中国传媒大学马涛博士发表主题演讲：大数据背景下户外媒体发展前瞻

　　2016中国户外广告业大会新闻动态 2016.8.18 下午实况：(欢迎转载，转载请注明来源自广告买卖网)

　　主持人：对于广告主而言，究竟怎样在众多的媒体当中脱颖而出，如何打造自身媒体的不可替代性成了非常关键的问题。品牌运作和深度营销势在必行，未来两年内户外将进行更多的联合数字媒体共同发展，结合互联网、手机APP，以LBS为主导的硬件等开发出互动创新的投放概念。脱离传统就是我们本次两天会议当中大家需要讨论的问题所在。

　　接下来我们进行大会的第二项议程就户外广告技术革新与基础方案进行主题分享讨论。首先我们要分享的嘉宾是来自中国传媒大学广告学院讲师马涛女士，她今天为大家带来的分享主题是“大数据背景下户外媒体发展前瞻”，让我们掌声有请马涛博士。

　　以下为马涛女士发表的主题演讲：

　　在座的各位，大家下午好!很荣幸有机会在这里跟大家分享我们作为学院派的一些研究观点。其实在这里先给大家介绍一下，我来自中国传媒大学广告学院新媒体系。

　　作为在广告专业里面传媒大学一直致力于广告领域的研究，可以说我们算是学院里面的营销派。同时，我们广告学院新媒体系还有一本杂志叫《媒介》杂志，这本杂志已经在业界生存了十五年，从另外一个角度我们又是营销派里面的媒体。从多个视角我们一直在关注、研究和观察记录着户外行业，到近两年我们说整个在户外媒体领域里的沉淀，同时我们又捕捉到了更业界更多户外传媒运营商有更多的接触。

　　最近我们的研究领域将把视角锁定在大数据，大数据对于我们的户外媒体行业有哪些变革，我们应该如何看待这些变革，如何对我们实际的运营做出一些调整。

　　其实今天在座的各位，大多数可能都会怪这个糟糕的天气。试想一下大数据可以帮助我们把这种糟糕的天气为我所用。怎么用呢?如果说我们在公交站等公交车，这个时候公交站的广告如果是防晒霜，对于我们的女士而言效果绝对好。如果在这个时候又冷又饿出现肯德基的外卖或者是另外一种广告，这个时候我们如何做到这一点，就需要我们对大数据技术做到心中有数。

　　我今天的演讲也是关于大数据，首先是从三个案例入手来了解一下现在大数据对于户外媒体里面有哪些发展的趋势，透过这些趋势我们也想沉淀一下，同时我们也要有所思考。到底大数据对户外来说带来了什么，有没有可能带来成功性的变革。最后希望能找到我们努力的方向。

　　演讲的开始，我想先从三个案例，首先是IT领域大的巨头谷歌，我们说现在在户外领域程序化购买已经不是新鲜的词汇。最早将程序化购买付诸实践的还不是户外领域完全的玩家，它是来自于谷歌。谷歌在去年首次买断了英国伦敦市内几家核心的屏幕，通过它在互联网广告领域程序化购买，实现我们所说的完全自动化、非人工线上的广告投放和购买。事实证明，谷歌的做法已经让它在广告领域投放，从我们所说的PC端再到移动端，现在来到了户外大屏。

　　第二个案例说的是现在对于用户的识别，我们有很多技术来识别用户。最典型的有摄象头面部识别，甚至是探针等等各种各样最新的技术。在这个领域我们说欧洲的户外媒体运营商，他们也在探索这样的技术，为了服务他们的汽车客户雷诺，他们研发了一个系统，对于汽车后面车牌号的识别。虽然说大数据对于个人信息非常隐秘，但是它在这种识别过程中可以基本了解到车型以及颜色。比如说在这个大牌里面的投放，可以看到这三大牌里面第一个识别了马路上迎面驶过来的，迎面过来那个银色两厢的车主，我们雷诺有一款最新的车。

　　第三个案例来自于我们服务的品牌客户，就是通用汽车，就像今天的天气一样，如果是这样糟糕的天气为我所用。除了我们所说的雨天，温度也是可以被提前预知，甚至是预判，应用在营销实际策略当中的。通用汽车就是这样的，当温度达到零下多少度的时候，它会改变实际在户外LED屏幕上展示内容。比如说超过零下40度低温的时候，展示的内容就变成了带有加热的方向盘的广告产品的推送。

　　以上三个案例放在这里，就是希望能够跟大家一起来感受一下大数据技术不是我们所说的高高在上的，它已经实实在在来到我们身边。甚至是我们国外的同行，甚至是我们服务的客户已经关注，有的已经实践用到这样的大数据技术。

　　通过大数据技术我们希望捕捉到这样几个特点，大数据对于户外媒体领域，在我们研究看来它实现了四个方面的连接，哪四个链接，首先把户外媒体资源从原来分散的领域实现了资源与资源之间的连接。第二个层级就是我们所说的它实现了我们的户外媒体从原来实实在在的线下连接到跟我们所说的互联网、移动互联网有了连接。第三个层面是我们所说的户外媒体资源与它所沟通的消费者之间的连接，都通过大数据技术做到这点。

　　最后一个连接也是我们在座的各位，我们的媒体主、媒体供应商以及我们有投放需求的广告主，通过大数据技术也被联结在一起。

　　当这四个链接实际作用于我们行业的时候，我们也发现这样一些特点或者是趋势性的东西。首先是作为最古老的媒体行业，我们的户外媒体经过这么多年的发展，在实际过程当中。当受到大数据技术的刺激下，甚至是冲击下，户外媒体也迎来了新的变革，这里面我们所说的。如果说还在传统意义上用户外媒体来概括媒体的话，在当今恐怕已经不十分准确了。我们的户外媒体在这个过程中，首先它实现了我们所说的时间和空间的融合，在这个过程当中，它不再是用户、消费者、惊鸿一瞥，可以让它有更多停留时间的媒体，所以说时空在这里有一个融合。

　　此外，户外媒体经过大数据的联网，不但实现了规模化、网络化，意味着最后可以实现自动化。它的融合还体现在我们所说的，当有了原来觉得户外媒体跟我们说的互联网、PC受众的实际消费习惯完全不一样，一个室内，一个室外。一个需要极其密闭的环境需要上网冲浪，另外一个需要随便看一眼。事实证明，当我们来到移动互联网时代，每个人都有智能手机，经过我们任何一个室外空间场景的时候，就好比带了笔记本电脑。在移动互联网过程中户外媒体跟移动有更多的交际，所以说这个带来了新的融合，线上和线下的融合。

　　最后一个也是我们提到的，现在我们从实际的发展过程中，大数据技术也不仅仅是独立使用的，它更多的与我们所说的物联网、云计算，更多是趋势的发展方向。在物联网技术的推动下，我们实际的终端户外屏幕终端俨然变成了我们所说的可以实现万物互联联网的载体。它在物联网时代也扮演了重要的作用。

　　我们提到了刚才说的融合发展，我们把它总结为以下三个层次。第一个层次就是我们提到的时间与空间的交融，我们现在的户外媒体在大数据的影响下，已经实现了时空的交错，这是我们所说的时间空间的融合。第二个融合当户外接触到我们所说的移动，在这个过程当中，我们可以看到原先适用于互联网时代所有的无论是数据评价、媒体评估，以及我们描述广告价值的语言体系。现在经过户外跟移动的对接，也全部适用于户外媒体。

　　在这个过程当中，我们所说它实现了线上和线下的连接，最后通过物联网、户外媒体可以实现我们所说的边界将不断融合。在这个过程当中它实现了我们所提到整个对于现实与虚拟世界的连接，在物联网时代下。

　　通过大数据技术，我们发现户外媒体也可以为我们的广告主，为我们的企业提供遍布，我们所说的物理、移动、社交，甚至是各种媒体平台的综合解决方案，我们的户外媒体也具有这个能力。

　　此外，大数据所带带来最核心的就是数据，我们解剖为三个层面。首先是受众层面，户外对大家来说要向广告主描述我们的媒体价值，最缺的就是数据。在这个过程当中有了大数据技术，有了实际的技术能力，我们可以向更多关注户外领域的人描述我们的受众是什么样的人，我们的受众从模糊变成了真实，对我们服务的广告主而言，他所关注的实际效果也从我们说有些概括的变成了实际，也可以向互联网整天提到的精准可以帮他实现。最后对我们的媒体资源来讲，对原来按月卖，按周卖的资源，甚至是程序化购买得以推行，甚至是可以按秒卖和毫秒卖，这样我们对户外资源的控制力有很大的提升。

　　当大数据做到这些以后，我们发现户外媒体在这个过程当中，刚才我们提到所提到三方面的数据，它打通了链条，什么样的链条呢?一直以来，我们的户外媒体本身它所生存的有一个三维的空间，这个空间有三个圈组成。第一个圈是来自于消费者自身属性的圈子。第二个圈是我们户外媒体所依赖的地理、空间、场景所带来的，这里面我们总结成商业圈。第三个圈就是大数据所带来的，它可以连接的线上部分。比如说社交网络，在这里面我们把它总结为社会生活圈，通过数据它打通了我们上面所说的三位空间这三个圈。打通之后能做什么，就是我们所提到的，在这个过程当中对于你第一个里面的消费者，你可以知道你的消费者是谁，它现在在哪儿，它马上要去哪儿。

　　从商业圈里面我们可以知道，消费者在实际的超市、实际的商场，实际的健身中心，实际的楼宇里面他消费了什么，他吃了什么。他的消费轨迹对我们也有一些获知，整个行为轨迹都会被数据记录下来。

　　此外，当他对接到整个线上，就是互联网领域，比如说我们的朋友圈，我们的微博层级数据打通之后。当我们对接了BAT重要互联网运营商数据打通之后，我们又可以建立起对于我们消费者在整个PC领域，在互联网领域行为的轨迹。

　　数据在这个过程当中我们有能力把它做到同源，在这个过程当中这样的数据打通之后，我们可以形成一个基于大数据驱动下，就是说实际上是广告里面的互联互通的生态，这是一个生态，互联网企业最爱讲生态，我们的户外媒体一直很低调，从来没有说自己是生态。但是基于这样的数据技术，做到这样的数据链条的打通，我们也可以乘我们有生态，这样的生态我们认为它有什么价值，可以用来做什么。其实现在很多研究户外营销的，包括我们实际媒体运营商，大家都已经捕捉到了这个趋势。同时也把它运用在实际的营销里面。大家都提到了一个词叫场景，场景在这个过程当中，刚才我们说链条打通之后的场景，相对于互联网媒体他们也在卖广告收益，相对于他们的场景而言，我们户外媒体能提供的数据是什么，是完全真实的，是实际线下真实的数据，是容不得半点造假的。

　　最近保洁也开始把线上数字广告收入投到电视端，小米也加大了对于线下渠道的投入。不得不说现在的广告主已经意识到互联网所谓的精准，对于他们实际所宣传的效果过程当中打了多大的折扣，他们在实际投放过程当中有了更多的选择。在这个过程当中我们的户外媒体如果武装我们自己，能不能成为广告主在实际调整过程中扮演重要的角色，还要看我们在座的各位。不仅数据相对于互联网来说是完全真实的，此外就场景而言，它所提到的过程户外本身天然自带场景，一个牌子我们说一个电气里面的屏幕或者说商场里面的LED大屏天然是带场景的，因为是在地理物理空间的，所以加上了商业圈的数据，以及消费者实际生活和线上数据结合的话，这个场景本身就是我们下面所提到的。

　　首先用户把它识别出来，识别出来用户到底是谁。同时结合它的需求推送这样的信息来实现跟它所处的场景一致性的营销，这才是我们户外媒体所要做的场景营销。

　　事实证明，现在已经有一些户外媒体运营商在这么做。比如说凤凰都市，夏老师从央视出来以后，把凤凰都市整个概念也叫场景营销，场景营销里面提到了空间、时间和内容场景。

　　刚才我们说到了大数据首先带来了户外媒体边界的消融。我们用数据链条实现了商业上闭环的打通，实现了刚才我们所说的场景上可以有更多的想象空间。大数据它带来了我们所说的实现了营销过程实际的突破，对于户外媒体来说增强了自身的能力，这里面有几条线，首先是我们所说的预测需求的能力。数据在这个过程当中，数据是死的，但是人是活的。我们作为数据的分析者和发现者，在各种各样数据来源的过程当中，捕捉到更加精准的基于了解地理位置的受众洞察，洞察什么，如果你已经洞察看了你牌子的是一个层面。我们要洞察你希望更多人看到你牌子的那些人了解他们的需求，这样一些需求可以通过大数据来实现。如果你了解到用户的需求，同时针对他们的需求来推送给他结合需求的广告信息，这样的广告实际效率提升要比盲目的投放效率更高。

　　此外，在这个过程当中我们说到了第二个能力，是在创意表现上的能力，实际上可以看到，在整个技术领域，我们户外媒体一直以来大家都说是从开始的双肩背，到现在非常有年代感的美景。当我们用技术武装起来的时候，我们也可以做的非常酷炫，很多黑科技依然可以应用在户外领域。包括我们所说的体感和声控等等带有技术科技含量的东西一样可以应用在户外里面。

　　所以在这个过程当中，我们所说的背后的关键就是对数据的理解、分析，以及对于数据的运用，这是我们所说的第三个层次。

　　举一个例子，我们户外整个海外媒体领域，大家对于实际的数据应用可能比我们走的更先一步。它是一档电视台的节目，我们说澳洲电视台，作为广告主跟户外的服务商进行合作来投放户外媒体领域的广告，这个广告要干什么，是要解决让更多的人关注这档节目。在实际投放过程当中运用到了大数据技术，在这个过程当中我们再看实际每一个在屏幕里面，因为这档节目是了解DNA的，想让你追根溯源了解你的祖先，你的血统，以及跟你有一样血统的人。所以在实际推广过程当中，推动不同地段LED屏幕上面实现的推送。在这个过程当中，我们关注到信息的实际消费者，可以点击这个屏幕输入一些基本的个人信息，而且这个屏幕上装载了各种各样新的技术手段。包括我们说的面部识别，手控、触控和体感等等科技元素，甚至你往那里一站，有摄象头一照你的面部信息就有了，背后有数据库跟基因库有一些合作，有更多的信息给你，甚至有60%看过这个户外广告的消费者都输入了Email，通过这个节目跟观众之间建立了更深层次的关系，比你原来仅仅是通过电视大屏，你不知道是谁在看你的电视，这个户外媒体帮助你更多的解决了这个问题。

　　首先是媒体边界的消融，户外媒体不能仅仅用户外来概括它。第二个是数据的闭环，第三个是户外媒体的营销可以更丰富和多元。户外大数据，其实各个行业都提了很多年，理应来说大数据这样一个酷炫科技跟传统结合应该有很多的碰撞和爆发。但是为什么到现在我们依然没有见到整个行业里面有实际的变革性或者有天翻地覆的变化呢?到底为什么呢?问题出在哪里，这是想跟在座的各位一起探讨的。

　　经过团队发现，我们总结了这几个方面，首先大数据在实际应用中，我们对数据来说，大数据在实际帮助户外媒体传递信息广告方面，我们说到大数据可以实现户外媒体一直以来所不能实现的叫响应式的信息传递。我们说一般的推送，响应和推送的信息之间其实有一些差别。首先在实际的过程当中，当我们说无论是利用户外或者是有冲击力、突破感的户外大屏，它更加适合品牌传递自己的形象，但是相应式的广告或者是实际的营销，它更重视的是用户体验。

　　除此之外，推送和响应在实际过程当中，我们也发现推送这个信息更适合一对多，可以实现规模化的传播，我可以买断整个在山东烟台所有高速公路上的广告牌，实现品牌的推广。但是响应式的不一样，他们需要你们一对一，需要做到个性化。在实际营销过程当中，那些响应式的信息含有更多的信息含量，更适合做解释性的。怎么能够做到响应，前期和基础需要有更加细分的推送，它需要的数据更加丰富，也更加精细。

　　事实证明什么时候用到响应的信息，如何通过这种响应的信息来让我们的户外媒体传递更丰富的营销内容，这是业界大家都探索的。包括我们刚才提到的海外领域的户外媒体机构，他们也在探索中。当然这里面可能品牌的意愿更多，我希望玩出一些不一样。但是是不是所有的品牌都适合用大数据做一个响应式的，这里面也需要大家进行一些探讨和讨论。

　　我们知道户外媒体从出生下来，它本身就是一个公共空间的属性是天然自带的，随着城市化的发展以及现在整个科技的提高，当户外媒体领域它的商业利益、商业价值越高，它获得的关注越高。所以在这个过程当中，天然会存在一个矛盾。我们所说的，但是这个矛盾并没有通过我们户外媒体有了更多的应用，更多的技术，通过我们的数据更加真实透明来解决这个矛盾。这里面大数据来解决这样的矛盾，在我看来有两个方面可以有突破。首先是户外本身是场景媒体，天然生活在周围的公共空间过程中。对于公共空间的数据采集，能不能成为我们以后的数据检测，包括媒体评估的一部分，我们的媒体运营商有没有意识到这个。

　　基于这些公共空间，我们能不能用能够实现大数据技术的户外媒体进行一些公共传播，现在大数据有没有做到这一点，现在看来很少有这样一些案例。事实证明在国外已经有了，在这个过程当中，这是一家我们所说完全是公益机构，公益机构用户外媒体来实现它的广告推送，这是它完全公益的项目，是帮助寻找丢失孩子的。在这个过程当中，它会根据不同的地区来推送广告牌子，虽然这个过程是着急，让更多的用户进入这个系统，让用户所经过的地区，如果是曾经丢失孩子的信息，它会发送预警信息，但是前提是有更多的人加入这个系统。户外媒体是最好的传播途径，不同的地方，不同的地域，不同的州，不同的号码每一个投放不同的领域，上面关注的号码和邮编都是动态变化的。

　　所以说这样一家公益机构，通过我们数字化的户外媒体，能够做到差异化的信息传播，这样就变成了真正户外媒体参与到我们所说的公共空间的实际城市发展过程当中起到了这样一个作用。

　　我们刚才还说了，这是商业与公共的利益较量，大数据并没有发挥更多的作用。同时在这个方面我们还发现，现在大家提到的大数据，在我们的户外媒体领域，它其实相对于互联网，相对于我们的企业大数据，其实它的量级真的是九牛一毛，所以我们更多的是自己范围内讲大数据，其实充其量来说还是一个小数据。而且刚才我们提到了大数据所能实现的整个商业圈的打通，目前来说实际证明，整个互联互通的实现还有待时日。各个商超自己的数据都没有打通，包括我们刚才所说的BAT的数据都没有打通，所以整个社会的数据要打通，这个也是需要有时间的。

　　同时，虽然说我们在座的户外运营商已经意识到大数据是发展的趋势，也在运用大数据。但是事实证明这个过程当中，大家对于数据的研究和探索都是在自发的状态，这里面缺少统一的管理。

　　所以说在这个过程中，我们可以看到海外的同行，但是在欧洲也好，美国也好，特别是在英国，他们有着实力或者是组织能力非常强大的户外媒体的行业协会，能够帮助他们做一些基础的媒体资源的测量，这也是我们说的基础。但是可以看到更多的户外媒体运营商，虽然说他们自己没有数据，但是他们开放合作跟更多拥有数据的机构合作。比如说移动领域的运营商，像O2和AT&T来扩充他们的数据分析的量。

　　最后一个是大数据需要时代户外媒体领域，事实证明它现在缺乏统一的测量标准。我们户外媒体领域，如果想像电视台一样，想像户外视频一样，它需要一个标准。当我们跟广告主描述媒体价值的时候，能否有一个实际的量级来描述，比如说广告和互联网领域，可以按照点击，可以按照CPA甚至是各种各样售卖方法，需要在座的同行以及更多的管理机构和学界一起来倡导来实现行业标准的统一。

　　大数据是好事能带来户外媒体发展最新的趋势，能够让户外媒体具有以前不可具备的能力。同时大数据又不是万能的，它在行业应用普及过程当中遇到了实际的问题，需要我们在座各位齐心协力解决。我们到底应该从哪些方面去迎接大数据，去拥抱大数据。

　　首先要强调的是我们的户外媒体从始至终它都是资源性的媒体，这个资源它不是我们所说的，这不是什么害羞的事情，反而这是我们未来，即便是大数据时代，也是我们生存的根基，我们要做的是通过大数据技术，在这些资源的基础上找到新的空间，找到新的机遇。

　　如何做，我把它总结为三个方面，求新、求变和求强。在求新这个层次，我们想做的是首先我们的户外媒体作为整个媒体领域、广告行业里面最传统的一我们必须有变化。最简单的媒体的米买过程当中，我们还是人工的，火车票售票都是12306或者是APP可以买票了，我们以后可不可以线上买，在这个过程当中业界当中已经有探索数据应用平台，包括DMP帮助户外平台进行程序化交易的平台。通过这项交易的平台，实现了我们户外媒体资源两个方面的变革，一是对媒体资源管理方式的变革。我们说所有的媒体资源能不能实现线上统一的管理，在这个过程当中就需要把你所有的资源全部都实现，你的流程作业要有标准化、体系化，全部要线上数据化。在这个数据化的基础上才能实现我们所说的交易过程中的自动化，人的层面退出来让机器帮助我们实现购买和销售，在这个过程当中所说的在线交易平台起到了对接我们所说的供应方和需求平台之间的作用。

　　当然现在的户外媒体能否真正实现线上交易，我们还有一些路可以走。但是要跟各位探讨的是，大家可以不妨回忆一下，我们研究互联网广告业有一些年了，互联网广告的程序化交易，最早不过是2011年兴起的，当时的推动者只是行业里面广告技术公司。比如说像现在的广告公司，但是互联网广告的程序化购买什么时候真正被大家关注呢?通过我们所说的BAT这样量级的企业介入。比如说国外有谷歌，中国的淘宝，还有腾讯平台、阿里平台，把他们的数据通过这样一些资源，通过线上程序化的方式来进行交易的时候，广告主才意识到这个东西还可以这么买，广告还可以不用完全的人工买，可以线上买，全部都自动化搞定。

　　所以说在这个过程当中，我们的户外在线交易预计也会经历这么一个过程。当然现在已经有很多致力于让户外实现线上购买的交易平台，有的是重资源的，有的是重我们所说的交易方式便捷的。但是行业的过程和步子，我们还是得走，具体这个过程还可以参考互联网广告程序化发展过程。

　　第二个是我们所说的求变，户外媒体在这个过程当中，我们要通过自己的数据可以把我们所说的三维空间进行打通。在这个过程当中我们要会用大数据来描述我们自己的户外媒体，来讲户外媒体的价值，当大数据证明户外媒体价值的时候可以从两个方面，首先就是我们所说的媒体评估，我们的户外媒体不再是，我们完全可以做到整合线上线下，移动整个虚拟空间都可以整合。所以在这个过程当中如何描述这样的媒体价值。

　　同时，户外受众的检测，我们有哪些技术可以捕捉到受众。我们要对户外媒体进行综合力的评估，作为整个广告领域或者是传媒营销领域的前瞻者，广告学院致力于进行这样的研究。目前我们有幸跟业界的机构进行了连接，所以我们在今年成立了户外媒体广告效果实验室这样一家研究机构。我们希望通过学界的努力致力于帮助户外媒体一起来解决，用数据来证明自己价值的这件事情。

　　我们实际的工作三有个方面，首先是我们自己的数据采集，我们有三个领域，首先是自采，我们用到了探针技术和面部识别这样一些技术。同时我们也会对接一些，比如说目前没有开放的，比如说像BAT一些数据，像微博这样一些数据对接进来。同时我们的平台也会沉淀一些数据，扩展数据来源以后，最关键的数据来了以后放在那里，最关键要分析和研究。所以我们的研究能力就在于我们数据分析的模型，我们有自己的研究团队来进行这样一些标准化或者是科学化的算法，来发掘出对于我们数据进行精细化的分类。

　　最后，数据还要应用，所以我们也致力于通过我们这样一些受众洞察，形成这样一些数据分析产品，能够真正应用在户外媒体事件里面，也欢迎有更多的户外媒体运营机构跟我们建立起合作，大家一起来做这个事情。

　　最后是我们所说的求强，互联网最爱讲赋能，大数据最能把户外媒体包装起来。通过大数据的赋能，我们可以做到一直不敢说的生态和平台，我们的户外媒体也是消费者可以有实际体验的平台。在这个过程当中我们总结为消费者的体验平台，在这个过程当中它有三个能力，一个是我们所说的赋能要实实在在能够帮助我们服务的客户解决一些问题。我们要帮助他们匹配出来目标客户，找到那些客户，同时为这些客户推送合适的信息，这是匹配受众。第二个需要与受众进行互动，在这里面我们有各种各样的技术手段，这些技术本身我们说技术不是问题，关键是看你自己怎么用，要把这些互动变成常态化，甚至是产品化，让客户可以直接拿来用的东西。

　　第三个是场景结合，现在大家都提到品销合一，什么是品销，品牌也要推广，但是我还要真真正正的销售效果。户外媒体在物联网时代当它真真正正成为销售终端的时候我们的效果马上就可以显现了，以上就是我跟在座各位分享的一些，谢谢大家。

　　主持人：再次感谢马涛博士为大家带来精彩的分享。

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