IMON网络胡华滨先生发表主题演讲：户外广告城市化购买之路

　　2016中国户外广告业大会新闻动态 2016.8.18 下午实况：(欢迎转载，转载请注明来源自广告买卖网)

　　主持人：接下来我们有请IMON网络有限公司销售总监胡华滨，他跟大家分享的主题是“户外广告城市化购买之路”，掌声有请!

　　以下为胡华滨先生发表的主题演讲：

　　大家下午好!因为我们跟IMON的合作关系，跟大家分享一下IMON的户外媒体+互联网的解决方案，然后一起来探讨一下户外媒体通向程序化购买的广告之路。

　　今天的主题是户外媒体的科技创新与解决方案，但是说到科技跟户外媒体似乎没有太多的关系。从最早我们的祖先在它店门口立一根竹竿，挂一块布，上面写一个酒开始，到21世纪基本上户外媒体是平面式的，就是所谓的1.0时代。直到2003年开始把电视放到户外，然后我们看到各种LED屏，包括影院视频，这块东西在城市里面越来越多。

　　最近一两年，我们看到了后台播控的管控系统，以及我们也看到一些户外媒体购买平台，这两样东西的出现让我们看到了科技的影子。但是如果我们仔细的去分析一下，我们发现这些科技的应用基本上集中在户外媒体广告的投放效率上，而不是广告投放的效果上。

　　我们来看在街道的灯箱和社区的灯箱，最早一张画面变成了三面滚动。对于媒体运营商来讲，媒体的运营效率提高了。但是对于广告本身的效果其实并没有提高，甚至是下降的。我们说后台管控系统，一键及时的把画面在任何时间点发布出去，只是提高了广告投放的效率，也没有提高广告投放的效果。包括现在户外媒体的购买平台，其实也是一样的道理。随着移动互联和大数据的发展，现在的科技可能第一次出现跟户外媒体深入融合的机会，并且是在广告效果上的融合，怎么样融合呢?我觉得从传播的角度来讲，就是传播效果的两个核心点，第一个是受众，第二个是广告传播的形式。

　　对于受众而言，就是手中的量化。大家都知道户外广告最大的问题是受众的数据是模糊的，我们经常说户外广告的CPM是最低的，实际上这个成本都是估算的成本。接下来的科技与户外媒体的结合，将使得户外媒体在受众这一端实现跟网络一样可以量化的一个数据，这是一个关键词。

　　第二个是在传播形式上面，接下来的关键词是互动和交互的应用。其实IMON的解决方案就是以这个东西为核心的解决方案。

　　我给大家介绍IMON户外媒体+互联网的解决方案，IMON的整个方案主要有三部分的特点。首先就是在受众层面上，通过IMON特有的人脸识别系统，就是受众识别系统。我们IMON的系统可以使每一个广告的受众是男的，还是女的，哪个年龄阶段，这个广告有多少人看，看了多少时间，所有的数据都可以采集。这样以来每一个广告投放下去以后，你就可以得到我这个广告到底是什么人在看的，看了多少次，这一点的变革我觉得对于户外媒体的程序化购买是很重要的。

　　因为实现了这个功能之后，户外媒体的售买方式不再是按时间来购买，比如说一周多少钱，而是可以按人来购买，按播放的次数或者是观看的次数来购买，这样带来了一个根本性的变化，就是我们可以让每一个客户的广告费用非常透明和清晰。

　　第二点是这个技术可以通过一段时间的数据积累之后，每一个安装了IMON系统的点位，它能够把点位数据标签做一个积累，这个点位主要是男性为主的，这个点位可能是年轻人为主的，客户在投放和选择这个点位的时候有更好的依据了。

　　再一个是IMON提供了很多的方式，比如说WiFi，比如说探针，UFC各种方式来连接手机屏，连接手机屏之后，客户的广告可以提供，除了正常的播放之外可以做一些广告增强优惠券、折扣优惠，包括产品的直接销售，这是最起码可以实现的。更为重要的是什么，每一个点位将成为数据收集的端口，然后结合网络上BAT的大数据，可以为客户的投放提供更好的前期的分析，以及后期的跟踪，这是第二个主要的特点。

　　第三个特点是IMON实际上它是具有强大技术处理能力的硬件平台，这个硬件平台使得每一台使用IMON技术的点位，它播放的不再是图片，不再是广告片，而是可执行的程序。比如说体感，比如说刚才说的千里眼。比如说增强现实等等所有的功能都可以在这个机器上面实现，这是IMON主要的一些特点。作为程序化购买必要的条件，IMON的整个系统，当然也包含了有一个相配套的软件系统，从可以跟每一个客户，包括媒体运营商能够实现从选点开始到所谓签约、付款，再到素材的上传，到画面的审核，还有就是定时定点的发布，整个自动化的操作系统。

　　第四点对于户外的程序化购买而言，安全是最重要的问题。整个IMON跟国际顶尖的主板生产商，经过几年的联合开发，现在达到了256级别，军事级别的保密系统，直接在硬件上做嵌入。同时在内容传输上，包括屏幕跟用户的手机之间的交互和内容传输上都达到了军事级别的保密级别，这是IMON的基本情况。

　　我们来看现在整个市场的情况，现在我们最明显的这两年的情况，传统的户外媒体投放量的减少，他们需要户外的经营者或者是户外媒体的运营商给他们更好的服务，给他们更好的理由来说服他们或者帮助他们，使它的广告在户外的投放上面达到更好的效果，这是一个比较大的明显的特点。

　　传统的网络上投放为主的客户，包括刚才说网站类的客户，还有就是电商，电商不仅仅包括像京东、苏宁这样大的电商，还包括在淘宝上面、天猫上面大大小小各种各样的店，他们投放的费用越来越多，而且这种店的数量越来越大。他们有了往线下投放的需求，为什么?一方面在网络上面拉新的用户成本越来越高，在线下有很多他们无法拉到的用户。大一点的电商他们也需要在线下做一些品牌提升的宣传，这一块的市场虽然可能单个客户的金额是比较小的。但是总的量是巨大的。这样的话我们跟北京云歌在南京现在做一个测试，主要是这么一个形式，正在测试中，这种电商类的客户反应非常好，主要的测试就是根据运营商的一些数据，然后根据天气的条件，根据受众在屏幕之前的一些数据的变化，根据每一个客户自己的特点来设定或者计算好一个要求，当这个数据达到要求的时候，这个广告就单出来了，反应是非常好的。

　　所以在这样一个情况下，我们认为整个中国户外广告程序化购买或者是加互联网的解决，目前到了非常好的时间。无论是从技术储备，还是说从市场的需求上面，未来两年我们认为到了非常好的时候。

　　就IMON这一块在会场的门口它们有专门的工作人员，媒体公司如果想要了解整个技术或者是解决方案可以了解一下。如果说有一些客户想要体验一下他们整个广告的投放过程的话，目前在南昌也有一些媒体可以做一些体验，我的介绍基本上就这样，谢谢。

　　主持人：再次感谢胡总给我们做的精彩介绍。

　　传统媒体广告与微信融合项目，可让广告传播效果扩大几百倍以上，现诚征代理商，零投入，高收益，现在工资基础额外每月增收万元不是梦。操作简单，适合所有媒体从业人员、广告代理公司，业务人员均可加盟，佣金可返个人。赶快加盟吧，咨询电话：010-56292999转898# 夏天

　　加盟地址：http://www.51ade.com/818_71/