这个盛夏，全世界的优秀运动健儿们用汗水和笑容，赢得了所有人的关注和鼓励。而我们，也因此收获了一场欢乐又充满激情的体育盛事。 这场体育盛事，成就了众多优秀运动员。 我们看到了代表中国90后运动员积极阳光一面的傅园慧，不可复制的励志帆船选手徐莉佳，代表中国乒乓水准的沉睡魔王张继科，让全世界见证幸福的秦凯＆何姿，彰显中国00后跳水实力的任茜，以及12年再度夺冠人气爆表的中国女排。 这场赛事，也让滴滴代驾品牌借势打了漂亮战。 回首这十几天，不仅有运动员们奋力拼搏的身影，更有不少品牌借势宣传的身影。其中，除了传统的广告方式之外，此次滴滴代驾品牌的广告营销方式可谓是创意十足，非常吸睛。 第一招：“为专业喝彩” 滴滴代驾紧跟赛事节奏和赛事热点，一系列的“为专业喝彩”营销，很好结合了滴滴代驾司机与运动健儿们的品质。比如，当中国队重点项目乒乓球比赛开启时，滴滴代驾立马借力乒乓球运动员的“厚积薄发”，展示滴滴代驾司机的稳健驾驶水准。  而后，借力击剑运动员的“五件套装备”，展示滴滴代驾司机的专业配备。  借力体操运动员的“专注细节”， 展示滴滴代驾司机的专业好评度。  借力射箭运动员的“精准速度”，展示滴滴代驾司机的快速接单服务。  借力网球运动员的“经验累积”，展示滴滴代驾7亿公里安全代驾的坚持。  整体而言，“为专业喝彩”营销战术主要是以运动们的“专业”精神，带出普通岗位上，普通敬业者，如滴滴代驾司机的专业精神。专业，是优秀的前提，是滴滴代驾之所以能成为大伙首选的重要因素。 第二招：“组团看赛事” 大赛期间，更多的用户选择和朋友聚在一起喝点小酒看看比赛，滴滴代驾顺势推出了“驾享荣耀”的有奖活动，号召大家“组团看赛事”。广大网友只要组团为体育健儿们加油，就可领取滴滴代驾礼包。这对赛事期间熬夜看赛或者不想早起开车上班的网友来说，的确是很实际的“福利”。  第三招：微博+微信，实时营销。 作为国内代驾的知名品牌，滴滴代驾在赛事周期结合热点是紧密和及时的。其主打便利代驾及福利代驾的同时，又借势中国军团凸显“专业”。而后再采取流媒体+内容营销结合的形式，在微博+微信两个平台实时结合赛事热点进行内容营销。 除了官方微博和微信进行推送外，滴滴代驾还结合众多微信、微博大V进行推广。全维度关联的传播内容，以体育精神为切入点，将体育精神与品牌关联，更有助于品牌形象的传播。 可以说，滴滴代驾的借势营销，很好地借力巴西的那场体育盛事，宣传了滴滴代驾司机的各种专业素养，赢得了网络宣传的极大口碑。  这种借势营销的实际优势也很明显：当大伙熬夜看赛或是举杯看赛后，不论是晚间回家还是早上上班，都会很自然就联想到：“没关系，有滴滴代驾送我”。当赛事结束后，这种自然联想依然存在：“喝酒、聚会、熬夜都没关系，因为有滴滴代驾！” |
