里约奥运临近尾声，各大品牌的奥运营销争夺战却未曾消停过一秒。从“洪荒之力”的满世界刷屏，到獒龙CP成功占领各公众号主页，女排奥运夺金的消息又让朋友圈和微博再度高潮了。品牌们追热点、借东风、拼代言，一时间各大首页表情包流窜，奥运鲜肉群星璀璨地代言，场面好不热闹。 世界上最可怕的路就是套路。 在众多套路面前，QQ大玩AR传火炬的黑科技赚足眼球，还顺手把吉尼斯世界纪录给破了,最后还发起了慈善义卖——在山洪暴发似的奥运营销泥石流中，QQ屡出奇招，闯出了一条酷炫的清流。 AR火炬，吉尼斯世界纪录破给你看 里约远在南美，如何让13亿人用最快最简单的方式参与奥运呢？ 从7月底起，腾讯发起了史上最大规模的QQ-AR火炬传递活动。QQ火炬的精髓在传递。用户除了可以自己扫码观看AR动画获取火种，还可以呼朋引伴一起成为火炬手。QQ火炬传递共有雅典、北京、首尔、悉尼、巴黎、里约6站。传递次数越多，可以解锁越多的城市AR动画，也会在获得QQ专属的“火炬”标识。借助AR和LBS技术，用户即使无法身临里约，仍可以用这种方式祝福和支持中国代表团。  2008年北京奥运，腾讯QQ用了130天时间让6200万人在线传递了圣火，平均每24小时约48万人次进行在线传递。那么，2016年AR火炬表现如何？  QQ数据显示，从活动从上线至今，共有超过1亿人成为QQ火炬手，火炬手覆盖中国366座城市和157个包括美国、新加坡、韩国在内的国家。  全球著名的市场调研公司尼尔森监测证明，连续24小时内通过QQ-AR扫描识别图参加在线火炬传递活动的用户数高达1,211,425人次，创下了新的吉尼斯世界纪录！短短一天时间，QQ就彻底引爆了火炬传递，刷新了以往24小时火炬传递的最高纪录，成功打造出一场奥运全民社交狂欢。8月22日，腾讯公司社交网络事业群即通产品部副总经理冼业成代表腾讯公司，从认证官Charles Wharton手中接过吉尼斯世界纪录™证书，标志着这一殊荣正式花落腾讯。  实际上，此前腾讯QQ就曾发布数据：QQ-AR火炬传递活动的火炬手人数已超一个亿。作为社交应用的龙头，拥有6.67亿活跃用户的手机QQ，取得这样的数据并创下最新的吉尼斯世界纪录™称号，并不意外。  公益义卖，狂欢过后继续传递奥运正能量 无法否认，随着信息获取渠道的多元化和社交的碎片化，人们对于新鲜事物的接受速度和遗忘速度都是成正比。洪荒少男少女们来了又走，时下火热的小鲜肉过几天就可能是冷鲜肉、冰鲜肉。伴随里约奥运即将谢幕，那些我们为之欢呼的正能量能否继续传承？这场盛大的奥运营销会不会像一场浮夸的音乐节，曲终人散，留下一地狼藉的垃圾？ 为了让奥运精神的正能量持续传递下去， QQ钱包独家发售了企鹅代表团里约纪念册。整套卡册里，QQ企鹅化身中国健儿出现在羽毛球、游泳、拳击、帆船等项目的赛场上。超级Q萌的神情，铿锵有力的个性slogan，不仅用生动可爱的方式再现了健儿们的英姿，简洁的话语背后更还原出一个个动人的奥运故事：  帆船名将徐莉佳奥运三轮成绩被取消，面对这样的困境她没有感到气馁，而表示将继续热爱帆船事业。  林李大战让亿万球迷揪紧了心脏。然而胜败输赢可能已经不再重要，因为他们为彼此诠释出什么才是“最伟大的对手”。  女排妹子们以小组第四的成绩出现，一路过关斩将，从低谷迈向奥运金牌的巅峰，用实力上演了一出激动人心的惊天逆袭。  企鹅代表团纪念册用特别的方式记录下了里约奥运的最美时刻，见证了伟大的友谊和奥运精神。为了吸引用户购买，每份48元的卡册内含28张里约纪念卡和30Q币。用户只要打开手机QQ ，点击头像，进入“QQ钱包”，即可购买。此外，腾讯QQ还会将出售纪念册所获得的收入全额捐赠《给乡村小学送体育包》的公益项目，把奥运梦想的火苗传给孩子们、传给未来的希望之星，让奥运不只是一场浮夸的狂欢，而是精神的传承。 连接一切是腾讯的愿景。借助AR技术，腾讯在让QQ用户感受顶尖科技的同时，为未来AR和LBS社交的多样性带来更多可能，QQ也能通过这次“AR-社交”的大胆尝试"预约"到了社交的下一张船票。在成功地将AR奥运火炬的传递打造成一次全民狂欢后，QQ也没有忘记奥运精神的传承，用特别的方式记录下里约奥运的精彩时刻，帮助乡村的孩子们实现体育梦想，仰望星空的同时不忘脚踏实地，用公益大爱连接更多的人。 |
