2017 戛纳国际创意节 全场大奖作品合集

戛纳国际创意节最初名为戛纳国际电影广告节，源于戛纳电影节，由电影广告媒体代理商组织创立于 1954 年，希望电影广告能同电影一样受到世人的瞩目。1992 年组委会又增加报刊、海报与平面的竞赛项目，使得戛纳广告大奖成为真正意义上的综合国际大奖，并于 2011 年从戛纳国际广告节(Cannes Lions International Advertising Festival) 正式更名为戛纳国际创意节(Cannes Lions International Festival Of Creativity)。

——百度百科释义

戛纳国际创意节现已成为全球最大的传播、广告和创意界的年度盛事，直到今年，戛纳广告大奖已经涵盖了健康(医疗和制药)、创新、促销、公关、直销、创意实效、创意数据、媒介、移动、户外、平面出版、设计、产品设计、广播、网络、影视、影视制作、娱乐、音乐娱乐、数字工艺、综合、玻璃狮、钛狮以及包括全场慈善大奖(Grand Prix for Good) 在内的共计 25 个类别的奖项，并分别评出全场大奖、金狮、银狮和铜狮四个级别。

历时 8 天的第 64 届戛纳国际创意节已经落下帷幕，本届一共颁出了 24 个全场大奖(Pharma 制药狮空缺)，数英特此整理与大家一起分享。

MEET GRAHAM

"Meet Graham" 是 墨尔本 CLEMENGER BBDO 为维多利亚交通事故委员会打造的作品，由墨尔本雕塑家 Patricia Piccinini 、莫纳什大学撞车研究员 David Logan 以及创伤外科医生 Christian Enfield 三人跨界合作，基于数十年的道路安全数据和外科创伤医学研究构建的一个能够承受交通事故的人类“进化”雕塑。旨在用这样一个触目惊心的人体雕塑告诉我们，人类在交通事故面前是多么的不堪一击，为大众敲响交通安全的警钟。

Client：TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION VICTORIA 维多利亚交通事故委员会

Agency：CLEMENGER BBDO MELBOURNE

IMMUNITY CHARM

阿富汗许多地区由于文化水平和医疗设施受限，新生儿的疫苗接种处于全球最低水平，加上父母的忽视或遗忘，导致儿童因病残疾夭折的概率居高不下。为改善现状，麦肯健康和阿富汗公共卫生部在今年 4 月发起了“Immunity Charm”项目，巧妙借助阿富汗的传统习俗——给新生儿佩戴象征吉祥的串珠手链，用不同的颜色及编码代表不同疫苗种类，接种一次增添一个，不仅让医生一目了然，还获得了家长们的普遍理解和欢迎，让孩子得到了疫苗及神灵的双重保护。

Client：MINISTRY OF PUBLIC HEALTH, ISLAMIC REPUBLIC OF AFGHANISTAN 阿富汗公共卫生部

Agency：McCANN HEALTH

Fearless Girl

由麦肯纽约为道富环球投资管理打造，由艺术家 Kristen Visbal 创作的象征女性权力和无畏精神的“无畏女孩 (Fearless Girl) ”雕像，树立在象征男性权力的华尔街铜牛对面，鲜明对比下突显了她所代表的特殊意义——女性的身躯虽看似柔弱，但却能从中迸发强大力量。不仅在当时引发广告业内及社会各界好评，更是狂揽了戛纳四项全场大奖。

Client：STATE STREET GLOBAL ADVISORS 道富环球

Agency：McCANN NEW YORK

THE HUMANIUM METAL INITIATIVE

由于全球非法枪支武器泛滥，枪支暴力事件问题日趋严重。由斯德哥尔摩广告公司的 Åkestam Holst 以及 Great Works 为专注对抗贫穷和歧视的公益组织 IM Swedish Partner 打造的公益项目，他们将非法枪支回炉重造成金属"Humanium" 进行二次销售，所得营收用于反武装项目，是公益与商业的完美结合。

Client：IM SWEDISH DEVELOPMENT PARTNER

Agency：ÅKESTAM HOLST，GREAT WORKS

CARE COUNTS

根据 2016 年一项全美调查显示的数据，有 1/5 的学生因为上学没有干净的衣服可穿，导致每天有超过 4000 名学生旷课，继而造成 40% 的失业率，入狱率增长 7 倍。于是家电品牌 Whirlpool 发起了名为"Care Counts"的活动，检验学生们的出勤率是否与穿着洁净的衣服有关。他们在学校里安装了几台洗衣机和烘干机，学生只需要输入学号即可进行洗衣操作，并对这些操作进行了记录。结果表明该项目不仅影响了学生们的出勤情况，还改善了学生们的学业状况。

Client：WHIRLPOOL

Agency：DIGITASLBi

DID YOU MEAN MAILCHIMP?

MailChimp 作为全球知名的邮件营销服务平台，其服务号称简单到猩猩都会使用，却饱受品牌名被用户记错的烦恼，于是其代理商 DROGA5 发起了一波以"Did You Mean Mailchimp?"为主题的广告营销，将错就错把这些错误拼写打造出了应用于不同数字媒介上的不同传播版本，内容形式均脑洞大开令人称奇。最终为该平台提升了 29% 的访问量。

Client：MAILCHIMP

Agency：DROGA5

ALAND INDEX / BALTIC SEA PROJECT

奥兰银行发起了一个名为“波罗的海”的项目，该项目主要围绕可生物降解的信用卡——波罗的海卡展开，用基于金融风险数据、商品分类代码以及碳足迹的奥兰指数来衡量用户真正的消费成本。持卡用户可通过每个月的银行账单看到其支出对环境的影响，并通过改变消费习惯或捐赠等形式为本地或全球环保计划作出贡献。

Client：THE BANK OF ÅLAND

Agency：RBK COMMUNICATION

1、CANNABIS

2、GLORIA STEINEM & DOROTHY PITMAN HUGHES

3、GUNS

4、MUHAMMAD ALI

5、PUTIN

6、SONOGRAM

7、PRINCE

8、SATURDAY NIGHT LIVE

9、HANDS UP

10、EYES: HILLARY CLINTON & DONALD TRUMP

Twitter 内部创意团队打造了一系列涵盖了政治、文化、社会等意味的户外作品，包括美国大选期间的特朗普和希拉里，还有普京等政治人物，甚至还有大麻、枪支等在美国语境中充满话题和争议性的画面元素，配上 Twitter 的 Logo 以及标志性话题符号 “#”，创造出了巨大的话题性。

Client：TWITTER

Agency：TWITTER

1、 AVIANO

2、 PENSYLVANNIA

3、 OREGON

在美国你可能会经常看到汉堡王餐厅着火的新闻，但是汉堡王的危机公关却不走寻常路。他们将 3 场大火的场景，加上了自己的 logo 与一句类似“专注火烤烘焙 63 年” (Flame Grilled since 1954) 的文案，然后做成了平面海报，投放到各大报纸上。

Client：BURGER KING

Agency：DAVID

BOOST YOUR VOICE

参与总统大选的投票，对于美国的穷人和少数民族而言极为不便。基于此背景，180LA 帮助电信公司 Boost Mobile在去年美国大选当天将其一部分线下门店改造成了当地的投票点，让任何选民都可以有便捷的渠道进行投票，拥有一个自由发声的机会。此活动让 2016 年的投票率比 2012 年增加了 23% ，改变的不仅是创意行业的规则，更是影响到全美的政治与社会环境。

Client：BOOST MOBILE

Agency：180LA

GOOGLE HOME OF THE WHOPPER

一向胆子大脸皮”厚“的汉堡王，在奥美的帮助下发布了这支短短 15 秒却大大“调戏”了谷歌的电视广告：使用声控技术，利用谷歌家庭语音助手为自家的汉堡做广告，后来被谷歌封杀后还一口气放出了 N 个 “变声” 版本。被戛纳评审赞为“想法独一无二，令人印象深刻，简直是对技术最好的‘滥用’。”

Client：BURGER KING

Agency：DAVID

THE FAMILY WAY

日本株式会社 Recruit Lifestyle 发现男性一直对去医院接受生殖检查抱有抵抗心理，于是推出了一个男性在家就能完成精子健康监测的产品――Seem，让男性通过自主检查积极改善状况，继而对解决日本人口增长缓慢问题有所助益。

Client：RECRUIT LIFESTYLE CO., LTD.

Agency：DENTSU Y&R

THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD

在泰国曼谷贫民区喀都营 (Khlong Toei) ，不仅人口稠密，而且当地住宅区规划不善，存在很多“灰色地带”。于是泰国房地产开发商 AP Thailand 联合数字科技公司 CJ Worx，有效利用土地建设了4个不规则形状但完全对称的足球场，让孩子们的热情和创造力有了施展的空间，也给其他社区人民一片释放压力的乐土。

Client：AP (THAILAND) PUBLIC COMPANY LIMITED.

Agency：CJ WORX

INNOVATING SAVING

Jet.com 是美国一家新兴的电子商务网站，其使命是寻找一切方式为消费者“省钱”。 R/GA 为了展现 Jet.com 这个最大的特点，发起了以 "INNOVATING SAVING" 为主题的品牌广告传播战役，运用灵活且具有创造性的媒介策略将“省钱”进行到底：从超级碗广告、到广播广告甚至是朋友计划。同时还通过幽默风趣的广告传达了他们千方百计为消费者省钱的决心。

Client：JET.COM

Agency：R/GA

PAYPHONE BANK

哥伦比亚有800万人因低收入无法拥有银行账号，这意味着他们无法进行储蓄或购买某些基本商品和服务。于是哥伦比亚移动通信公司 Tigo-Une 将街头的 13000 个付费电话变成了数字化银行终端—— Payphone Bank ，帮助低收入群体享受到国家金融系统带来的便捷之处。

Client：TIGO-UNE

Agency：GREY COLOMBIA

VAN GOGH'S BEDROOMS: LET YOURSELF IN

为了帮助芝加哥艺术博物馆宣传其新展览《梵高的卧室》，李奥贝纳将这幅画作还原到了现实生活中，将其挂在 Airbnb 网站上出租，把梵高作为房东，邀请全世界的艺术爱好者来入住。项目为博物馆吸引了15年来人数最多的参观者，并且创造了超过 600 万美金的媒体价值。

Client：Art Institute of Chicago

Agency：Leo Burnett Chicago

REAL-TIME VIRTUAL REALITY EXPERIENCE FOR BJÖRK’S NOTGET

这是一支 VR(虚拟现实)视频作品，冰岛女歌手 Björk 在片中化身为“数字生物”，随着音乐节奏呈现出变幻莫测的光影效果。

Client： BJÖRK

Agency：ANALOG

WE'RE THE SUPERHUMANS

英国 Channel 4 为 2016 年里约残奥会制作了一段时长 3 分钟的广告《我们是超人》。歌曲集结了 140 位来自不同领域的残疾人，将原本严肃的话题以轻松的 MV 展现出来，使得原本可能令人同情的残疾人士变得生动有趣，充满力量，在经典的“YES I CAN”歌曲下演绎出乐观坚韧的态度。

Client： CHANNEL 4

Agency：BLINK PRODUCTIONS

THE BLAZE - TERRITORY

法国组合 Blaze 为其新歌《Territory》拍摄了一支男性荷尔蒙浓烈的 MV ，展现一个常年流落异乡的年轻人重回故乡的故事。演员用极具张力的表演表达对“爱”的强烈感受和青春的叛逆，显得与周围人群格格不入，反映了一种喜悦而矛盾的内心感受。

Client：THE BLAZE (MUSICIAN)

Agency：ICONOCLAST

REPEAT THE PUNCHLINE

NO ONE CHEERSES

LONG RED THIN SHAPE

这是一个由三支音频组成的作品，在哀婉的钢琴声中男人们讲述了他们的悲伤心事：在床上刷手机结果砸到脸;看到前女友大声笑;被要求重讲一遍笑话等，而最为悲伤的就是限量版肯德基双层炸鸡堡 Double-Down 套餐将在1 月 9 日下线。

Client：KFC

Agency：OGILVY & MATHER JOHANNESBURG

BEYOND MONEY

由于经济危机、大量失业等问题，西班牙年轻人长期以来对银行抱有非常不信任的态度，于是麦肯为 Santander 银行拍摄了一部带有科幻色彩的广告片。讲述了一名叫露西亚的女性靠不断出售她最珍贵的经历致富后却发现丧失自我的故事。这是一场对金钱的质疑与反思，强调了经历的价值，同时也增强了人们对银行的信赖度。

Client：SANTANDER BANK

Agency：MRM//McCANN SPAIN

ORIGINAL IS NEVER FINISHED

为强调挑战传统、重塑经典的的原创概念，adidas Originals 年度品牌广告大片《原创不息》集结来自嘻哈、滑板、NBA与艺术等领域的强大力量，重新演绎 Frank Sinatra 经典歌曲“My Way”，重解 adidas Originals 的历史经典，呼吁并启发新世代的创造者们重新定义并挑战“原创”。

Client：ADIDAS ORIGINALS

Agency：JOHANNES LEONARDO