%在2015年就已实现，60%在2016年上半年敲定，其他在奥运期间陆续完成。腾讯此次奥运招商中，高客单价是其显著特点，千万、五千万级别的投放占了很大比例。其中，今年4月上线的“跑向里约”活动，单项招商收入就突破亿元，并获得了一汽-大众奥迪、伊利等大冠名广告主的认可与参与。

　　奥运开幕前夕，腾讯率先获得2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益。赵国臣表示：“购买版权并不是单纯以回报为核心，而主要考量的是用户需求价值。对于腾讯奥运来说，版权变现只是一部分，同时还有很多变现方式。”在腾讯此次奥运的总体收益中，视频、直播等自制节目，收益占比远大于赛事直播，变现渠道主要以赞助和广告为主，商业收益在赛前就超过投入，并实现盈利。

　　在合作伙伴选择上，节目内容的契合度、品牌理念的一致性被当作重要基础。以《冠军直通车》为例，该节目想法来自于伦敦奥运时的经历，由于演播室和场馆较远，堵车的时候要一个多小时。腾讯意识到这是一个好的内容点，运动员夺冠之后的这段时间是最兴奋的，这个场景天然具备看点。于是腾讯对合作伙伴进行考量后，敲定了与中国一汽的合作。类似的案例还有很多，包括与运动员家人互动的美食节目《里约家味道》，该节目制造的家庭、厨房场景与方太、湾仔码头的场景天然契合，双方也顺利达成合作。

 

　　视频：《冠军直通车》第三期：跳水女皇吴敏霞 自曝选择男友标准，时长约15分9秒

　　此次奥运中，腾讯首次将“全民直播”运用于大事件的呈现当中，通过营销模式的创新以及全平台渠道支持，给用户带来全景视角体验，让用户充分了解到赛场本身及赛事之外的方方面面。并帮助众多广告主有效实现了品牌在奥运期间的影响力和曝光量，再次印证“体育营销第一平台”的领军地位。